打造品牌农业强引擎让唐山板栗更“香” 

——市人大代表关于大力宣传唐山板栗品牌文化建议的追踪 

□ 记者 赵雅静 通讯员 王亚滨 宁川颉 王英军

　　农业品牌是农业竞争力的核心标志，一个好的品牌可以为农产品赋予更高的附加值。据悉，今年以来，我市坚持品牌战略，继续扩大宣传板栗品牌文化，推动我市板栗产业发展。目前，我市板栗产业年综合产值突破50亿元，遵化市板栗年深加工总量占全国深加工总量的30%，“迁西板栗”品牌价值已达34.09亿元。

　　寒冬时节，大街小巷又飘起了糖炒板栗甜蜜的香气。跟随市人大代表的脚步，记者对我市板栗品牌文化建设情况进行了走访。

　　代表建议聚焦唐山板栗品牌文化 有情怀有责任

　　“我是土生土长的遵化人，从小在家乡的栗树下长大。工作20多年来，天天和板栗打交道，对板栗非常有感情。”谈起提交建议的初衷，市人大代表马琨然饱含深情地说。

　　板栗被誉为“干果之王”，是我市干果的支柱产业，更是迁西县、遵化市、迁安市北部山区农民的富民产业。据2022年底统计，我市板栗栽培面积达114.9万亩，年产量达12.3万吨，约占全省产量的三分之一。“唐山的板栗种植历史悠久，过去叫京东板栗或燕山板栗。我市北部山区的遵化、迁西、迁安，加上秦皇岛的青龙以及承德的宽城、兴隆等地，构成了京东板栗的主产业带。”马琨然介绍说。

　　栗农喜收“幸福果”。李少华 摄

　　遵化市小厂乡尤山口村有1100年树龄的板栗树依然枝繁叶茂。资料片

　　小小板栗树，被誉为山区农户的“口粮树”“铁杆庄稼”“摇钱树”。在我市北部山区，山高路险、地少林多，自然环境不适合大规模种植粮食作物，却为发展经济林提供了得天独厚的条件，当地老百姓大都靠种板栗为生。马琨然介绍，去年板栗收购高峰期，我市最高收购价突破每公斤32元，打破了本地近20年的板栗收购价格。作为北部山区富民增收的支柱产业，目前我市拥有国家级板栗龙头企业2家、省级板栗龙头企业20家，板栗年加工能力超20万吨，是全国板栗产业交易集散中心、仓储物流中心、出口创汇中心。

　　马琨然是市人大代表，还是河北栗源食品有限公司副总经理。对他来说，板栗是难忘的儿时情怀，也是一份沉甸甸的职业责任。在履行人大代表职责期间，他就推进我市板栗产业高质量发展、助力乡村振兴富民增收的目标，提出过不少建设性的意见和建议。围绕板栗主题文化，他还提出要进一步打造燕山板栗核心产区，树立国际板栗转型升级基地，突出河北独有特色果品，打造全国板栗文化地标。

　　多年来，通过工作接触，马琨然更加深刻地认识到品牌文化建设的重要性，对于如何加强板栗品牌文化建设、提升唐山板栗品牌影响力，一直做着深入的思考和调研。在市十六届人大二次会议上，马琨然代表提出的“关于大力宣传唐山板栗品牌文化的建议”被市人大列为重点督办建议。2023年，该建议被市人大常委会评为优秀代表建议，进一步引起了有关部门及相关人士的关注和共鸣。“近些年，唐山板栗品牌处于不断发展崛起的势头。提到唐山特产，人们自然会想起板栗。可以说，板栗不仅是我市，也是河北省最具代表性的特色果品。”唐山文旅产业近几年发展迅速，马琨然在代表建议中提出，应借助文旅发展的东风，大力开展唐山板栗品牌文化建设，加强推介营销，全面开拓市场，推进板栗产业提档升级、提质增效。

　　市人大常委会主任杨洁强调，“人大代表建议，看数量，更重质量。办理代表建议，要坚持问题导向、结果导向，要让代表真满意”。在代表建议办理过程中，市人大坚持常委会专题督办、主任会议重点督办、专委会对口督办、代表工作部门协同督办和市委、市政府督查部门负总责的“五位一体”督办格局，精心做好代表建议落实的后半篇文章。承办单位市农业农村局、市自然资源和规划局高度重视，积极履职回应，用实际工作成效对代表提出的建议作出满意答复。

　　加强唐山板栗品牌文化建设 有优势有特色

　　驱车沿我市北部山区一路走来，公路两旁的栗树连片而生，枝干苍劲粗犷。

　　栗花，栗树，栗蓬里结出的栗子，千百年来都是这个样子，可以借助科技手段最大限度地提升板栗产量，可为什么还要打造板栗品牌、开发品牌文化？过去，栗农对此有困惑，而如今，他们更加欢迎和期待政府助力打造农业品牌。“这样的转变，来自农业品牌为农民带来的实实在在的收益。”马琨然深有感触地说。

　　唐山板栗在国内外市场久负盛名。李少华 摄

　　2022年8月，在迁西县东荒峪镇老水峪村举行的板栗树认养活动中，认养人为板栗树挂牌。李少华 摄

　　在迁西县实验小学的“非遗”课堂上，栗花手工艺制作人李秀云向师生们介绍栗花编织的种类和技巧。 李少华 摄

　　品牌是产品的一张名片，一个好的品牌可以为农产品赋予更高的附加值。消费者在购买农产品时，往往会优先选择知名品牌，因为品牌代表了信任和质量保证。通过品牌建设，可以提高农产品的知名度和美誉度，从而提高产品的附加值。在市场竞争激烈的今天，拥有一个知名的农产品品牌，可以为产品带来巨大的竞争优势。品牌可以帮助产品在众多同类产品中脱颖而出，吸引更多的消费者。此外，品牌还可以为企业带来更多的合作机会，如订单农业、合作社等。

　　农产品是大自然的杰作，因生长的地理、气候条件不同而品质各异。农产品更多的情况是，一个品种有许多地方出产，但是只有一地或者少数几个地方出产的产品在品质上特别优异，特色格外鲜明，我们称之为“正宗”。在诸多板栗产区的产品中，唐山板栗就以“正宗”闻名，其色泽鲜艳、含糖量高、营养丰富、甘甜芳香、糯性好，在国内外市场久负盛名。

　　“正因为拥有优良的基因和禀赋，我们就更应该多借鉴、多学习、多创新，把唐山板栗的品牌文化做好做强！”好的建议是代表用脚步走出来的，从春暖花开到秋果累累，从家门口到全国各地，马琨然肩负人大代表和企业家的双重责任与使命，时常奔赴各地开展调研。今年“五一”期间，他专门赴迁西县汉儿庄镇杨家峪村，考察了当地的板栗主题文化园，园区板栗文化的推介形式给他留下了深刻的印象。他看到文化园中有很多富有板栗特色的雕塑、漫画等文创产品，还引入了剪纸、栗花编织等“非遗”项目，深受游客欢迎。

　　“现在很多栗农已经有意识地在推介板栗文化，除了卖板栗，还借助当地政府致力打造的新型现代文旅氛围，通过古树认养、旅游观光、线上直播等多种形式，助力板栗行业走向更高的平台。”马琨然说。

　　淄博烧烤爆火出圈时，他也专程前往学习经验。“淄博的烧烤文化爆火，为我们提供了有益的借鉴。不同的行业处于不同的位置，拥有独特的历史文化氛围和特色产业结构，找出什么是适合自己的才是最重要的。”马琨然表示。

　　“我们的栗树生长在燕山山脉、长城脚下，有千年的栽培历史，百年以上的古老栗树遍布山乡，至今依然枝繁叶茂。板栗既是唐山的特色农产品，又有悠久的历史文化底蕴。塑造唐山板栗品牌一定要找到它的文化灵魂，为其赋予一种色彩。让人们看到唐山板栗时，不仅知道它好吃，还能感受到美食背后蕴含的文化传承和独特魅力，从而让唐山板栗品牌的内涵和价值得到升华。”马琨然说。

　　跑出品牌农业建设“加速度” 有信心有行动

　　今年8月25日，由河北省农业农村厅、河北省商务厅和唐山市政府、遵化市政府、中国土畜进出口商会联合主办的河北板栗出口产销招商对接大会暨中国（遵化）国际板栗大会隆重召开，河北栗源食品有限公司作为板栗分会理事长单位，积极参与了各项活动，推进了板栗行业品牌推介宣传。“这次活动的成功举办，是推介唐山板栗品牌的一项重要举措。”马琨然说。

　　秋冬时节，我市召开了2024年度全国煤炭交易会和2023中国国际地理标志品牌合作大会两项盛会，同期都举办了特色品牌产品展销活动，具有代表性的生鲜板栗及深加工产品依然是展会主角之一，深受各方欢迎。

　　在河北栗源食品有限公司生产加工车间，工人在板栗仁加工生产线上忙碌。 本报记者 张北男 摄

　　坐落于迁西县北杨家峪村的归巢部落，是一家以迁西板栗产业和地域文化为依托，以“体验栗乡生活、传承板栗文化”为一体的综合性农旅体验地，也是新晋网红打卡地。记者 杨文进 摄

　　“板栗是唐山的一张名片，我相信唐山的板栗走到哪儿也不愁卖，我也相信坚持品牌战略，加强唐山板栗品牌文化建设，可以让板栗价卖得更高，让我市的板栗行业发展得更好。”马琨然表示。

　　品牌建设可以推动农业产业结构的优化和升级，促进区域经济的发展。通过品牌建设，不仅可以引导农民种植优质、特色、高附加值的农产品，提高农业产值，还可以带动相关产业的发展，如加工、物流、旅游等，促进区域经济的繁荣。

　　“在认真汲取以往工作经验的基础上，我局加强板栗品种质量把控，利用经济林丰收节庆等大型活动及‘网红经济’加大宣传力度，深度挖掘板栗文化，赋予‘唐山板栗’文化底蕴和历史内涵，从而加强板栗产业的宣传和板栗文化的发展。”在办理马琨然代表建议时，市自然资源和规划局给出了这样的答复。

　　据了解，2019年至2023年，市自然资源和规划局共争取并推动板栗类河北省现代林果花卉基地建设项目5个，获得省级财政资金补助总额855万元，涉及良种示范工程、栽培示范工程、土壤改良工程等多个方面，充分发挥项目的示范引领作用，为全省板栗标准化示范基地建设树立了标杆。该局连续三年举办全市板栗栽培管理技术观摩培训班，为各县（市、区）的经济林管理主管部门、业务科（站）长、技术骨干、板栗企业、合作社负责人以及板栗种植户提供技术指导，有力促进了板栗产业的规模化、标准化、品牌化发展。

　　不只是板栗，推动我市农业高质量发展，离不开一个又一个农产品品牌叫得更响、销得更远。

　　记者从市农业农村局了解到，近年来，我市大力实施品牌战略，把农业品牌建设作为深化农业供给侧结构性改革和实现农业现代化的重要抓手，坚持以农产品质量安全为基础，以提高农业质量效益和竞争力为中心，聚焦京津市场需求，拓宽品牌营销渠道，跑出品牌农业建设“加速度”。目前，全市拥有农产品驰名商标10个、农产品地理标志证明商标42个、国家农产品地理性标志9个、国家地理标志保护产品8个，迁西板栗、唐山河鲀、遵化香菇等17个农产品品牌被评为省级区域公用品牌，河北栗源食品有限公司等12家企业被评为省级领军企业品牌，为打造农业高质量发展“唐山高地”提供了新引擎。

　　“坚持品牌战略，大力发展品牌文化，我相信唐山板栗品牌之路一定会越走越宽。”马琨然信心满怀。

来源：环渤海新闻网

编辑：贾扬阳