近日，衡水市武强县正式启动乐器产业集群区域公共品牌谋划创建工作。这标志着拥有四十余年乐器产业积淀的“中国民间文化艺术之乡”，将以品牌战略为突破口，推动产业从“集群优势”向“品牌优势”跨越，为县域乐器文化产业转型升级注入新动能。


武强乐器产业始于20世纪80年代，经数十年深耕，已形成国内领先的产业规模与完备产业链。目前全县拥有乐器及配套企业205家，规模以上企业3家，从业近万人，产品涵盖六大系列100多个品种、400多种规格，出口欧美等40多个国家和地区。2025年，产业产值达26亿元，出口销售额4.5亿元。


领军企业金音乐器集团已成长为中国最大、世界第二大西洋管弦乐器生产商，主导或参与起草了12项行业标准，2025年建成全省首家乐器产品质量检验检测中心，可开展两大类10种产品、14项关键参数检测。依托雄厚基础，武强县打造了全国首个周窝音乐小镇、璐德国际艺术学校等载体，形成“乐器制造+文化旅游+音乐教育”融合格局，获评全省文化产业“十强县”、全国特色小镇等荣誉。


产业快速发展背后，缺乏统一区域公共品牌的短板日益突出。当地乐器企业多以代工出口为主，自有品牌影响力有限，国内市场认知度偏低，集群整体优势未能充分转化为市场竞争力。面对产业高端化、智能化转型趋势及新兴产区竞争，打造区域公共品牌成为突破瓶颈的关键。


此次谋划创建的“武强乐器”公共品牌，核心目标有三：一是将技术、品质优势转化为品牌价值，集聚高端要素；二是以品牌化抢占行业制高点，规避同质化低价竞争；三是依托公共品牌背书，推动企业“抱团出海”，助力中小企业拓展市场。


武强县将遵循“市场主导、政府引导、企业主体、协会运作”原则，分阶段推进品牌建设。前期聚焦品牌战略规划，明确核心价值、设计视觉系统、提炼传播口号；后续建立准入标准与“母子品牌”模式，搭建检测、研发、电商等平台，通过文旅融合、新媒体营销扩大影响力。


公共品牌建设将全方位赋能产业发展，倒逼企业提升研发能力、推动产品向中高端迈进，同时增强品牌信任度、拓宽销售渠道，促进企业抱团发展、完善产业链，还将融合武强年画等地域文化，实现经济效益与文化效益双赢。


目前，武强县已启动品牌建设前期调研与规划，广泛征求各方意见。下一步将加快品牌战略体系设计，力争实现从“乐器制造大县”向“乐器文化强县”的跨越。


通讯员：王竞一