近日，衡水高新区探索推行的“实景车间+专家主播”电商发展模式，依托辖区产业特色，深耕工业品电商直播赛道，有效的破解了工业产品产销衔接、市场拓展的难题，持续激活了产业发展的新动能，为区域特色产业集群高质量发展注入了数字化活力。   

 

立足辖区产业基础，衡水高新区创新打造多维实景直播场景，推动规上企业深挖“车间实景”“工程案例”等优质内容，摒弃传统工业品线下推广的单一局限，构建可视化、透明化、专业化的线上营销体系。通过技术骨干、行业专家出镜宣讲，实景展示生产工艺、质量检测、售后服务全流程，有效拉近与客户距离、增强市场信任度。目前，该区工业品线上询盘量增长65%，订单转化率提升30%，累计达成线上订单超1200笔，带动辖区重点产业营收利润同比增长18%，数字化赋能产业发展成效显著。

    


龙头企业示范引领，是衡水高新区工业品电商直播提质增效的核心支撑。冀衡化学股份有限公司作为辖区绿色化工及消杀产品龙头企业，依托区域电商产业生态，深耕抖音垂直赛道，创新“高管领衔、双线直播、实景展示、品牌赋能”运营模式。企业通过专场直播、厂区实景溯源、专业科普答疑等多元形式，全方位展示核心技术、生产标准与产品优势。全年开展主题直播32场，发布科普及产品短视频180余条，平台累计曝光量800万次，沉淀精准行业粉丝1.2万人，新增合作经销商13家。线上获客成本降低45%以上，客户洽谈周期缩短60%，品牌影响力辐射全国十余省市。   

 

辖区另一重点企业严一集团，聚焦新型建材产业，打造“专业科普＋实景实测＋工厂溯源”立体化直播体系。企业常态化开展直播推广与短视频科普，全年累计直播120余场，发布建材科普短视频270余条，账号累计曝光量650万次，沉淀精准行业粉丝3.4万余人。通过线上引流获客860余条精准线索、320余家有效意向客户，线上引流成交额占全年新增营收的18%，有效破解了传统建材企业拓客难、市场窄的发展痛点，让旗下高端门窗等产品线上出圈、畅销全国，远销三十余个国家和地区。  


据悉，衡水高新区还将持续深耕“制造+电商”融合发展路径，依托全市五大工业品电商直播发展模式，立足自身产业优势，持续优化直播生态、培育企业主体、完善营销体系。以实景化、专业化、常态化的线上传播模式，继续推动传统工业企业跳出线下营销桎梏，实现品牌塑形象、线上拓市场、产业提效能的多重突破，持续推动辖区特色产业集群数字化、品牌化、规模化发展。