2025年，播客不再仅是“耳朵的陪伴”，也正在成为更多品牌与用户深度沟通、扩增品牌声量的关键媒介。近日，由益普索出品，携手头部播客机构「日谈公园」，并在喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台及播客机构的数据及案例的共同支持下发布《声入人心：2025年播客行业报告》（以下简称《报告》。报告从用户行为、内容形态、广告效果评估、商业化路径等多维度，系统呈现了当前中文播客的最新格局与未来潜力。

视频播客进入视野 主播营收渠道更多

与去年相比，今年《报告》呈现的听众男女比例更为均衡，男性听众比例上升8%；听众的核心年龄段依然稳定在25-40岁之间。与此同时，听众收听时长延长、老听众持续留存，高粘性与高留存特征依然明显。可以说播客这一强连接、高信任的媒介特性依然在持续发挥优势。

图片来自报告截图

另外，《报告》里还特别提到了今年以来备受关注的视频播客。95%的受访者表示了解视频播客，而在了解但还未观看过视频播客的受访者中，有85%表示将来大概率肯定会看。而吸引大家关注视频播客的主要原因包括信息传递更丰富、视觉记忆更深刻以及能直观观察到嘉宾情绪的变化等。而在观看渠道上也比较多元，除了常规的视频平台外，还有97%的受访者表示会通过音频平台观看视频播客。

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除了内容形态的创新，2025年整个中文播客市场的商业化热度持续升温。有38%的听众相较过去，在付费节目上花了更多的钱。有42%的听众经过播客/主播推荐下单的金额有所增加。

从主播端来看，61%的受访主播表示在2024年的收入较2023年有所上升，主播们也在探索多元的商业模式。「日谈公园」创始人李志明提到，目前节目与品牌的内容合作，形式也更加丰富。今年，「日谈公园」旗下播客MCN日光派对与喜马拉雅及知名奢侈手表品牌“浪琴”，通过《无聊斋》《日知录》《城市罐头》等派对签约播客进行内容合作，并邀约主播及听众参加主题展览、高端沙龙等线下活动，全面感受和传递产品特点，最终实现全网平均播放量超38万，平均播放完成率近254%。另外日谈在付费节目、听友旅行团等多个领域也实现了突破式增长。2024年下半年至今，日谈公园制作了7档付费专辑，实现超过百万级的营收；同时间段内还发起了16个旅行团，带领数百名听众踏遍肯尼亚、南非、埃及、马来西亚等多个国家及国内的甘肃、四川、海南、江苏等省市地区。

日谈看世界「法老·金字塔·尼罗河」埃及奇迹之旅大合影

重构播客营销评估体系，品牌效果可被量化

今年的《报告》还有一个最大的亮点，终于解决了播客营销难衡量的现状。益普索基于“3I品牌增长路径模型”，结合品牌方、平台方、主播与听众反馈，建立了更契合播客特性的广告效果评估体系，涵盖记忆度、好感度、考虑度、购买度、推荐度五个维度，全链路衡量播客广告的价值。

与传统广告模型侧重“曝光”和“转化”的线性逻辑不同，这套评估体系能捕捉播客营销的真实影响路径——从被听见到被记住，从被喜欢到被推荐，形成一个持续累积的品牌关系闭环。以更加直观、可衡量的方式展示播客广告的提升效果。《报告》中的数据显示，62.34%的受访用户表示通过播客广告提升了品牌好感度；61.39%的用户因此增加购买考虑度；48.75%的听众最终完成购买行为；58.59%的人愿意向他人推荐相关品牌。

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品牌与播客在调性上的“双向奔赴” 助力彼此圈粉

近一年品牌与播客的合作更加精细化，正如《报告》中提到，品牌在选择播客合作时，不应只看重播放量，更应考量节目与品牌在气质和语境上的适配程度，才能实现传播的自然嵌入和价值放大。

过去一年，自我成长类的播客成为各个平台增速较快的内容品类，这自然也成为品牌们的必争之地。根据《报告》中的数据显示，这类内容在投放后的好感度与推荐度均高于播客平均值。

但当内容与品牌同时在“成长”赛道扎堆时，也有诸多合作方在其他内容门类寻找机会点，反而释放了效果潜力。

在受访听众的印象中，「日谈公园」在关注公共议题、公益项目以及内容的知识性与延展性上都有明显的记忆点。这也为品牌提供了一个可借鉴的解决方案：以长期、开放的议题叙事为核心，以真实人物或故事为载体，以节目传递情感价值，与听众互动建立共识，逐渐使品牌从“冠名式露出”走向“共创式参与”，从而获得更自然且可持续的品牌声誉收益。

比如最近「日谈公园」联合南都公益基金会制作的养老系列主题内容，既帮助大众重构对于养老的认知，也让服务于老年人的社会组织得到更多关注，让用户需求和市场供给双向打通。除此之外，「日谈公园」联合它基金及名创优品，连续多次关注流浪动物的生存处境，带动用户到线下参与流浪犬的收养及捐助活动。另外「日谈公园」也多次在节目中为HIV、罕见病等群体发声，让少数被看见。面对当代青年的生活之困，「日谈公园」同石头科技打造了“不费力青年研究所”，探讨这届青年人的迷思。此次合作也获得了金匠奖年度跨界营销金奖。

养老节目引发听众热议

首发播客营销品牌力榜单 广告记忆+消费者好感双丰收

《报告》还根据2000多份用户问卷，结合益普索的广告效果评估指标，首次推出了“播客营销品牌影响力榜单”，通过榜单也展现出播客广告呈现出极强的品效合一的特征，即好感度与推荐度更高的品牌，其考虑度和购买度也更高。

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其中高频消费品结合多个生活场景，将播客的“瞬时记忆”快速转化为下单行为；知名品牌凭借其已有的高认知度，在播客中获得了更强的广告记忆与亲近感，产生了“1+1>2”的边际效应。新品类依然可以通过播客精准触达种子用户，建立良好的品牌初印象。同时播客广告也展现出了惊人的长尾价值。以农夫山泉、江中集团为例，尽管近一年内投放减少，但其品牌记忆与影响力指标依然靠前。

另外在榜单前六中，医疗保健类品牌占据一半席位，品牌借助长音频属性，除了与用户深度解释产品的功能效果外，也能借助主播故事及体验，与用户进行情感共鸣。比如去年国际劳动妇女节，龙角散联合「日谈公园」等多档节目，联合推出「这次我想大声说：YES」播客企划，共同为女性每个自在发声的时刻而庆祝。节目上线后，收获了诸多听众的小作文式的热议，在小红书、微博等社交媒体上也引发讨论。

日谈公园与龙角散合作的节目引发听众热议

从纯音频到视频播客的形态拓展，从单一广告到多元营收的商业探索，从流量投放到精准匹配的内容共创，播客正在经历新的升级与重构。「日谈公园」作为创立9年的头部播客机构，也在不断探索内容商业化的边界，在这趟创新之旅中，也希望与听众、同行及合作方一起，让更多好内容被听见，也让播客的价值被看见。关于报告更多内容，可查看日谈公园官方公众号。