当下文旅产业迈入体验经济新阶段，游客需求从走马观花的视觉观光，转向追求沉浸式参与、情感化共鸣的情绪消费。张家口依托长城文化、边塞文脉、冬奥遗产、坝上风光等独特资源，跳出“门票经济”桎梏，以文化为魂、场景为媒、服务为基，推动文旅从“卖风景”向“卖体验、卖故事、卖情怀”转型，让文旅资源转化为消费动能，走出塞外特色文旅高质量发展之路。



　　破局同质化困局，沉浸式场景让文化可触可感


　　告别单一景观游览与静态展陈，张家口将本土文化I P转化为沉浸式场景，让游客从旁观者变为参与者。万全右卫城依托明代卫城底蕴，打造全域沉浸式业态，推出实景演艺，布设互动NPC，融合非遗展演与夜间潮流玩法，让古城焕发活力，拉长游客停留时长。大境门、堡子里聚焦长城与商道文化，前者以雄关为幕推出边塞演出与非遗快闪，后者打造寻堡打卡、古法手作体验，让静态历史鲜活可触，实现文化传播与消费体验双向赋能。



　　打破季节化壁垒，全季业态激活全域消费


　　针对文旅“冬热夏冷、淡旺不均”痛点，张家口依托冬奥遗产与生态资源，构建全季文旅业态，覆盖多元游客需求。崇礼实现冬奥遗产“一季滑雪”到“四季度假”转变，冬季深耕冰雪运动，春夏秋推出山地徒步、露营骑行、户外赛事等项目，盘活四季休闲市场。草原天路串联自然景观，打造自驾露营、田园体验业态；张北、康保等县域依托草原与湿地资源，推出马术表演、非遗打铁花等特色体验，打造爆款“情绪地标”，引爆社交传播。



　　重构产业链条，景城共生实现流量变留量


　　体验经济核心在于打破景城边界，实现景城一体、主客共享。张家口统筹全域文旅资源，构建全业态消费生态，推动产业从门票经济向综合经济转型。蔚州博物馆、张家口市博物馆等文博场馆，摒弃说教式展陈，运用声光电与研学互动，串联多元文化，成为研学热门地；同时联动开展文化活动，丰富消费内涵。此外，全市优化文旅交通、规范市场秩序、提升配套服务，破解出行与消费痛点，推动“景区引客、城市留客、消费留财”，提升二次消费占比，摆脱门票依赖。



　　坚守人本化内核，情绪价值铸就核心竞争力


　　文旅体验的核心是情感共鸣。张家口文旅转型坚守人本理念，拒绝流水线式复制，深耕本土文脉与地域特色，从古城沉浸到自然治愈，从雄关情怀到非遗震撼，用专属塞外的气质与细节打动游客，不靠流量拼内涵，不靠规模比温度，形成自发口碑传播，铸就体验经济核心竞争力。


　　从观光打卡到沉浸式体验，从一季游到四季旺，从景区单打独斗到景城联动，张家口紧抓体验经济风口，以文化赋能、创新激活、服务暖心，实现文旅产业高质量转型。未来持续深耕体验经济，迭代产品、优化生态、擦亮名片，必将打造京张体育文化旅游带体验经济标杆，让文旅产业成为城市发展强劲引擎，让游客在此收获专属文旅记忆与情感共鸣。　


编辑：贾扬阳

来源：张家口新闻网
原标题：从观光到共鸣，从流量到留量——张家口抢抓体验经济焕新文旅业态