石家庄湾里庙步行街第三届花灯会吸引许多游客前来游玩赏灯。


冬季的西部山区，裹着温婉的雪韵。坐落在这里的特色商业街区德明古镇诗意朦胧，青瓦间覆着一层轻雪，红灯笼垂悬檐下，白红相映间，晕染出江南般的柔情。


漫步街区，新鲜出炉的特色小吃、本地风味让人垂涎，饱腹之后，还能亲手体验扎染、剪纸等传统非遗技艺；不经意间，或许会邂逅济公、月老扮相的互动演员，或是空竹大师的精彩展演，冬日的欢乐与暖意盈满街巷。


年终冲刺之际，石家庄各大特色商业街区纷纷“上新”沉浸式消费场景，以商文旅跨界融合为抓手，持续创新消费体验，构建“可停留、可体验、可消费”的消费链条，让特色场景持续释放消费市场的澎湃动能，为第四季度经济冲刺注入强劲动力。


文旅赋能


沉浸式演绎点燃冬日热潮


寒冷的冬天，挡不住人们的消费热情，各大特色商业街区人流如织，灯火璀璨处尽是消费活力。


12月14日，暮色渐浓，石家庄市鹿泉区特色商业街区德明古镇的大元戏楼前已聚满了翘首以盼的游客。随着鼓点响起，“孙悟空”踩着轻快节拍登场，腾挪跳跃间金箍棒耍出各式花样，引得台下阵阵喝彩；川剧变脸表演紧随其后，演员一个利落转身、一次仰头甩袖，脸谱便在瞬间切换，神秘的艺术魅力让观众目不转睛，直呼神奇，现场笑声此起彼伏。


这座浸润着元曲文化的古镇，青砖黛瓦间藏着千年韵味，夜色里，仿古建筑与潋滟水光相映，让人恍若步入古卷之中。


戏楼的热闹尚未落幕，广场上的篝火已燃起熊熊火焰。欢快的旋律中，游客们围拢成圈，跟着节奏载歌载舞，冬日的寒冷被这份热闹驱散。


商业街区的文旅特色，在这里形成了独特的消费吸引力。“没想到能在古镇里看到这么精彩的表演，还能亲身参与篝火晚会，这种体验太特别了。”来自邯郸的游客李女士当晚预订了古镇附近的民宿，决定再多游玩两日。


为活跃冬季消费市场，德明古镇还不定期举办非遗展演、传统戏曲、互动巡游等互动节目，助推商业与文旅元素深度融合，给游客带来更多沉浸式体验。


美食搭台


特色滋味解锁消费新场景


特色美食作为连接消费者与商业街区的重要纽带，正以烟火气撬动“暖经济”，成为冬日消费市场必不可少的一抹亮色。


“刚出锅的爆米花带着焦香，配着老电影的画面，一下子就找回了小时候的感觉！”在石家庄市新华区特色商业街区正太里商街，一位游客手捧爆米花，言语中尽是欢喜。


冬日里的正太里商街，俨然一座“美食江湖”：糖葫芦晶莹剔透，咬一口酸甜多汁；烤红薯外皮焦黑，撕开后香气四溢；热干面、钵钵鸡等特色美食各具风味，店铺前的长队印证着市民的喜爱。


蕴藏着怀旧感的美食，让体验跳出了“味道”的局限，成了连接过去与当下的消费符号。


鹿泉区的特色商业街区土门关驿道小镇更是别有一番滋味。每周末的“土门关大席”上，蒸红薯、玉米等粗粮散发着自然香气，豆沙包、糖三角等传统面点松软可口，新增的杀猪菜、蒸年糕等年俗美食，更勾起了不少人的乡愁。


周末晚上的非遗打铁花表演将夜空点缀得绚烂夺目，这里的“美食+非遗+冰雪”的多重体验，让消费场景从单一逛吃延伸至文化体验、休闲娱乐，为消费市场激活了更具生命力的增长空间。


情绪共鸣


个性场景激活消费新潜力


当古韵与烟火填满了冬日街区的消费场景，石家庄的新特色商业街区则瞄准更细腻的情绪需求，用新潮的场景抓住年轻消费群体的注意力。


在织音1953的联产车间，围炉煮茶区域炭火正旺，三五好友围坐一起，煮着热茶、聊着家常，在慢时光中舒缓压力、治愈心灵。这份沉浸式体验，让温暖惬意的情绪在茶香氤氲中慢慢升腾。


作为今年新开放的街区，织音1953的标签属性自然少不了“年轻”。瞄准年轻人的情绪价值消费趋势，织音1953引入了火星宠物超市、甜狗便利店等一系列首店，通过场景创新回应爱宠人群、动漫爱好者等多元情绪诉求，让消费从物质满足延伸至精神慰藉，成为消费市场的一大亮点。


12月14日，织音1953还举办了一场吐槽大会，游客、商户、员工畅所欲言，将生活中的小烦恼化为欢声笑语。“听有趣的段子，聊身边的日常，大家把平凡的日子过成了热闹的歌会！”一位现场参与互动的游客说，“在这里，情绪价值给到位了！”精准的情绪供给，让织音1953跳出了传统街区的框架，变成了年轻人愿意落脚的“情绪充电站”。


年终即至，寒意渐浓，石家庄的商业脉搏跳动得更为热烈。一条条特色商业街区各自以独特的方式，将文化、体验与商业创新深度融合，塑造出独属于这个冬天的消费场景，带领市民和游客一同感受那份跃动于市井烟火中的温度与生机。

来源：石家庄日报客户端