今年暑期，衡水市文化旅游市场持续升温，研学游、亲子游、夜间休闲多股客流叠加，新场景、新业态加速涌现，全市文旅消费活力充分释放。


打造消费场景，点燃文旅打卡热潮。今夏，我市一批文旅新消费场景集中出圈，有效拉动客流与消费。衡水植物园策划了文艺演出、3D打印及机器人表演、非遗文创市集、中医药义诊、风情美食街、摄影家作品展等多元活动。完成活态化改造的冀州老街集聚老字号、非遗工坊、国潮业态，创新推出实景直播《冀州老街·仲夏直播秀》，安排潮流、国风舞蹈表演并设置互动体验区，暑期接待游客约20万人次，成为夜间打卡热点。孙敬学堂深耕礼孝文化，开设容礼、敬茶礼课程，开展草木染、香囊等非遗手作体验，形成从认知到实践的体验闭环。闾里古镇同步推出夜游、汉服体验、主题民宿产品，吸引众多京津冀家庭前来短途微度假，带动周边餐饮住宿消费。此外，城市商圈、滏阳河沿线、城市广场持续激活夜经济，市集、展演活动轮番上演，沉浸式打卡、国潮体验、轻度假受到年轻群体青睐。



深耕文化惠民，丰富群众精神供给。今年暑期，我市扎实推进文化惠民工程，丰富群众精神文化供给。全市开展了“夏韵梨园·戏润衡水”戏曲惠民系列演出、“明星在你身边”湖城演唱会等惠民演出300余场，把文艺节目送到广场、社区、景区，让群众在家门口乐享文化盛宴。衡水保利大剧院上演各类演出10场，平均上座率超80%，其中大型原创舞剧《颜真卿》河北巡演首站在该剧场登陆，吸引了两千余名观众现场感受颜真卿的忠义风骨与书法美学，成为我市文旅现象级“爆款”。与此同时，市县两级群众文化活动好戏连台。阜城县全民K歌大赛、桃城区“多彩好周末，相约植物园”系列活动热度高涨，故城县“赓续军旅荣光，青春致敬八一”主题活动精彩纷呈。全市用好新媒体矩阵，持续放大文旅活动传播效应，扩大惠民覆盖面。


优化公共服务，提升文化阵地效能。暑期，全市公共文化场馆优化服务供给，面向广大青少年和市民推出丰富文化产品。市博物馆推出“南学北移——晚期桐城派在衡水的传承与发展”等4项地域特色临时展览，暑期参观总量约6万余人次，日均参观量较平日增长4.5倍；策划4次社教活动，承接研学团队讲解30余次，研学参观人数约7200余人次，引导观众在观展研学中感悟衡水历史文脉。市群艺馆开设暑期青年文化夜校，设置8门课程，服务群众2400人次，丰富青年夜间文化生活。市图书馆迎来阅读热潮，暑期累计服务读者17万余人次，新增办理读者证722张，借还书近8万册次。全市3个“城市书房”、16个“图书驿站”累计服务3000余人次，开展各类活动80场，惠及市民 1万余人次。各类公共文化阵地协同发力，为市民特别是青少年打造充实多彩的暑期文化课堂。



做强研学业态，激活研学旅游市场。依托深厚文化资源与特色产业基础，我市研学旅游品牌效应持续释放。第四届河北省研学旅游交流活动（衡水会场）成功举办，通过实地观摩、主题展演、资源对接、研讨签约等形式促进行业交流。京雄商高铁沿线六地达成合作，共建“一小时研学圈”；京津冀三地签署研学旅游合作协议，发布大运河沿线研学精品线路。借本次活动合作契机，深州市接待一批来自北京的百人银发研学团，团队实地走进深州博物馆、桃文化研学基地、蜜桃观光园等地，沉浸式感受深州的人文底蕴和自然生态，进一步深化京衡两地研学市场对接。衡水湖、衡水中学、老白干酒文化产业园等重点研学点位，承接多批次外地研学团队，生态科普、励志教育、工业非遗等多元研学产品广受欢迎。雍锦智慧城发挥数字科技优势，为辖区5所中小学开展全学段公益研学，补齐片区科普资源短板，依托虚拟仿真、XR系统打造公益数字化科普载体，暑期接待游客约6000人次。



强化出行保障，交通助力文旅畅行。据衡水车务段统计，为期62天的铁路暑期运输，衡水北站、景州站2座高铁站共计发送旅客51.03万人次；衡水站、深州站、饶阳站、枣强站4座普速客运站共计发送旅客82.84万人次，市内六站发送旅客较去年同期增加7.23万人次。交通运输部门优化运力配置，加密通往衡水湖、冀州古城等重点景区公交班次，做好游客出行保障。自驾游成为主流出游方式，各景区强化停车场运维管理，提升停车周转效率，铁路、公路协同发力，为游客出行保驾护航。全市暑期文旅市场运行平稳，未发生重大旅游投诉和安全生产事故，游客整体体验良好。


暑期文旅市场的火热，充分彰显我市文旅融合发展的强劲势头和惠民政策的扎实成效。下一步，我市将持续丰富优质文旅产品供给，培育壮大新场景新业态，提升公共文化服务水平，深化京津冀研学文旅协同合作，把文旅发展成果更多惠及广大市民和游客。


通讯员：赵东元