产业兴则县域兴，产业强则县域强，特色产业是县域经济发展的助推器。

裘皮产业是枣强县的传统支柱产业，大营镇是裘皮产业的发源地。商末丞相比干在大营一带发明制裘工艺，被誉为“裘祖”，秦始皇赐名“天下裘都”。经过三千多年的传承发展，大营已成为全国闻名的“皮草之乡”，享有“世界皮草看中国、中国皮草数大营”的盛誉。

今年年初，受疫情影响，以外贸出口为主的枣强裘皮产业面临滞销压库存严重、生产成本上升等问题，发展受阻。面对危机，枣强县大力推动产业转型升级、创新销售方式、推动文旅商融合发展，为裘皮产业发展提供了强有力支撑，实现裘皮产业“突围”。

创新研发引领产业转型升级

10月20日，位于枣强县大营镇工业园区的兴宏裘皮有限公司的生产车间里，制板、钉皮、车缝、定型、修样……工人们有条不紊地忙碌着。

“这是我们自己的设计团队设计的新款式，采用了‘皮毛+时装’的组合形式，一面是皮草，一面是时装版型，中间有扣子可拆卸，两面都可穿，款式新颖，又兼具时尚品位，特别受年轻消费人群的喜爱。”总经理魏占福拿起一件衣服介绍道，因为特别受欢迎，产品供不应求，现在公司全部是订单生产。

原来，兴宏裘皮公司的产品主要出口俄罗斯。今年受疫情影响，出口受阻。“穷则变，变则通。”面临经营压力，魏占福想到了“变”，想到了“创新”。于是他加大了研发力度，提升设计研发水平，瞄准高端需求，主打国内市场，重点打造品牌。

“在研发创新上，今年已经投入了100多万，效果也是立竿见影的，截至目前，已经开发设计30多种新产品。虽然受疫情影响，今年的前几个月有亏损，但是后来的销量很好，总体来说，今年的效益比去年更好。”说起下一步，魏占福信心满满，“产品受欢迎，业务增加，准备上一条西装流水线，主做‘皮毛+时装’，同时，引进人才，增强研发团队的力量，在产品设计、工艺制作上加大研发力度。”

这是大营镇裘皮产业发展的一个缩影。

过去大营镇裘皮产品大多是低端的皮毛褥子等，后来逐渐发展为加工成衣，但款式仅限于模仿。一个企业开发设计出一个好款式，大量商家就会快速跟进，造成产品附加值不高，没有品牌影响力，属于产业链最低端。

为推动裘皮产业转型升级，大营镇积极与北京服装学院、河北省工业设计中心沟通对接，在西亚皮草新城建立了裘皮服装工业设计中心和大学生实习基地，并组织企业与意大利服装企业开展多种形式的交流与合作，参加京工集团服装周活动，举办裘皮服装专场……

一项项产品创新、技术创新、工艺创新让大营镇裘皮产业摆脱了过去低端低效的产销模式。同时，大营毛皮业协会牵头，扩大整体品牌对外宣传推广。2018年1月，由协会申报的“大营裘皮”集体商标获国家知识产权局审批通过。尤其是大营裘皮服装被评为省著名商标之后，效益比往年增长了3至4倍。

目前，全镇拥有皮毛加工类一般纳税人企业1400余家，其中规模以上企业28家，拥有外贸进出口企业537家；自主皮草品牌263个，其中国内外知名品牌23个，研发创新技术、工艺300余项。产品涵盖裘皮服装、服饰、工艺品、半成品等十大系列4000多个品种，年加工各类裘皮服装400多万件，畅销世界48个国家和地区。

因势而动  直播卖货  创新销售方式

“这是最新款派克服，衣服内胆是水貂绒，活里活面可拆卸，多个颜色可选，在直播间6折就可以拿到……”10月20日，枣强县大营镇西亚皮草新城安吉皮草店内，主播正在直播卖货。

“今年，实体店近半年没有开张，幸好有直播。”安吉皮草总经理李晓伟说，通过直播，卖了货，还扩大了知名度，多的时候一天卖五六十件，比实体店的销量还好。

2020年以来，大营镇高度重视电商产业发展，不断夯实电商产业基础，下大力气扶持和培育电商新业态，把电商产业发展作为推动经济实现高质量发展的重要突破口，实现了产业发展和电商销售的“互促”良性循环。

为拓宽电商销售渠道，大营镇成立了电子商务领导小组及电商人才协会，引进硕士以上学历、高级职称电商人才11人。依托大营西亚皮草新城、太和皮草交易中心、世贸城等三大商城建设了集内容制造、视频技术、直播场景等为一体的“一站式”直播基地——嘻吖直播电商产业基地，吸引直播精英入驻，培育直播人才，服务裘皮产业发展，形成了产业集群效应。

为推动直播电商产业健康快速发展，大营镇还积极引导各商城、企业定期举办网红经济专题讲座、直播电商基础知识培训，并利用大营皮毛网、裘都微信公众号、LED显示屏等资源进行大力宣传。

如今，在枣强县大营镇各大商城及皮草门店，一部手机、一个支架、四五个人就能形成一套“直播——运营——售后”的电商直播产业链闭环，传统皮草产业与电商新业态已实现完美对接，大营镇各电商经营主体与淘宝、京东、抖音、快手等线上电商平台和视频平台开展广泛合作，网络促销、线上引流等活动不断，年交易额超10亿元。

以文促商  以商兴城  文旅商融合发展

“我们在大营感受到了浓厚的裘皮文化，这里的衣服性价比较高，还可以定制，终身保修，终身保养，感觉物超所值、不虚此行。”在西亚皮草城里，从北京来大营游玩购物的高女士正在买衣服。

受疫情影响，今年裘皮产业线下和外贸受阻，大营镇不断创新经营方式，采取“企业+旅行社”的旅游营销模式，帮助企业拓宽销售渠道。

在推动裘皮产业快速发展的同时，大营镇围绕助推裘皮产业转型升级，不断做强做深文化特色，做优功能特色，做美生态特色，着力打造裘祖文化、红色文化等重点文化品牌，建成了裘皮文化馆、中国裘都非遗传习所，设为旅游路线，积极打造商贸文化旅游中心，推进了大型商业综合体——“西亚”风情商业街等项目，培植旅游购物、创意展示、体验消费等新业态，并连续七年开办了中国大营国际皮草交易会暨营皮文化节，吸引了八方游客纷至沓来。

这是枣强县探索文旅商融合发展的一个新模式。

近年来，枣强借助得天独厚的人文资源优势，找准文旅产业发展与县城经济的结合点，把文化元素融入产业发展，提升产品文化含量，延伸文化产业链，提高产品附加值，提升传统产业的发展内涵，探索出一条以文促商、以商兴城、文旅商融合发展的新路径。

通过深度挖掘历史文化资源，枣强县深刻提炼了裘祖文化、董子文化、移民文化。为把历史文脉的时代价值发挥出来，该县围绕“三大文化”的传承弘扬，不断加强基础建设、完善旅游配套设施，推动学术交流、发展会展经济、打造文化品牌，推动传统文化与经济社会的交融互促，构建“大旅游、大市场、大产业”的新格局。