近日，蒙牛集团与湖北省孝感市开展全面合作，在助力举办“七夕”文化活动后，再度冠名孝感马拉松。双方以“文化+体育”双引擎为核心，助力孝感打造城市IP，正式树立起企业品牌精神与区域文化深度共融的典范。
文化共融：携手打造“七夕”孝爱浪漫IP
孝感是全国唯一以“孝”命名的地级市，“孝文化”已成为该市最深刻的精神印记；蒙牛作为中国乳业领军企业，始终秉持“点滴营养，绽放每个生命”的使命，二者核心价值高度契合。基于此，双方启动多元化深度合作，旨在推动千年孝文化在当代焕发新活力，实现“城市品牌+企业品牌+产业发展”的多方共赢。
8月28日，“蒙牛有约”2025孝感孝文化旅游节开幕式暨“我们的节日・七夕”主题文化活动在孝感启幕。作为战略合作伙伴，蒙牛为活动注入健康与温情元素：在特设的互动展区，青年群体通过游戏免费领取乳品，在醇香氛围中拉近彼此距离。
文艺演出环节，蒙牛推动内蒙古草原文化与孝感本土文化融合，以蒙古族传统舞蹈为基础，创新融入七夕“红线牵缘”元素，呈现民族舞《多彩华夏・七夕情》。演员身着蒙古民族服饰表演，被评价为“牛奶的醇厚和米酒的清香在此刻完美相遇”，有效促进了不同地域文化的交流与共荣。
精神共鸣：二度冠名“孝马”传递甜蜜与健康
体育赛事同样是蒙牛助力孝感城市IP建设的重要载体。8月28日，孝感市政府新闻办召开新闻发布会，宣布蒙牛2025孝感马拉松将于11月2日“甜蜜”开跑。据悉，这是蒙牛第二次总冠名该赛事，彰显品牌践行社会责任、支持孝感体育事业发展的长期承诺。
本届“孝马”中，蒙牛将全程参与“甜蜜”主题打造：从赛道甜蜜补给品供应到赛事氛围营造，全方位融入品牌元素，以“天生要强”的品牌精神传递“健康与甜蜜共生”的生活态度，实现商业价值与社会价值的统一。
值得注意的是，作为奥林匹克全球合作伙伴及FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛始终秉持“牛奶与体育都能给人带来快乐”的初心，致力于推广全民健身、助力体育事业发展。今年以来，其在全国开展的“百城马拉松”“足球少年公益行”等活动，已掀起全民运动热潮，让健康中国理念深入人心。
此外，蒙牛作为响应国家“学生饮用奶计划”的先锋企业，二十余年来从“牛奶助学行动”推进至“蒙牛营养普惠工程”，始终与国家政策同频共振，关注学生营养健康。
2024年，蒙牛向孝感市教育局捐赠30万元学生奶；同时将“体育+营养”的健康理念植入当地“食育教育”课堂，切实履行乳业国家队的社会责任。
长期以来，湖北是蒙牛战略布局的重要区域及重点关注市场。蒙牛与孝感的多元化、多层次合作，不仅助力提升品牌在湖北市场的影响力，更推动更多人了解孝感的独特文化与城市魅力，成为企业品牌精神与区域文化共融的典型范例。未来，蒙牛将持续以“文化+体育”双引擎为驱动，续写孝感发展故事，为城市建设持续注入新动能。
编辑：牟玉珍
原标题：蒙牛携手孝感：“文化+体育”双轮驱动打造城市IP新标杆
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