清晨六点，武邑县贾寺院村的蔬菜大棚里已亮起灯光。农户们弯腰移栽着菜苗，泥土的清香混着晨露的湿润，弥漫在空气中。与往年不同的是，几部手机架在田垄旁，本土主播们正对着镜头，将这幅生动的春耕图景实时传递给屏幕另一端的网友。

“家人们看，这是我们今天刚移栽的西红柿苗，根壮苗旺，到了五月份，结出来的果子个个沙瓤多汁。”主播一边介绍，一边将镜头凑近嫩绿的幼苗。直播间里，有人问怎么预订，有人好奇种植过程，互动区热热闹闹。棚外，快递车已经就位，只等果实成熟，这些“被见证着长大”的西红柿将直接发往全国各地。

这是武邑县“一品一播”赋能产业高质量发展的寻常一景。“十五五”开局之年，这座冀东南小城以数字技术重塑乡土经济的探索，正在回答一个时代命题：如何让手机成为新农具、直播成为新农活，让小农户对接大市场、乡土好物走向更广阔的天地？

农产品在源头被看见

以往，直播带货往往聚焦果实成熟季；而在武邑，镜头提前架到了春耕一线。从移栽菜苗到施肥管护，从绿色种植模式的讲解到与网友实时互动，消费者见证了一颗好果子从“破土”到“上桌”的全过程。

这种“田间直播+节日好物”的模式，背后是武邑县“一品一播”协调机制的精准发力——由县发改局牵头，联合县委网信办、农业农村局、工信局、交通局等部门建立工作专班，形成“县级统筹、部门联动”的工作格局。网信部门组织本土主播深入田间，发改部门统筹供应链对接，农业部门提供种植技术支撑，多股力量拧成一股绳，让“春耕上云端”从设想变为现实。

“以前觉得直播就是卖货，现在发现从种下的那一刻就可以开始。”贾寺院村一位种植户感慨。今年春耕期间，武邑县联动抖音、视频号等平台同步推流，“西红柿+特色农产品”礼盒上线后订单量大幅攀升，为种植园和周边农户带来了实实在在的收益。

让农产品在源头就“被看见”，让消费者在播种时就“被连接”——这种全链条介入，正是“一品一播”行动的深层逻辑。正如“十五五”规划所强调的，要推动数字技术与实体经济深度融合，武邑的实践表明，融合越早、链条越长，农产品的附加值就越高，农民的收益就越稳。

人才梯队助产业转型

在武邑县一家金属橱柜企业的直播间里，主播孟凡震正对着镜头熟练展示产品：“这是我们的虎牌保险柜，采用加厚钢材，防撬防盗，智能面板操作……”讲解专业细致，网友咨询不断。

几个月前，孟凡震还是电商行业的“小白”。“跟着县里的‘一品一播’培训学直播带货，现在月收入比之前多了四五千元，还能帮家乡的保险柜企业打开销路，特别有成就感。”他说。

孟凡震的成长并非孤例。武邑县坚持“本地挖掘为主、外部引进为辅”，通过乡镇推荐、社会招募、职业培训等方式，已挖掘具有直播潜质人员56名，初步形成1名头部主播引领、8名腰部主播支撑、47名尾部主播协同发展的梯队。

这支队伍的成长，有赖于系统化的培养机制。在“一品一播”行动方案中，武邑县将人才培育作为核心工程——邀请专业机构开展系统培训，从账号运营、短视频拍摄到直播话术、客户服务，手把手教学；组织主播大赛，以赛代练；建立传帮带机制，让经验丰富的主播带领新人快速成长。

更让主播们感到踏实的，是背后的供应链保障。武邑县建立“本土特色+品质优选”双轨选品机制，围绕特色农业、传统制造、文化创意三大领域，筛选出武邑红梨、武邑扣碗、虎牌保险柜、明清家具、国林古琴等53种产品，纳入“武邑好物”选品库。主播有货可播、有品质可讲，底气自然就足。

直播基地成枢纽赋能

如果说主播是冲锋在前的“尖兵”，那么直播基地就是背后的“大本营”。

走进中关村智能制造协同创新园县级综合直播基地，8个专业直播间整齐排开——武邑优品全品类直播间、品牌直播间、农产品直播间、保险柜直播间、共享直播间……功能分区清晰，设备一应俱全，选品中心里各类特色产品琳琅满目。

这个基地是“一品一播”行动的重要支点。依托武邑县农村电子商务服务中心、跨境电商产业园，融合产业大脑、农品云销、物流仓储于一体的“一品一播综合直播基地”已建成投用，构建起“产业大脑统筹、农品云销驱动、智慧物流支撑”的一体化生态圈，实现了产、供、销、运、服全链条闭环运营。

在运营模式上，武邑县探索出“国企搭台、机构唱戏”的市场化路径——基地由县国企云邑数据服务公司运营，引进杭州遥世科技有限公司合作，全平台注册“武邑优品”账号。国企发挥资源整合与信用背书优势，运营公司释放主播孵化、流量获取、供应链管理上的专业活力，找到了政府与市场的黄金结合点。

目前，基地已全部投入使用，成为全县直播电商的枢纽，为入驻企业和主播提供专业场地、技术支撑和一站式服务。

小屏幕里的多元融合

在武邑，直播的意义正在超越“卖货”本身。主播们在推介产品的同时，常常穿插介绍武邑的文旅景点、非遗项目——从武邑扣碗的百年传承，到明清家具的匠心工艺，从国林古琴的清雅音韵，到当地风土人情的生动讲述，直播带货成为展示武邑形象、传播本土文化的窗口。

“十五五”规划提出，要推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合。武邑的实践表明，直播电商正是这样一个“融合器”——它一头连着生产，一头连着消费；一头是产品，一头是文化；一头是产业升级，一头是农民增收。

“我们锚定‘产业活、主播强、效益增、百姓富’的目标，通过全链条服务，把武邑特色产品送上了直播‘快车道’，不少农户和企业都尝到了电商带货的甜头。”武邑县“一品一播”协调机制办公室主任孙向宁表示。

未来，武邑县将继续攻坚供应链升级，推动包装企业适网化改造，引进农产品深加工企业，丰富“网货化”产品供给；健全人才培育体系，新增选品策划、短视频投流、直播间场控等培训模块；深化“武邑优品”区域公用品牌建设，统一视觉体系；深化政企社协同，推动直播基地成为产业集聚枢纽，带动“一品一播”向规模化、规范化发展。

当乡土好物遇上数字春风，当青春力量扎根广袤田野，武邑县用“一品一播”的生动实践，为“十五五”开局写下了数字赋能乡村全面振兴的鲜活注脚，一幅产业兴、农民富、乡村美的崭新画卷正徐徐铺展。