发挥“近”的优势 做足“美”的文章

河北推动文旅深度融合高质量发展

8月7日，游船行驶在大运河沧州中心城区段。河北日报记者 张 昊摄

在秦皇岛阿那亚，感受戏剧与光影、音乐配烟花的多重浪漫；游唐山河头老街，感受唐韵古风里的活力满满；到张家口崇礼，体育+生态+娱乐，尽享夏日“清凉资源”……今年以来，河北文旅的新体验、新玩法频频“出圈”。数据显示，今年1至7月，全省接待游客人次、实现旅游总花费同比分别增长11.4%和11.1%，其中接待京津游客人次占比15.3%。

习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

沿着总书记指引的方向，河北依托得天独厚的区位条件，发挥“近”的优势、做足“美”的文章、放大“到”的流量，积极培育文旅新产品、新业态、新场景，文旅融合发展持续走深走实，“这么近，那么美，周末到河北”影响力不断提升。

“河北游”引来“河北购”“河北留”

“哈哈哈，一个‘春’字就能连出四句，姑娘当真妙极！”7月6日晚，正定荣国府“一梦入红楼”沉浸式夜游的飞花令环节，“王熙凤”挽住河南游客李雨桐的手一顿夸。汉服装扮的李雨桐微微蹲身回礼，一句“凤姐姐谬赞了”引得大家都笑起来。

作为资深“红迷”，把河北两大“红楼梦”IP项目玩透是李雨桐此次旅程的目标。来正定前，她先在廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城结结实实玩了两天。在李雨桐的感受里，这两场梦是不一样的。荣国府入梦主打一个原汁原味，听贾宝玉内心独白，参加诗意盎然的群芳夜宴，看宝钗扑蝶，陪黛玉葬花，就像是走进原著里。

而在只有红楼梦·戏剧幻城里，则是让读者直接进入跟《红楼梦》相关的场景，创造独属自己的梦。“在《真亦假》剧场，我到后台参与‘贾宝玉’的工作流程；在《第三十五中学》里，我是答错《红楼梦》体裁被罚站的学生；在《书不尽》剧场，跟‘高鹗’和‘程伟元’跨时空嗨聊……21场沉浸式演出和108个情景空间，实在玩不过来。”李雨桐兴奋地回味着。

自2023年7月正式运营以来，这座让她乐而忘返的戏剧幻城已经接待游客逾200万人次，完成戏剧演出2.1万场，观演近1000万人次。

在河北省各地，吸引游客为一本书一台戏一条街奔赴一座城的场景数不胜数。在沧州逛南川老街，体验惊险刺激的吴桥杂技，品尝麻辣鲜香的火锅鸡；在承德游避暑山庄，前往鼎盛文化产业园观赏《鼎盛王朝·康熙大典》里的盛世风华；在保定西大街，古装美拍跟狂炫“保定冰柿”+驴火毫不违和；在石家庄工业遗址公园、织音等“城市新秀场”中，倾听“工业锈带”蝶变的沸腾声响；在张家口崇礼，跟着赛事游河北、体验“凉夏”的动感……花样繁多的高品质文旅项目，让更多的游客来了不想走，走了还想来。

从“河北游”，到“河北购”，再到“河北留”，一幅以文化为底色、创新为笔触，热力蒸腾的燕赵文旅画卷正在徐徐展开。

文旅新业态新模式链接百姓新生活

“我的是透雕双龙白玉璧”“我的是铜朱雀衔环杯”“我终于把长信宫灯招呼出来了”……7月8日上午，“共鸣·河博幻象：数字艺术快闪展”在河北博物院开展。在动作捕捉互动装置前，游客们玩得不亦乐乎，平伸手臂、头顶比心、两手高下错开斜伸，只要随机摆出姿势，屏幕上就会聚拢出一个与之形态相近的文物。

“此次展览策划了有半年时间，运用了动作捕捉、激光感应、投影融合、AI生成等一系列手段，是河北博物院科技赋能、让文物‘活’起来的一种全新尝试。”策展人张植蕙说。

北京雷锋小学二年级学生程若颐连玩了三个互动项目，特别开心。她爸爸告诉记者：“我们是一早专门坐高铁来探展的，能用这么轻松的方式让孩子跟文物交朋友，不虚此行。”

河北省文博单位和文物部门搭建藏品管理、数字化保护、预防性保护管理平台，不断提升文物数字化采集管理和展示利用水平，链接文物与大众的文化旅游生活。

同样新起来、潮起来的还有非遗老手艺。7月6日晚，张家口市蔚县暖泉古镇人流如织，一场“火树银花不夜天”的打树花演出正在进行中。只见表演者胳膊奋力一扬，一千多摄氏度的铁水在夜空中炸裂出万朵金花，人群中爆发出阵阵叫好声。

近年来，河北省全面推进非遗保护传承弘扬工作，积极打造“非遗+旅游”的融合新场景。研究制定十多份非遗保护方面政策文件，完善名录管理体系，建立非遗代表性传承人审核评估和退出机制，连续开展传承人数字化记录工作……非遗保护的蓬勃开展，让这些“老手艺”焕发出灿烂的时代光辉。

长城脚下话非遗活动、蔚县剪纸大会、运河鼓书大会、“雄安非遗大会”等特色文化品牌活动，全方位展现了燕赵非遗的深厚底蕴与时代活力，也引来了更多年轻人参观、学习、传承。

“我们积极组织非遗和旅游深度融合发展供需对接会，策划推出多条非遗主题旅游线路，形成‘跟着非遗游河北’的文旅新模式。”河北省文化和旅游厅相关负责人介绍，接下来，将继续探讨非遗与旅游融合发展的新路径、新模式，努力实现双向赋能、互促共赢。

小切口政策引发文旅市场大反响

7月5日，承德金山岭长城旅行社的大巴平稳行驶在从北京到金山岭的高速上，满车欢声笑语。

“我们主要做北京游客的地接，现在往返一次就能节约二百多元的高速费。光今年上半年这条线路就输送了4000多名游客。”在导游郇亚楠的介绍中，周末和节假日免高速费政策，让他们得到真金白银的实惠，“引客来”的底气更足了。

这项小切口政策，引发市场大反响。据统计，河北首创的旅游包车周末节假日高速免费通行政策，自2023年3月31日实施至今年7月底，全省高速公路旅游包车免费通行累计264.99万辆次，累计免收车辆通行费40259.85万元。

“就我这张票，能去北京、天津、河北的203家热门景区，票面总值近万元，你们猜猜到手价多少？”在大家一番猜测后，旅游博主露露公布答案：“我只花了298元！”让她特稀罕的这张票是6月底刚发售的京津冀旅游景区联票，“我和朋友这个周末玩了河北天津三个景点，光门票比原来就省了四百多元。”

最让天津游客孙晓悦开心的是这次来石家庄玩得一身轻松：“本来我打算先放行李再去龙泉古镇，结果一下火车看到了旅游服务中心的‘轻松游河北’行李寄递服务，大包小裹都让快递小哥拿走，我们甩着手直接去玩了，省时省力，心情大好。”

当下，河北扎实开展旅游景区、旅游市场综合整治，持续提升旅游服务质量与水平，各项利民惠民的文旅政策正悄然释放温暖力量，“解放双手”、无忧畅游的贴心体验，重新定义着旅途的轻松与惬意。“轻松游河北”行李寄递服务今年5月1日试运行以来，河北省所有设区市（含雄安新区）已与河北顺丰速运等快递公司合作开通此项服务，覆盖机场、火车站等重点交通枢纽20座、住宿企业729家，游客通过手机即可便捷下单，实现“人到行李到”的无缝衔接；“乐游京津冀一码通”平台高效整合三地吃住行游购娱资源，目前已有2700余家商户入驻，上线2年达成交易2.5万笔，浏览量超2400万人次，真是一卡在手，说走就走；京津冀旅游景区联票带来实实在在的获得感，掀起文旅消费新热潮……

“这么近，那么美，周末到河北。”看见河北，感受河北，讲述河北。从近处的精彩，到远方的诗意，期待更多双向奔赴的文旅故事在燕赵大地精彩上演。