从“单日爆点”到“长效IP”

——文体融合打造衡水发展新支点的观察与思考

衡水用一场演唱会完成了“城市算法”的版本迭代，我们听见了城市拔节生长的声音。

衡水湖的夜风裹挟着《海阔天空》的旋律掠过奥体中心，2.3万支荧光棒将看台染成流动的星海——9月14日晚，“逐梦衡水湖 乐动马拉松”群星演唱会以2025衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛 （第2站） 的文化预热姿态登场，毫无意外地展现出“娱乐+体育”层面的城市发展智慧：邰正宵的 《九百九十九朵玫瑰》唤醒了中年群体的消费力，庄心妍的热歌吸引着“Z世代”涌入城市商圈，而水木年华压轴出场时全场自发打开的手机灯海，恰似衡水用文体IP点亮发展地图的隐喻。

这场演出，抑或说这样演出所依靠的生态体系，正悄然成为解码衡水发展新公式的密钥。

演唱会现场

主动拥抱城市叙事的链式反应

正如航空业“每位乘客带来的综合收益是机票价格的 1.5 倍”，演唱会这把钥匙一旦转动起来，就变成瞬间激活城市发展的“多米诺骨牌”引发链式反应——当然，这样的反应不仅存在于经济层面。

一段时间以来，我国演出市场格外火爆，一些热门歌手“开票即售罄”。数字时代早已让音乐触手可及，人们为何纷纷“守旧”地重回线下？

演唱会已经成为当代人的“社交硬通货”，参与其中，不仅仅是为了听歌，更是为了获取一种情绪价值。

在石家庄游客樊光伟看来，这样的情绪价值是综合因素的体现。“当 《一生有你》 的前奏响起，我瞬间回味到自己青春里的旋律！”樊光伟说，“这里的硬件太棒了！这绝对是我看过最过瘾、最走心、最值得的演唱会之一。”谈及整场体验，他更是赞不绝口：“从场馆的硬件设施到接驳服务，再到现场服务和氛围营造，衡水真棒！”

歌手庄心妍

13日刚在天津看完演唱会，14日下午就赶回衡水赴这场盛宴。“我是乐此不疲的。”市民刘知强说，“去外地看演唱会，是奔赴自己的偶像。回衡水，是为了享受家乡提供的情绪价值。”他还邀请了几位大学同学共同前来。“就是为了现场听水木年华的演唱。他们的歌陪伴我们度过了大学时光。”

有人为偶像奔赴，追忆炽热青春，就像“去见一位遥远的老朋友”；有人为氛围买单，在灯光与鼓点中，沉浸式集体狂欢；有人为了万人合唱，在声浪中体验与歌手“双向奔赴”的喜悦……

“以前，衡水人到外地去看演唱会，现在外地人到衡水来感受音乐时光。”在现场，市民翟少松自豪地说，“这是城市品位和品牌的提升，也是衡水综合实力的展现。咱衡水的硬件已经足够支撑。你看这几年衡水的变化，就能够证明。”

当清晨第一缕阳光洒向衡水市区，宽敞的滏阳路已车流如织。奥体中心旁边的公园里晨练者身影跃动，让城市处处散发着迷人的生态魅力与生活韵味……

的确，这样的“一去一来”，体现着衡水城市发展的哲学——演唱会票根上的城市进化论——系统呈现了衡水从文化消费者向文化输出者的转型路径。

与此同时，我们也要思考：演唱会观众手中的荧光棒熄灭后，城市营销才真正开始。

清华大学公共关系与战略传播研究所公共事务主任桂晓筠介绍说，为拉动更多消费，演唱会的时间往往定在周末。周末的演唱会就像一场精心策划的城市派对，歌迷们周五下班后拖着行李箱奔赴而来，周日下午才依依不舍地离开。这宝贵的48小时，正成为城市展示魅力的“黄金期”。

在桂晓筠看来，这场演唱会是衡水拥抱城市叙事链式反应的主动作为。“衡水的基础设施建设、城市管理理念和本身自带的文化沉淀，当然还有美丽的衡水湖以及影响巨大的衡水湖马拉松赛，都已为‘48小时’做好了铺垫。衡水需要有这样一个机会，要把‘情绪价值’，变成‘城市发展新范式’。”桂晓筠说，“这一次，体现了衡水人追求卓越的那股劲头，体现了衡水城市管理的智慧。成功不是一蹴而就的，但这对衡水而言，是个好的开始。”

如同歌手邰正宵在演出结束后所说：“衡水真是一座来了就不想走的城市！这里不仅有衡水湖如画的美景，更有衡水人民如火的热情。衡水人美、景美、情更美，而接下来万众瞩目的2025衡水湖马拉松赛即将开赛，它必将成为展现衡水独特魅力的又一个精彩舞台！”

适配文体融合的“最大公约数”

作为衡水市首场市场化运作的演唱会，显然，它被赋予了更深层次的意义。

当然，从演唱会的名字就可以看出——本场群星演唱会是本届衡马精心打造的核心文化配套活动。演唱会以“体育赋能文化，文化点亮赛事”为核心理念，以高水平的文艺演出为载体，营造了热烈、祥和、文明的赛事氛围。

选手进行马拉松比赛（资料图片）

“衡水下了一招妙棋。衡水湖马拉松赛已经成为衡水城市品牌，再以高水平的文艺演出支撑，一举两得。”在河北大学新闻传播学院专家宋伟龙看来，这种方式以市场为导向，为本地“文体旅”融合发展提供了新的支撑。“我们常说，演唱会经济不仅能产生直接收益，也构建了赋能城市发展的创新路径。文化资本通过市场化、场景化运营转化为可持续经济动能，催生‘文化基建—消费升级—城市品牌’的良性循环。城市以文化事件为契机，将瞬时文化影响力转化为持续的城市竞争力。”

马拉松广场

近年来，“为一场演唱会奔赴一座城”正成为很多人的旅行新潮流。演唱会的流量效应正打破传统旅游淡旺季界限，催生文旅消费新爆点。歌迷们不再满足于只听一场演唱会，而是将音乐盛宴与城市探索结合——白天打卡文化 IP，夜晚奔赴青春之约。

“站在人群里，汗水、呐喊、挥舞的手臂……这不就是赛场的氛围吗？”一位报名今年衡马的跑者感慨，“听着 《在他乡》《离歌》 等经典曲目，想着自己训练时的汗水，那种为了目标拼尽全力的感觉，太熟悉、太亲切了！”其实，当《在他乡》的旋律遇上马拉松发令枪响时，衡水已经完成了从“被看见”到“被记住”的进化。

热情的歌迷

在欣赏完演唱会后，保定游客杨东立刻驱车赶到衡水湖畔的马拉松广场。几小时前，他在奥体中心挥舞荧光棒时，完全没想到自己会因一句话临时改变行程。“当我听到信乐团在舞台上向衡水湖马拉松致敬时，就下定决心，一定要到马拉松赛道感受一下。”杨东说。他俯身抚摸赛道，感受颇深。他拿起手机，在朋友圈里写下这样一句：马拉松和摇滚一样需要坚持！

如果说，此场演唱会是单日爆点，那么文体融合的发展生态便是衡水城市发展长效 IP 的综合体现。

用“演唱会+体育赛事”的组合拳，精准验证了“文体融合”的城市发展新思路——前者点燃瞬时情绪价值，后者沉淀长期品牌认知，二者形成的“双螺旋结构”完成了从文化消费到城市营销的蜕变。

“本次演唱会，不仅是一场精彩纷呈的音乐盛宴，更是一次意义深远、独具匠心的城市文化体育融合实践。”市体育局相关负责人表示。

是的！演唱会负责点燃星火，马拉松负责让火光持续照亮衡水。“小城市也能搭建大舞台，关键在找到文化与体育的‘最大公约数’。”桂晓筠说。

“曲终人不散”背后的满分答卷

“这是对衡水城市管理的一次考试。”来自山东省德州市的游客赵国浩在演唱会结束后说，“我们坐火车来衡水，又转乘接驳车来奥体中心，整个行程很顺畅。赛事运行、现场管理也非常好。”

在得知此为衡水市首次市场化运营的演唱会后，赵国浩颇有感受：“我一定要给衡水的城市管理打满分。我和妻子常来衡水游玩，衡水湖、故城县二道街、武强周窝音乐小镇等地都去过。我的印象是衡水虽然不大，但城市建设有特点、管理精细，衡水人热情好客。”

让北京游客方莉印象最深刻的是通信的顺畅。“现在咱们离不开手机，希望能把自己的快乐实时分享给朋友。”方莉说，“在这场演唱会中，我的手机通讯一直顺畅，图片和视频即发即传。你要想到，这是2万多人聚集在一起。由此可见，衡水的城市服务——无论是基础设施建设还是软件服务方面，都是这个。”说着，方莉伸出了大拇指。演唱会经济从来不是简单的“明星经济学”。能让歌迷心动而来、满意而归的，除了耀眼的舞台，更有衡水城市服务可观可感的满满诚意。

这份诚意体现在精心安排上，统筹实行“组团式”服务保障，交管、电信、供电等多部门高效协同联动——

歌迷检票进场

演唱会举办前，交警部门制定详细勤务方案，通过新媒体平台提前发布交通管制区域、临时停车泊位和公交接驳点等信息。演唱会结束后，指挥中心实时监控路况，各点位警力引导观众有序取车、乘车。根据车流情况动态调整信号灯配时，快速疏导拥堵点位，确保观众安全离场。

衡水电信重点强化网络容量与信号覆盖。在会场东北角、西北角新增2个4G/5G应急基站，精准覆盖舞台及内场区域；同时对看台区 16 个 4G/5G基站小区进行扩容。经测试，优化后网络承载能力提升约50%。

国网衡水供电公司对外精准调控奥体中心外部电网，满足不同区域的用电需求；对内深入开展场馆内部电力设施排查，重点检测双电源系统，及时消除安全隐患。

……

这些周到服务、细节安排确保了每一名观众开开心心来、安安全全回，也收获了到场观众的大力点赞，观众直呼“给足了安全感”“衡水的这份用心，值得再来！”

“从这一个侧面，就可以反映出衡水营商环境的优化和不断提升。”经营胶管生意的景县人王建，看完演唱会后，思维依然定位于“在商言商”之上——今年，衡水市在行政审批领域推出“多评合一”评审模式、省级开发区环评审批扩面改革等多项小切口改革，为审批做“减法”。探索出“医疗机构执业‘一件事’改革”“证证联办”等一系列“高效办成一件事”落地场景，实现政务服务便利度与企业群众获得感同频共振……“话说回来，从演唱会审批到现场安保，如果没有完善、高效、精准的政务服务保障，就没有这次演唱会的完美绽放。”王建说。

当前，一座城市的文旅被赋予更多责任和期望，作为深受欢迎的明星演唱会，不仅迅速提升城市的知名度和吸引力，也会被视为城市软实力的体现。

“这就是‘这么近，那么美，周末到河北’的具象化。投射到衡水层面，还可以加这样一句话：看演唱会、跑马拉松、投资兴业，请来衡水。”宋伟龙说，“发挥好‘文旅+百业’的综合带动效能，让更多的人看到衡水实实在在的服务、勤勤恳恳的努力，才能夯实‘一场演出带火一座城’的裂变效应基础，实现‘曲终人不散’的可持续发展。”

说到底，演唱会流量是“水”，城市自身的品位和竞争力才是承载水的“容器”。把流量变“留量”，答案或许就藏在每一次用心服务的细节里，在每一个推动城市持续向好的创新里。