2025年4月28日，在湖北秭归县屈原故里，一场以“寻味中国好原料”为核心的乡村振兴盛典拉开帷幕。由中央广播电视总台农业农村节目中心、湖北站及视听新媒体中心主办，良品铺子承办，秭归县人民政府、京东超市支持的“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发系列活动”正式启动。活动联合湖北省秭归、洪湖、蕲春、安陆等7县市政府，通过“媒体公信力+产地资源+数字平台+品牌产业化”的创新模式，打造三产融合新样本，为乡村振兴注入新动能。
政媒企协同，构建全产业链价值闭环
活动以荆楚地理标志产品为起点，通过政府、媒体、企业的深度联动，构建“长期原料直采、标准共建、品牌共推”的合作机制。湖北省7县市授予良品铺子“区域公用品牌生态战略合作伙伴”称号，三方将共建原料直采基地、制定品质标准并联合推广。
启动仪式上，象征7县特色的“荆楚大地的壮阔画卷”以光柱形式点亮，寓意地方资源汇聚成乡村振兴的澎湃动力。在此背景下，良品铺子提出“品质食品、品牌引领、生态经营、以人为本”的16字经营策略，将打造从“泥土到食品”的全产业链闭环，今年计划深入全国50个原产地产区，共建10个核心原料基地，推动地理标志产品向高附加值转化。
以端午文化为纽带，解锁原产地“零食密码”
作为首站活动，“荆楚季”聚焦秭归脐橙、洪湖莲藕、蕲春艾草等7县市标志性原料，推出“最土味的端午礼盒”，包括脐橙粽、艾草香包、箬叶粽等特色产品。良品铺子通过深度挖掘原产地文化，将恩施箬叶、秭归橙皮、洪湖莲藕等原料转化为零食，例如香辣藕片、卤藕等爆款单品。仅2022年，荆州莲藕采购量达1200吨，相关产品累计销量超3004万包，近三年采购总量突破2400吨。
秭归县梅家河乡龟坪河村党总支书记宋正平分享道，通过良品铺子“保底收购+溢价分红”模式，果农收入显著提升。当地伦晚脐橙被加工成橙皮吐司、脐橙粽等高附加值产品，实现“24小时从枝头到舌尖”的供应链优化，带动陡坡种植区成为“甜蜜经济”新引擎。
品牌产业化赋能，探寻好原料助力特色产物破圈
在活动中，武汉大学质量发展战略研究院院长程虹指出，地方特色农产品“破圈”的关键在于原产地禀赋与区域公用品牌的深度融合。以洪湖莲藕为例，当地曾因销路单一陷入“高产难富”困境。通过直播电商和良品铺子的研发赋能，莲藕被加工成零食，年采购量达千吨级，带动农户增收。
活动当天，在宜昌两坝一峡和悦号游轮上，洪湖市共青团团委副书记赵美丽等助农主播还通过沉浸式溯源直播，将原产地好物推向全国，仅活动当天便吸引超万名消费者参与互动。
此次“寻味中国好原料”系列活动，不仅是良品铺子战略升级的落地实践，更是政媒企协同助力乡村振兴的标杆案例。通过整合原产地资源、创新消费场景、赋能农业现代化，良品铺子为“三产融合”提供了可复制的样本，也为中国乡村振兴探索出一条“从田野到舌尖”的品质之路。
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