随着《妻子的浪漫旅行》最新一期的播出,大象安全套意外成为了话题焦点,被许多网友称为“最会擦的安全套”。那么,这次巧妙的营销到底是怎么成功的?
安全套也能“玩出花”
在节目中,讨论“如何哄老婆”时,胡静问到老公“哄完了还是没好怎么办”时,朱兆祥回答“哄了三分钟还不够吗?”卢靖姗笑着说:“三分钟不错了”。本来是个严肃的讨论,但恰在此时,大象安全套的广告恰到好处地植入其中。广告文案“哄老婆的学问,我们一起探索”成功吸引了观众的注意,打破了原有话题的严肃性,让品牌瞬间“出圈”。
有网友甚至表示,看到广告后特地去搜索了“大象哎哟果冻套”,并惊讶地发现它不仅仅是一个普通的安全套,而是一款采用“创新科技”的产品——它使用了大象独创的果冻玻尿酸技术,能在使用时保持顺滑和湿润。这种技术通过冻状水溶性分子瞬间转变成液态,提升了用户体验。
此外,大象还推出了多个系列的安全套产品,包括果冻系列、自由系列、高潮系列、Nothing系列、幻久系列、情趣系列等。为了满足不同需求,大象还发布了不少情趣玩具和辅助用品的市场,为用户提供更全面的亲密体验。
大象的营销策略背后:精准的用户定位
这次的巧妙“擦边”营销,实际上并非大象安全套第一次通过创新的方式突破圈层。过去几年里,大象通过多次合作,成功在各类电影、电视剧以及短视频平台上打造品牌曝光。从电影《闺蜜2》《港囧》《前任3》《涉过愤怒的海》,到电视剧《半熟男女》,甚至在短视频平台(抖音博主@大眼儿翻白眼儿 用安全套装鱼翻车)也能看到它的身影。大象善于借助多元化的营销渠道和不同圈层的用户需求,成功将品牌深入人心。
其背后的营销策略可以归结为四个字:“深耕用户”。从一开始,大象便瞄准年轻群体的兴趣和文化,采用“文化共情”和“圈层化雨”的营销方式,通过精准的策略,覆盖一个又一个用户群体。通过这种方式,大象不仅实现了在各大平台的持续曝光,还提升了品牌的认同感。每年大象的累计曝光量已经超过10亿次,足见其营销效果。
线上到线下的全方位覆盖
凭借线上强大的品牌势能,大象不仅在互联网平台持续发力,还成功拓展了线下市场。如今,大象安全套已经覆盖全国300多个城市,并进驻了超过50万个大型超市、便利店和酒店等线下渠道。这样强大的线上线下联动,进一步加速了品牌的传播和产品的普及。
总的来说,大象通过与《妻子的浪漫旅行》的合作,不仅突破了传统话语体系中的禁忌,还鼓励大众坦然面对生理需求,推动了健康、愉悦的亲密关系文化。通过精准的营销策略和创新的广告植入,大象安全套成功走进了更多消费者的心里,完成了一次成功的“出圈”。
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