今年夏天，持续的高温天气让“清凉避暑”成为全民话题，不少地方和品牌纷纷推出创意举措应对酷暑，有的给户外大屏装上空调，有的发起“南空北调”这样的趣味企划，试图为人们送去片刻凉爽。在这波创意营销中，维他柠檬茶以一场别出心裁的“巨型冰柜”快闪活动吸引众多消费者打卡体验，成为热议焦点。
这座高达5米的冰柜，不仅以放大版包装的造型强化了品牌视觉记忆，更通过体感游戏、“冻冻墙”拍照等互动玩法，让参与者在实实在在的冰爽体验中，感受到维他柠檬茶所带来的夏日清凉。而这还只是维他柠檬茶今年夏季整合营销中的一环。二季度以来，品牌以“本“涩”冰一夏”为主题，联合新品维他鸭屎香柠檬茶，通过线上线下多场景、多IP的联动传播，成功将“冰爽”这一产品特性植入消费者心智。
在线下，维他柠檬茶并没有停留在传统广告的投放，而是把传播场景直接推进至高温环境，在全国十多个城市布局了主题候车厅，八周不间断地传递“茶涩独特，冰爽消暑”的卖点。之后更于广州、上海、武汉、长沙推出带镜面互动装置的创意候车厅，鼓励人们“顶着热浪，也要出门浪”，传递出一种积极对抗酷暑的生活态度。同时，品牌还结合地铁强冷车厢环境，在深圳、苏州、长沙等城市打造裸眼3D视觉广告，并融入方言文案，进一步巩固“冰爽”联想。
线上层面，维他柠檬茶也没有缺席年轻人喜爱的娱乐场景。品牌在热播剧集《锦绣芳华》中通过剧情中插自然植入，借角色之口道出产品的解暑特性；在《非正式会谈》《旅行2+N》等多档综艺中，产品则以“追综搭子”“饭搭子”的身份频繁亮相，尤其是5米高冰柜在节目中的露出，不仅为嘉宾带来冰爽体验，也强化了品牌的夏季印记。此外，《旅行2+N》前往鸭屎香茶原产地潮州拍摄，也与维他鸭屎香柠檬茶的新品推广形成呼应，为品牌文化注入新的内涵。
产品方面，维他柠檬茶在今年推出了全新绿色包装的鸭屎香柠檬茶，以“本“涩”也轻爽”为核心概念，通过“香水柠檬+鸭屎香茶底+轻糖”配方还原现制柠檬茶风味，满足年轻人对便捷、清爽饮品的需求。在即饮柠檬茶市场快速扩张、消费场景不断细化的背景下，这一新品不仅拓展了品牌的产品线，也从口味和包装上回应了消费者对新鲜感和个性化的追求。
纵观维他柠檬茶的整个夏日营销，不难发现其核心思路是打造强烈的“在场感”——不仅是物理场景的精准卡位，更是与消费者情感层面的同频互动。从户外广告到热门IP，从地铁媒介到快闪冰柜，品牌始终围绕“冰爽”主题，以创意互动和多元触达，让消费者在高温环境中自然而然联想到维他柠檬茶所带来的解暑体验。这场融合了场景创新、内容植入与体验营销的传播活动，不仅显著提升了品牌的好感与忠诚度，也为饮料行业的夏季营销提供了一条值得借鉴的清新路径。
编辑：牟玉珍
原标题：维他柠檬茶打造5米高冰柜，多维场景触达诠释“本「涩」冰一夏”
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