“衡字号”叫响京津冀

——我市打造果蔬品牌综述

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深秋时节，华北平原，沃野无垠；湖城大地，果蔬飘香。

我市地处华北平原腹地，这里地势平坦、土壤肥沃、四季分明、雨热同季。近年来，依托丰富的土地资源和气候条件，涌现出了漫河西瓜、深州蜜桃、冀州天鹰椒等一大批响当当的果蔬品牌。

应势而生，聚势而强。去年以来，我市抢抓京津冀协同发展机遇，加快高品质果蔬产业示范区创建，把品牌建设作为全市果蔬产业高质量发展的重要抓手，优化产业布局，强化品牌培育，加大宣传推介。全市果蔬品牌实力不断彰显，产品品质大大提升，品牌知名度和竞争力进一步增强，让更多“衡字号”优质果蔬品牌走出衡水，叫响京津冀。

立品牌——

优化布局 加快果蔬产业发展步伐  

10月30日20时许，一辆贴有“河北净菜”标识的冷链物流车驶入北京丰台区“河北净菜”共享仓储统配中心，车上载着从我市直采的土豆、茄子、芹菜等20余种鲜切净菜产品。“得益于‘河北净菜’品牌战略的规范和引领，越来越多的衡水净菜产品成为北京消费市场上的‘抢手货’。”河北农速源冷链物流有限公司负责人邢永志说。

加快建设现代农业强市，是推进乡村振兴战略实施的重要组成部分。我市在今年的市政府工作报告中提出：衔接“河北净菜”品牌战略，实施优质农产品“六进”行动。深化与北京新发地、天津海吉星市场等合作，力争蔬菜在首都市场占有率提升至8%，积极开拓天津、上海等市场。

“河北净菜”进京指的是在当前京津冀协同发展的大背景下，“河北净菜”进入北京市场，满足北京市民对高品质、便捷化果蔬产品的需求。作为京津冀“菜篮子”重要基地、河北省重要的果蔬生产地，我市不仅果蔬资源丰富且地处京津石雄中心地带，地理优势明显。

搭乘“河北净菜”的快车，我市加快推进果蔬进京入津，深入打造优质、绿色、安全、放心的“河北净菜”衡水品牌，加快产业化发展步伐，大力扶持龙头企业，积极培育净菜加工业集群，拓展和提高衡水净菜在北京以及天津市场的销售和占有率，提升“衡字号”果蔬产品的知名度。

一年多来，成效凸显。我市6家企业被确定为首批“河北净菜”品牌标识使用推广单位，11家主体通过“河北净菜”生产示范基地认定，位居全省第一。衡水净菜产品在北京市场占有率不断提升，由原来的不到5%增长到了去年的7%左右，到今年6月份，已经稳步增长到了10%左右，部分优势产品如菜花已经超过了15%，并成功进入天津5大农产品批发市场。“河北净菜”衡水果蔬品牌的知名度和市场竞争力显著提升，不仅成为业内外津津乐道的品牌，果蔬加工企业也逐渐增多，且遍布全市各县市区。截至8月底，已有较大规模的蔬菜加工企业68家，从事净菜加工的企业达到38家。更让人振奋的是，我市的“净菜进京”工作，带动了全市高品质果蔬产业的发展，为农业大市向农业强市发展提供了新动力。

强品牌——

提升品质 彰显果蔬品牌实力

11月1日清晨，在武强县赛元家庭农场的温室大棚内，一垄垄绿油油的韭菜长势喜人，工人们穿梭其间，忙着收割、打捆、装箱。农场负责人王美红指着眼前一箱箱韭菜自豪地说，“如今，北京市场上的许多消费者就认咱‘赛元’的牌子。”“赛元”韭菜何以如此受青睐，她一语道破：“我们的韭菜都是严格按照绿色食品生产种植规范种植的，全部是绿色健康蔬菜，肥料都是牛粪做的有机肥，不灌根打药。”

品牌是农业的核心竞争力，也是乡村振兴的关键支撑，更是农民们农业生产的底气。

为将“衡字号”这块“金字招牌”擦得更亮，我市积极组织各县市区依托当地土地条件和农业资源，找准最能体现本地特色、最能形成竞争优势的果蔬产品，以科技赋能高品质果蔬生产，进一步提升果蔬品质，打好品牌根基。去年，我市支持果蔬产业经营主体与3个国家级、5个省级农业产业创新体系首席专家，以及30家省内外科研院校开展科技合作，建立技术示范样板54个，打造了阜城云农辣椒、饶阳绿露精品蔬菜等10个省级精品农业创新驿站。

“全力推进果蔬质量监管体系建设，去年全市蔬菜抽检合格率99.6%，规模化蔬菜生产经营主体全部纳入国家、省级或者市级农产品质量追溯管理平台管理。”市农业农村局农安科相关负责人介绍，我市编制了饶阳西红柿、阜城漫河西瓜、安平白山药、冀州天鹰椒和深州黄韭5个优质蔬菜品种标准化生产工序。此外，饶阳县还成功获评“国家农产品质量安全县”。

如今，我市以创建高品质果蔬示范区为契机，积极组织各县市区申报省级、国家级知名农业品牌，强化品牌培育，赋能产业升级，多种地域印记鲜明、生态绿色的名优产品迭出，“衡字号”果蔬品牌实力不断彰显——

饶阳蔬菜、冀州天鹰椒、武邑红梨等9个果蔬品牌被认定为省级农产品区域公用品牌。深州西得牛等4家经营主体被全国蔬菜质量标准中心认定为标准化基地；武邑县获评国家红梨产业标准化示范区。全市绿色、有机和地标果蔬产品总数达到128个。安平元龙白山药、深州安庄马家黄韭获第22届中国绿色食品博览会金奖。

亮品牌——

宣传推介 扩大果蔬品牌知名度

深秋时节，冀州区西王镇东罗口村的北京新发地果蔬驿站示范园区内一派繁忙景象。10月31日上午，在蔬菜大棚东侧的乡间公路上，村党支部书记韩日暹正忙着指挥运输车辆。“一入秋，这些大棚菜就接连到了采摘的时候，”他乐呵呵地说：“咱们的‘东罗口’品牌如今在北京农贸市场非常受欢迎，这些新鲜蔬菜将从大棚直达北京！”

一箱箱绿色健康的新鲜果蔬产品，一个个响亮的“衡字号”果蔬品牌，一辆辆穿梭在北京和衡水两地的果蔬冷链物流车，折射出我市在高品质果蔬示范区建设中的品牌兴农之路。

品牌既是现代化农业的重要标志，也是果蔬产业高质量发展的最好见证。为推动更多“衡字号”走出去，我市大力实施品牌创建“走出去”战略——

去年11月，由饶阳县人民政府主办、饶阳县农业农村局承办的“饶阳果蔬·领鲜多多”饶阳蔬菜区域公用品牌发布会在石家庄举行，“饶阳果蔬·领鲜多多”饶阳蔬菜区域公用品牌发布，6个项目现场签约；12月，由市农业农村局主办的衡水市高品质果蔬品牌发布暨品牌农产品产销对接活动在天津举行，我市30余家品牌农产品企业积极参加，现场发布“湖城壹号”果蔬品牌，推介优质农产品，并与天津海吉星商户、重要分销商对接洽谈。

今年2月，在北京举办的“河北净菜”进部委展销活动中，我市设立饶阳、武强两个特色产品专区，宣传效果明显；4月，举办了河北净菜进京“六进”活动暨衡水品牌农产品“一桌餐”品鉴活动，有50多家企业、300多种农产品参与活动；7月，组织河北农速源等净菜企业参加北京新发地激情夏日消费月活动，在“河北净菜”展示专区开展衡水净菜展销活动，与华天饮食集团旗下百年老字号“二友居”、护国寺小吃等企业达成合作协议，年销售额约4000余万元。

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品牌建设，要叫响，更要叫座！通过一系列推介会、展销会等活动，“衡字号”果蔬的知名度越来越大，衡水果蔬产品的销售市场不断拓展，逐步形成了以品牌为核心、产品为载体、产业为支撑、致富为目标的发展格局，实现了“衡字号”农产品由“特色农产品”到“品牌农产品”的产业升级。

“我们将继续全力提升衡水果蔬产品品质和品牌影响力，深化与全国蔬菜质量标准中心合作，打造果蔬标准化生产高地，持续开展绿色、有机产品和地理标志认证，加强创意设计，夯实基础支撑，持续推进品牌宣传推介活动，积极参加农产品品牌万里行、农产品“六进”、第21届中国国际农产品交易会等活动，办好第七届京津冀蔬菜产业发展大会，不断锻造出更多高品质、有口碑、独具衡水特色的果蔬产品‘金字招牌’。”衡水市农业农村局相关负责人表示。

锚定蓝图，奋楫前行。在从农业大市到农业强市的征程中，“衡字号”品牌果蔬前途宽广，大有可为。