“衡水湖，5A！”

连日来，许多衡水市民的朋友圈被这条消息刷屏了。衡水湖旅游景区成为我市唯一摘取5A殊荣的景区，也是河北省第13个国家5A级旅游景区。

跻身“5A”行列，这是400多万衡水人民的多年愿景。

惟其艰难，方显勇毅；惟其磨砺，始得玉成。大家分享着一朝圆梦的喜悦，也不曾忘却那追梦路上的日日夜夜。

拥“湖”前行  一张生态蓝图绘到底

时空折叠，情境回溯。

自2019年7月正式启动衡水湖创建国家5A级旅游景区工作以来，市委、市政府始终将创建衡水湖国家5A级旅游景区作为头等大事，坚持高标准规划、高效率推动、高质量打造，努力将衡水湖旅游景区打造成为“习近平生态文明思想体验感悟地、中华优秀传统文化传承弘扬区、新型旅游业态试验探索区”。

彼时，衡水湖景区拥有独特的湿地生态自然资源和深厚的文化底蕴，却也在文旅配套服务上存在诸多不足。

资源分散、业态单一、文创产品不足、基础设施和旅游项目不能满足游客更高需求……

然而，风起于青萍之末，浩荡于衡水湖上。

一时间，忙碌成为主旋律，奋斗奏响最强音。

——聘请高水平规划单位编制了《衡水湖创建国家5A级旅游景区提升规划》和《衡水湖旅游发展规划》，明确景区发展定位，科学设置空间布局。

——成立市委书记任政委、市长任指挥长的创建工作指挥部，建立了“党委政府主导、三区协同、部门联动”的景区创建机制，制定专项提升行动方案。

——主要领导亲自挂帅，明确“一个大景区、两步走、三张牌、四个区、五种路网”的创建思路，5位分管市级领导、3个区、39个市直部门按照任务清单、责任清单推动创建工作，凝聚创建合力。

——确保游客所见之处皆整洁美观，所享受的服务皆规范高效，所接触的人员皆热情礼貌，所提出的诉求皆得到高度重视、及时解决。

……

“要聚焦5A级旅游景区创建目标再加力，打好生态、文化、研学三张牌，不断提升创建工作标准，让景区更加有看点、有品质。”

号角已吹响，方向已明确。

冲刺5A的道路上，全市上下一心，聚焦难点、打通堵点、消除痛点，始终坚持“一张蓝图绘到底”，以“咬定青山不放松”的韧劲和志在必得的信心、背水一战的决心行稳致远。

与此同时，河北省文化和旅游厅多次到衡水湖指导创建工作，并将一些重要活动安排在这里，推动各项工作向纵深推进。

有“的”放矢   深挖“特色”破藩篱

从“4A”到“5A”，看似一步之遥，实则挑战重重。

这一步，衡水湖走了不止5年。

申报程序要比4A更为严格，也更注重人性化和细节化，从旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理等数十个项目和标准进行评判。

“景城共建、湖城相融”，是我市在创5A征程中旗帜鲜明的行进方向。

锚定创建标准，是我市高质量推进5A创建工作的强力支撑。

确定了4大类34项创建任务，逐一明确牵头单位和责任单位，各司其职、分工负责。

以“细致、精致、极致”的精益求精起步，推动各项工作落实，走出了一路光辉、满目芳华。

——高品质建设了具有国内领先水平的游客中心，构建了1个主游客中心、4个二级服务区、N个服务驿站综合服务体系；搭建了“一部手机游景区”“一张地图管景区”智慧景区平台，被评为“河北省智慧景区示范点”；出台了河北省首个内陆水域游船码头安全运营地方标准，河北省首个研学旅游地方标准，做到了景区精细化、规范化管理，基础设施、环境风貌、业态产品、服务质量大幅提升。

——提升硬件设施品质。新改建停车场6处、停车位1497个、旅游厕所32座；新建码头5处、景区标识和环卫系统5345套，有效满足了游客需求。打造了环湖慢行系统，实现全域景点有机串联。开通了高铁站、火车站到景区的旅游公交车，新改建交通标识42块、智慧候车厅8座，以休闲游艇、画舫船、特色小船、铛铛车、智慧伴游车、电瓶车、小火车等多种水陆特色交通工具，实现了景区内的无缝换乘对接。

——提升管理服务品质。组建了衡水湖文旅公司，作为景区综合管理和运营机构，打造了“十统一”管理运营模式。组建了景区综合执法队伍，实现景区统一综合执法，建立了文明旅游长效机制。完善智慧化信息服务，加快云计算、物联网、大数据、数字孪生等新技术应用，建设了省内第一家运用游戏引擎实现数字孪生场景。延伸拓展公共阅读服务功能，建设“衡水湖城市书房”，打造景区多元文化空间。

——塑造旅游品牌形象。着力塑造了衡水湖国际马拉松“双金”赛事品牌、“研学万物”研学品牌、“衡水好礼”文创品牌、“衡水名宴”美食品牌、“衡水院子”民宿品牌。搭建“线上+线下”全媒体宣传矩阵，鸟浪奇观频频登上国内外新闻。通过文化赋能，升级冀州古城遗址公园产品业态。研学旅游、体育旅游、乡村旅游等特色亮点，人民网、新华社等央级媒体仅2024年即报道177余次。

星光不负赶路人，江河眷顾奋楫者。

斗转星移中，衡水湖旅游景区成功打造了首批国家级文明旅游示范单位、联合国教科文组织人与生物圈自然教育基地试点等一批试点、示范，先后荣获了文化和旅游部绿色旅游发展典型案例、河北省首批鸟类天堂等一系列荣誉，以“一流水平”逐步实现着“习近平生态文明思想的体验感悟地、中华优秀传统文化的传承弘扬区、新型旅游业态的试验探索区”建设目标。

日新月著  一个“生机盎然”的湖

生机勃勃！

今天，这也许是对衡水湖景区最贴切的评价。

在这里，优异的生态资源和深厚的历史文化被“活化”了，变得可看、可听、可摸、可感知。一边装载着大自然的清新与历史的烟火气，一边沸腾着最新鲜的现代业态因子。

其中，景区IP“丫丫”有着举足轻重的位置。

“丫丫”以青头潜鸭为原型，围绕这一IP塑造了丫丫一家人的形象，不仅有开发了丰富的文创产品，还打造了占地70000平方米的亲子沉浸式微度假畅玩空间——无动力鸭鸭乐园，承载了生态研学、冀文化、户外运动研学等活动课程。

仅一个IP，就拓展了衡水湖生态资源的内涵，做新做特了旅游体验互动，实现了旅游体验消费业态及研学旅游的场景化。几年间，就带动景区消费高达9000万元。

“深入挖掘，活化既有资源，引入新鲜业态，唤醒了源源不断的市场竞争力。”衡水湖景区董事长肖楠介绍，“丫丫”只是景区打好“生态、研学、冀文化”三张牌，积极培育符合市场需求的新业态、新空间、新场景，持续激活创新潜能的一个缩影。

——完善“吃住行游购娱”链条。目前，新增机器人餐厅、千人湖畔餐厅、游艇船宴、樱花岛知味馆等10处特色餐饮；串联各类研学营地，打造多元住宿体系；优化景区内部及环湖游览动线，实现多种交通工具无缝对接；在游览上突出自然特色、文化内涵、游客需求，打造了1个第一印象区、1条精品主游线、24个景观打卡点；做优“丫丫”IP文创产品，打造花街市集；推出春季游园会、音乐嘉年华、花漾嘉年华、浪漫七夕节等丰富多彩的娱乐活动，实现“月月有主题、周周有活动”。

——打造“一台好戏”夜游品牌。举办《大美衡水·湖韵千年》实景演出及配套活动，大力发展以沉浸式体验为主的夜游项目，激发夜间旅游消费活力。目前，以演出舞台为核心、辐射整个景区的鸭鸭乐园已成为本地居民、外地游客共同感受烟火气的夜经济集聚区，内有入驻商户43家，文化类产业占比60%。

——升级产品业态。在水上运动、竞技垂钓、马术比赛等特色项目上下足功夫，以赛促游，培养水上运动消费新场景、营造体育旅游新爆点、打造京津冀地区独特品牌文化活动。

——做优做强研学游市场。创新模式，推进衡水湖、闾里古镇由研学基地向研学营地转型，将自然观鸟等精品研学课程作为主打产品推向京津市场；加强研学优势，动态调整梅花岛、孙敬学堂研学课程，增加大众化研学体验产品10种；吸引草木染、剪纸、骨雕、泥塑、苇编等20多名非遗匠人进景区，丰富研学产品课程。

——强化宣传营销方式。聚焦衡水湖旅游新玩法、新业态，与抖音等平台开展深度合作关系；在京津冀鲁豫等地召开推介会，采用区域代理、旅游直通车门票减免补贴、指定日期包场等激励措施，做到“线上有热度、线下有温度”。

2020年12月，衡水湖景区通过文化和旅游部景观质量评审。

2022年10月，衡水湖景区通过省文化和旅游厅初评验收。

2024年12月，文化和旅游部官网公布了新一批国家5A级旅游景区名单，衡水湖旅游景区名列其中。

在空间中把握时代，于身边看见活着的历史。

2024年，在衡水文旅留下了浓墨重彩的一笔。衡水湖景区不仅成功实现了从“4A”到“5A”华丽蜕变，还累计接待游客数量约319万人次，实现了一次小突破，打造了一场人与自然和谐互动的盛宴，向着成为京津冀鲁豫周末休闲旅游目的地迈进了一步。

追梦的5年，是衡水湖景区文旅产业蓬勃生长、高质量发展的生动注脚，更印刻下了那些在逐梦“5A”途中的点点光辉印记。

摄影：陈康