2025 年 9 月 24 日，备受瞩目的 2025 上海国际广告奖（SHIAF AWARDS 2025）正式揭晓结果，汉高消费品牌业务部旗下核心品牌施华蔻凭借卓越的品牌实力、创新的营销模式与深厚的社会责任践行成果，一举斩获五项重磅荣誉，成为本届奖项的一大亮点，再次彰显其在美发行业的领先地位。
作为拥有 127 年历史的美发品牌，施华蔻始终秉持 “让美发生” 的品牌理念，此次获奖涵盖品牌社会责任、社交模式、全链路营销、成交转化等多个维度，全面展现其在品牌建设与市场运营中的综合实力。其中，施华蔻凭借长期以来在社会责任领域的深耕，荣获 “年度品牌社会责任” 与 “年度精英” 双重认可；“施华蔻超级品牌专业驱动零售计划” 表现亮眼，一举拿下 “社交模式类金奖” 与 “Full-link Marketing 银奖”；“施华蔻 1 按染口碑爆款营销” 则凭借出色的市场转化效果与意见领袖联动成果，斩获 “成交转化类银奖” 与 “意见领袖类银奖”。
在社会责任层面，施华蔻的实践从未止步。其发起的女性赋能项目 “玛莎・施华蔻女性科学奖” 已步入第四届，本届特别增设 “新秀奖”，不仅表彰在头发头皮及相关领域作出长期卓越贡献的全球女性研究人员，更鼓励新一代极具潜力的女性科研者投身科学探索，助力科研女性在技术创新与可持续发展领域实现成长。在可持续发展领域，施华蔻同样以实际行动引领行业绿色变革：怡然和斐丝丽品牌全线产品采用 100% 回收纸包装，染发剂塑托材质由 PS 全面替换为可回收 PP 材质，专研修护新品包装更是融入 50% 再生 PET 塑料（r-PET），通过减少原生塑料依赖，践行 “更少资源创造更大价值” 的环保理念。
在业务创新与营销实践上，施华蔻以 “专业驱动零售” 为核心模式，联合汉高消费品牌业务部美发艺术机构璞观 PROVI，并携手 “小红书 Red Gala” IP，成功将 2025 春夏新季风专业发艺趋势推向大众视野，撬动潮流势能；“施华蔻 1 按染” 则创新性地将 “1 按即染” 核心卖点与品牌大使李一桐 “按快门” 动作强关联，以 “会按就会染” 的便捷体验重新定义染发标准，在主流社交平台实现口碑与热度双爆发，助力消费者轻松完成日常发色焕新。此外，“施华蔻超级品牌城市攻坚计划 4.0” 还荣耀入围 “情境营销” 与 “整合营销” 双赛道，展现出其在多场景营销整合中的深厚潜力。
汉高消费品牌业务部相关负责人表示，未来将继续携手施华蔻，以科技为驱动、创新为灵魂，坚守 “让美发生” 的品牌理念，持续倾听消费者需求，探索美与生活交融的无限可能，为美发行业发展注入更多活力。
编辑：牟玉珍
原标题：施华蔻斩获 2025 上海国际广告奖五项重磅荣誉
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