不断优化消费环境 打造多元化消费场景

提振消费，为经济发展注入澎湃动力

日前，市民在邢台市襄都区一家比亚迪4S店选购新能源汽车。河北日报记者赵永辉摄

消费，一头连着千行百业，一头连着千家万户。

我省大力开展提振消费专项行动，不断优化消费环境，打造多元化消费场景，丰富文旅融合产品和服务，消费市场活力涌动，为经济高质量发展注入澎湃动力。

政策带动，以旧换新激发消费活力

近日，唐山市民王女士走进京东电器唐山城市旗舰店，准备购置一台新空调。智能小助手、远程操控、内外机自清洁……在一款具备多功能的智能空调前，工作人员的一番演示操作，让王女士动了心。

更让她没想到的是，这款智能空调的亲民价格：原价4699元，为一级能效，可享受20%的国补，再加上厂补和店补，2640元就能带走。

人们对品质生活的追求，与以旧换新政策的范围扩大和补贴加码，实现了完美对接。京东电器唐山城市旗舰店负责人介绍，以旧换新政策实施后，他们智能家电的销售额实现了翻倍增长。

不仅有真金白银的补贴，还有高效、便捷的办事体验。省商务厅协调交管、生态环境、工信、消防、市场监管等部门，将车辆销户上牌、旧电池回收服务等各部门管理服务职能集中到新车销售门店。今年截至7月23日，全省申领消费品以旧换新补贴超108亿元，撬动消费额超828亿元。

以旧换新实施后，各地纷纷探索推出新举措，让政策春风吹入千家万户。

保定市依托数字化平台，提升电动车以旧换新补贴资金审核兑付效率，实现以旧换新补贴“一站式申领”“一口办理”。秦皇岛市持续开展多场“数码产品校园行”活动，组织以旧换新承办企业走进学校。

消费市场活力满满，离不开政策组合拳的保驾护航。

今年4月，省发展改革委会同有关部门研究制定了《河北省提振消费专项行动实施方案》，提出城镇居民增收减负、服务消费提质惠民、大宗消费更新升级、消费品质提升、消费环境优化等5大行动24条举措。

随着一揽子政策措施持续显效，我省经营主体活力充分激发，有效需求进一步扩大，拉动全省经济运行持续向好。上半年，全省社会消费品零售总额同比增长5.8%，增速比一季度加快0.2个百分点。

消费升级，个性化需求加速释放

6月13日上午，唐山市路北区爱琴海购物中心外顾客排起长队。当天，河北首家盒马鲜生正式营业，吸引当地市民打卡购物，引发消费热潮。

这一场景，生动彰显了“首店经济”的吸引力。通过政策引导、业态创新、升级消费场景等举措，唐山市依托唐山百货大楼、万达广场、爱琴海、吾悦广场等核心商圈，积极打造优质的首店品牌承接平台。目前，已有超百家知名商业品牌首店落户唐山，不仅有效激发了新的消费需求，更形成显著的“虹吸效应”，持续吸引优质商业资源聚集。

唐山首店经济的蓬勃发展，折射的正是当下消费升级的澎湃浪潮。消费者不再仅仅满足于商品的基本功能属性，对更高生活品质、更优购物体验和更深层次文化情感满足，有着更多期待。

绿色消费蔚然成风——

选购电视时，更青睐高画质、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买空调时，更加注重能效等级和耗电量……在家电市场，“绿色”是消费者最看重的点。

今年以来，我省绿色消费、智能消费快速增长。1至5月，全省限额以上单位中，通讯器材类商品零售额同比增长65.5%。其中，能效等级为1级和2级的商品零售额同比增长105.5%，智能家用电器和音像器材类商品零售额同比增长53.2%。汽车类商品中，新能源汽车零售额同比增长26.0%，拉动限额以上单位消费品零售额增长2.6个百分点。

健康消费持续升温——

走进石家庄市裕华区的颂野全时段轻食餐厅，摆满新鲜食材的冷藏柜里，紫薯鹰嘴豆沙拉搭配牛油果酸奶的卡路里，在标签上精确到个位数。这家主打“热量可视化”的轻食连锁，吸引了越来越多热衷轻食的消费者。

“我们有专门的研发团队研发食谱，还可根据顾客的需求来控制油盐量。今年门店的收入增加了20%，复购率达到60%。”另一家轻食餐厅石家庄喜赞轻食沙拉店的负责人郝先生说。

文化消费浸润心田——

在石家庄市鹿泉区，由老化工厂改建成的食草堂艺术小镇，已成为年轻人打卡的潮流文化聚集地；衡水“喜市春来”非遗市集上，剪纸长裙、手绘陶艺等产品常年热销；河北博物院的长信宫灯小夜灯成为文创产品中的爆款，带动文化IP衍生品销售额增长……文化消费不仅能满足人们精神需求，更激活了消费潜能。今年上半年，全省限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长22.5%，比1至5月加快1.8个百分点。

多元融合，新场景创造新供给

“快看呐，这儿有驴肉火烧玩偶，跟咱们昨天吃的简直一模一样！”8月1日，在保定西大街的文创店内，来自郑州的游客王欢拿着驴火四件套玩偶与朋友分享快乐。

逼真的驴肉火烧冰箱贴、解压神器驴肉火烧捏捏乐、活灵活现的驴肉火烧大抱枕……瞻岳文创店内，300余件趣味文创产品堆满货架。保定西大街，正以别出心裁的文创消费新体验，打造消费新场景。今年1至7月，这条846米长的古街共接待游客567.26万人次，同比增长36.63%。

消费热情的点燃，来自供给端的创新。

我省在全国率先制定《多业态融合消费场景培育建设导则》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、文化旅游、特色美食等多种业态，涉及43个商圈步行街、245个文旅景区、29个名城名镇名村、42个重大体育赛事活动。这28个典型场景实现了全省全覆盖。

打造新场景、推出新业态，消费市场活力渐次激发开来。

文旅+服务消费，沉浸式体验成亮点。在廊坊，游客在“只有红楼梦·戏剧幻城”观剧后，可以去一墙之隔的水云间文化商街吃晚饭，沉浸式游玩场景不仅刺激了餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等新型消费。

美食+服务消费，重塑“舌尖上的体验”。今年“五一”，沧州大运河畔的南川老街上，沧州第二届火锅鸡文化节引来800名市民和游客共同品尝火锅鸡，在麻辣鲜香的味道中，感受大运河独特的文旅消费新体验。活动首日，火锅鸡商家销售额同比提高40%左右。

商圈+服务消费，打造区域性打卡地。6月13日，湾里庙“尝尝酒酒”啤酒文化节开幕，各家厂牌纷纷拿出自己独家定制的口味。入选第四批国家级旅游休闲街区的石家庄湾里庙步行街，将商贸文化、时代技艺、现代艺术、时尚潮流深度结合，联动周边旅游、体育等不同业态，去年客流量达1.07亿人次，同比增长15.3%。

将传统消费的“单点突破”升级为“全域联动”，把空间“加法”做成效益“乘法”，这些多元融合的消费新场景，让消费动能如活水奔涌，为河北经济发展注入不竭动力。