随着流量成本攀升、竞争环境趋紧，跨境电商正从“规模扩张”迈向“精细增长”。独立站的意义不再局限于搭建一个业务发展渠道，而是正在演变为链接生态资源、沉淀用户资产、驱动商业增长的核心枢纽。

2025 年 9 月，“2025 跨境独立站峰会”在深圳圆满举行。大会由店匠科技（Shoplazza）携手 TikTok for Business、Stripe 联合主办，菜鸟国际、亚马逊云科技、安达集团 Chubb、谷歌、Meta、Snapchat 等多家头部生态伙伴共襄盛举，吸引数百位跨境品牌与服务商代表齐聚。大会以“独立站全链路增长”为核心议题，围绕技术创新、生态协作和行业趋势展开深度探讨。

在开场演讲中，店匠科技创始人兼 CEO 李俊峰指出，跨境竞争已进入“拼效率、拼速度”的新周期。“速度即增长”，不仅是商户的经营逻辑，也是生态协作的战略方向。他强调，店匠通过 AI 驱动的建站、翻译、结算与 CRM 工具，为合作伙伴和商户提供了更高效的增长底座，也让生态合作更具价值。

从流量到支付，生态伙伴聚力而发

如果说技术为独立站生态奠定了底座，那么生态伙伴的加入，则让这套体系真正运转起来。

在流量环节，TikTok for Business 带来了新一代营销工具 Smart+ 2.0，为独立站商户带来更高自由度与更低学习门槛的投放新方式。在本次峰会上，TikTok for Business 出海电商商户总监麻万理分享了该工具在全球市场的实战应用：商家可以通过一个活动同时配置多个广告组（Ad Group）和 创意资源组合（Asset Group），实现更灵活的定向策略与素材测试，并自主选择版位、市场与受众，灵活绑定创意与落地页链接，支持跨 URL 全域测试。Smart+ 2.0 进一步优化传统 CBO 模式，使预算更可控、测试更高效，尤其适合正在探索内容投放与 DTC 品牌建设的跨境卖家。

麻万理表示：“内容种草和转化之间，最核心的通道就是独立站。我们与店匠科技的合作，就是希望通过工具升级和链路打通，帮助商户把流量真正沉淀为品牌资产。”

与流量策略相呼应，支付体验的升级也成为全链路提效的关键一环。全球领先的金融科技公司 Stripe 在峰会中分享了其 AI 驱动下的支付链路重构方式：通过 Radar 风控系统与 Optimized Checkout Suite，Stripe 将底层算法模型产品化，为商户提供智能欺诈检测、动态交易路由、成功率优化等一体化能力。依托 AI 实时决策机制，Stripe 能在支付发起瞬间综合评估最优通道，最大化授权通过率，降低成本与拒付率，同时也帮助商户在面对多市场、多设备、多币种的复杂环境时保持支付流程的稳定与高效。

这套能力，已通过与店匠科技自有支付 Shoplazza Payments 深度集成，转化为商户可直接使用的服务。双方以“全球网络 + 本地支付”的双引擎模式，为商户提供既能快速拓展海外、又能因地制宜落地的收单方案，真正将支付能力转化为业务增长的确定性杠杆。

Stripe 平台业务总监 Daisy Yu 表示：“支付从来不是后台细节，而是影响转化的第一道门槛。我们希望与店匠科技一起，让支付成为商户最稳固，也最灵活的增长引擎。”

多维协同，行业基础设施系统升级

如果说流量与支付决定了商户的“增长效率”，那么保障服务、收单能力与本地触达能力，则决定了他们“增长的确定性”。

在服务保障层面，安达集团（Chubb）作为全球最大的上市财产保险公司之一，携手店匠科技，为跨境电商独立站商户的保险需求，提供一站式创新保险解决方案。安达业务遍布全球 54 个国家和地区，拥有丰富的产品组合，为不同业务规模的企业及个人提供全面的保险保障。安达倡导“场景驱动型数字化保险服务”，其高速发展的数字化保险业务在全球范围与超过 200 家平台建立 B2B2C 合作，覆盖电商、金融科技/数字银行、超级 App、旅游、电信、本地生活、奢侈品、灵活用工等多个垂直场景。

在独立站支付层面，WINTOPAY 也展示了其为跨境独立站商户打造的高成功率、多场景可用的全球支付解决方案。作为最早一批帮助中国品牌出海的全球数字支付技术赋能者之一，WINTOPAY 深耕全球收单领域十余年，在合规安全方面，拥有国际卡支付行业 PCI-DSS level-1 高安全认证及香港 MS0 牌照、美国 MSB 金融牌照。在支付适配方面，除支持主流国际信用卡外，更涵盖电子钱包、现金支付、银行转账等 200 多种本地收单方式。在保障交易安全方面，WINTOPAY 为客户提供灵活适配、高效可靠的智能风控解决方案，让每一笔交易都安全无忧。

同时，在视觉体验驱动的流量转化上，Snapchat 也在多市场营销实践中展示了其独特价值。在营销圆桌中，Snapchat 分享了其面向 Z 世代用户的独特地区优势及创新的广告解决方案，尤其在美妆、配饰等品类中，通过“AR 试戴 + 独立站一键购买”模型，有效延长用户停留时间、提升点击率与下单转化。Snapchat 团队表示：“越来越多的出海用户通过Snapchat提供的沉浸式购物及广告解决方案获得成功。这种交互式体验正是新一代品牌与用户之间最真实的连接。”

从流量、支付，到物流、风控、营销，店匠科技正与生态伙伴共同搭建起更开放、更立体的独立站生态系统，为跨境商户提供确定性更强、效率更高的增长路径。

共建生态，反哺行业，赋能商户

生态的意义不仅在于连接资源，更在于重塑底层逻辑。当技术创新与生态协作叠加，跨境电商的门槛被不断降低，商户可以更快试错、更稳落地、更有效增长，整个行业也在走向更透明、标准和高效的未来。

店匠科技的价值，不止于提供工具，更在于多想商户“半步”：一步太远容易脱节，半步刚刚好，既能看清趋势，也能落到实处。作为跨境商户的赋能者、引领者与陪伴者，店匠将持续以技术为引擎，以生态为支点，与伙伴携手推动跨境电商生态的长期繁荣。

让每一个商户，都能在生态共建中找到属于自己的增长路径。

编辑：牟玉珍