秦皇岛港口工业旅游区夜色旖旎。秦皇岛日报记者 李铎 见习记者 刘剑 本报通讯员 何畅 摄

清晨6时，山东德州游客李凯一家驱车奔赴北戴河，近6个小时车程直达滨海民宿，他没有赶向人流扎堆的打卡点，而是选择了“居家式慢度假”；

天津教师王静和北京游客陈峰，不约而同地做好孩子的海洋研学规划，在贝雕手作和海洋标本观摩中品读海岸文化底蕴；

跟随赛事而来的齐淑茜和陈章，借赛事延伸旅途，将观赛、参赛之旅拓展为小型滨海休闲假期；

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奔赴秦皇岛184.88公里黄金海岸线的游客来自四面八方。

作为京津冀协同发展前沿滨海节点城市，近年来，我市立足“以文塑旅、以旅彰文”发展主线，推动文旅产业向全域旅居、昼夜联动、深度研学、赛事赋能的复合型高质量发展转变。

这一转型路径，正是我市打造“全国滨海旅游目的地”战略部署的生动实践。

游客慢享休闲滨海旅居

“5年前第一次来秦皇岛的时候，海边大多是几十间房的普通农家院，干净是干净，但除了睡觉没有别的配套。现在完全不一样，休闲、观海、海鲜大餐全都配齐。”这是李凯第二次到访秦皇岛，他提前半个月在平台预订了北戴河的一家民宿，“从这里步行，10分钟左右就可以到海边，旅行有了居家般的松弛感。”

“现在的游客，时间短的住两天，长的住一周。有时候就在屋子和院子里待一天，几个人在一起聊聊天，吃点儿咱们的特色海鲜。”民宿主人李玉生说。做了近20年民宿生意，她发现这几年“慢游”的人越来越多，“原来是去看传说中的景点，现在是享受休闲生活。”

李玉生说得没错。李凯一家人安顿妥当后，并没有去景点打卡，而是在午后的阳光中漫步北戴河。

“我感觉这5年里北戴河变化挺大的，不论是住宿还是漫游，都更符合当下游客的心境。可能是这座城市的浪漫气质吧，让人很安心。”李凯笑着说。

李凯口中的五年之变，照见的是我市旅游业态的根本性变革。

随着旅游品质持续升级，仅李凯居住的北戴河区就拥有民宿729家，其中精品民宿113家，形成滨海小院、艺术村落、康养渔村等五大特色民宿集群。

规模跃升背后，是政策红利的持续释放。

近年来，我市持续推进民宿产业规范化、精品化发展。市旅游和文化广电局将等级民宿评定和提档升级列为优化营商环境的重要措施。

精品民宿集群补齐了长线旅居的住宿短板，而昼夜联动的文旅供给，真正拉长了游客停留时长，破解了传统滨海旅游“白天看海、夜晚空城”的痛点。

余热渐散时，李凯一家驱车前往北戴河新区渔田七里海度假区，开始体验滨海夜生活。童话里的梦幻花船、炫酷的水上表演、非遗打铁花挥洒出的漫天金雨，让一家人卸下白天的疲惫，尽享鲜活热闹的海岸夜趣。

第二天的游玩场景，延伸至昌黎黄金海岸52.1公里的海岸线上。

游客白天赶海、滑沙，夜晚入住阿那亚等特色滨海社区，在海边的静谧夜色中，完成从日间观光到夜间沉浸的体验切换。北京游客王丽此次专程奔赴阿那亚海边音乐节，对昼夜联动的文旅体验赞不绝口：“白天逛市集、看戏剧，晚上听音乐、赏夜景，全天都有丰富玩法。”

今年“五一”假期，北戴河新区如是海洲至奢选酒店、阿那亚安澜酒店等入住率达100%，过夜游客占比高达82.5%。

以精品民宿为落脚点，串联日间滨海漫步、夜间沙滩演艺、特色渔家餐饮，秦皇岛真正实现让游客“生活”在海边。

海洋研学解锁滨海底蕴

“夜间乐海、日间知海。”如果说，民宿解决“住”的基础需求，那海洋研学则赋予滨海旅行文化内核，让游客跳出“看海吃海鲜”的单一浅层体验。

“海上丝绸之路带来的异域珍宝，与中国传统螺钿工艺碰撞，催生出明代的‘百宝嵌’技法。贝艺匠人以贝为纸，将海洋的灵气与匠心凝结成一件件贝雕作品……”7月27日上午，位于北戴河草厂村刘氏贝艺非遗艺术馆里，市级非遗代表性传承人刘翠兰正向研学游客讲解贝雕发展史。来自天津的王静带着儿子，站在人群中，仔细聆听。

今年暑假，王静专门为孩子规划了三天两夜慢节奏的海洋研学之旅。

“孩子喜欢大海，可是想要了解海洋，单靠书本是不够的。”王静一边说，一边和孩子挑选形态、色泽各异的贝壳，准备制作小型贝艺拼贴手作，“通过这种研学方式，近距离学习海洋文化，在动手实践中触摸滨海历史，对于我们来说是一种提升。”

据刘翠兰介绍，去年艺术馆全年接待校园公益研学近百批次，研学访客总量达到万余人次。

“爸爸，这个贝壳有507岁了吗？”在贝壳王国博物馆研学基地，来自北京9岁的小游客陈楚佳把脸贴在展柜前，看着里边一枚明蛤（北极蛤）标本，露出惊讶的神情。

“以前带孩子来秦皇岛就是洗海澡、吃海鲜。”陈楚佳的父亲陈峰告诉记者，这次他提前一个月做了功课，发现秦皇岛已经形成了体系化的海洋研学产品线——从非遗研学到海洋科普，选择之多让他“挑花了眼”。

在山海关，长城与大海构成另一重研学维度——登上老龙头入海石城，触摸明代银锭铁榫法砌筑的花岗岩遗迹，孩子们在“长城入海”的奇观中读懂海防。澄海楼上远眺渤海，乾隆御笔匾额与600年前戍边将士的瞭望台，让海洋研学的边界从自然生态延伸至历史人文。

国际化层面，海洋研学产业同步打开了秦皇岛旅游国际化发展空间，跨境研学团成为入境旅游全新增长极。

7月2日，在北戴河歌华营地，为期14天的中俄语言文化夏令营正在举行，超过200名俄罗斯青少年在营中学汉语、穿汉服、体验茶艺和草木染。

“从前俄罗斯游客多是短期滨海度假，如今研学团、康养旅居团、艺术采风团占比大幅提升。”营地项目工作人员介绍，今年，营地已接待俄罗斯研学团超6000人次，客源覆盖莫斯科、圣彼得堡等20多个城市。

不同于国内家庭研学以短期体验为主，跨境研学团呈现出“长时段、深文化、高消费”的鲜明特征，为秦皇岛滨海旅游开辟了高附加值的外向型市场空间。

研学客群与夜游经济之间，形成自然的消费延伸。大量完成日间研学的家庭，会接续前往碧螺塔、集发等滨海夜游点位。

白天“知海”、夜晚“乐海”，研学、民宿、夜游三类业态互相导流，构建起“文化体验+旅居留宿+夜间消费”的复合文旅线路。

体育赋能激活赛事经济

“本来是参赛的，结果顺带旅了游。”今年3月，带着孩子来山海关老龙头景区参加“龙腾山海间，徒步山海关”徒步活动的济南选手齐淑茜说，“赛事期间，秦皇岛多个景区景点推出了优惠活动，参赛人员可享受不同价格的优惠，所以我们又把返程时间往后推了两天。”

因为一场赛事，把行程拓展为滨海度假的，齐淑茜并非个例。各种体育赛事，成功带动了周边住宿、餐饮、旅游、购物等消费场景。

6月15日，是来自天津的陈章跟随ILCA级亚洲杯帆船赛在秦皇岛停留的第五天——观赛两天，旅游三天。这场赛事为周边的酒店和民宿带来入住高峰，直接拉动区域消费2300万元。

围绕各类赛事，秦皇岛推出食宿优惠、景区联动、亲子体验、文创市集等多项配套服务，为参赛、观赛者延伸旅途创造出充分吸引力。

以2025河北五人制足球超级联赛为例，市体育局、市旅游和文化广电局联合搭建“秦体一票通”全域联动服务体系，出台专项观赛文旅优惠政策。参赛运动员、裁判员凭赛事证件，外地观众凭赛事门票二维码，在赛事前后7天内，可享受全市17家国有景区免票或折扣、200余家签约酒店民宿专属协议价以及特色餐饮商圈满减等福利。

配套体育市集、非遗展演、啤酒美食节等线下业态，秦皇岛推出“赏球赛、品美食、享特惠、游秦皇”一站式观赛优惠包，标准化形成“一证畅游全城”的体旅融合服务模式，同步复制应用到帆船、马拉松等所有大型赛事中。

去年，秦皇岛举办国际和国家级赛事活动25场次，吸引观赛人员及游客超150万人次，带动旅游、餐饮、住宿等消费超7亿元。

“跟着赛事来旅游”在秦皇岛，早已不是短期的一次性客流，而是转化为常态化、全年化的文旅增量，实现短期赛事引流、长期业态留存。

ILCA亚洲杯、国际帆船游艇周等大型赛事成为我市水上运动IP后，秦皇岛海上运动赛事热度走高，帆船相关体验项目更是抓住青少年市场，衍生出常态化、全链条的文旅产品。

“不少青少年参赛家庭在比赛后，直接报名暑期帆船夏令营，形成‘观赛种草→深度体验→长期研学’的完整消费链。”河港航海（秦皇岛）体育文化发展有限公司总经理汪洋介绍，今年秦皇岛国际旅游港西港国际航海中心的海洋帆船夏令营已于6月26日正式开营，面向6至18岁青少年每周常态化开班，贯穿整个暑期。

全市全年600余场全民体育赛事持续释放红利：体育器材门店、滨海运动服饰商铺、海鲜加工零售均依托赛事客流扩大营收；近海民宿依托赛事常年满房，往年仅旅游旺季火爆的住宿业态，如今每逢大型赛事又迎来入住高峰；全年过夜游客占比持续提升。

“跟着赛事来旅游”正成为游客的消费新惯性，体育流量借此转化为实实在在的经济增量。

采访手记：

起于海，不止于海

秦皇岛日报记者 张玫

从前游客奔赴海边，只为匆匆打卡海景。如今更多人选择住进民宿，听风、看海、发呆，放空自己。

“旅行即生活”，或者“在旅行里过自己想要的生活”。不论哪一种，旅行都已经不再“匆匆”。

民宿集群的迭代升级，补齐了休闲旅居配套短板，让“一日看海”变成深度驻留；海洋研学盘活了城市独有滨海文化，让风景兼具颜值与底蕴；品牌海上赛事持续赋能，激活全域消费活力，让体育流量稳稳转化为城市发展增量。三大业态相互赋能、串联成势，构建起“日夜联动、文体共生、主客共享”的全域文旅发展新格局。

从北戴河的浪漫滨海，到山海关的“长城与大海握手”，再到北戴河新区、昌黎的“黄金海岸”，184.88公里海岸线上，每一段都有自己独特的表情。

这一切，起于海，却又不止于海。

这是一条全时、全季、全域的滨海文旅融合升级之路，加速了我市从“过境观光型景区城市”向“度假型滨海旅居目的地”的转型。

游客停留时长的大幅攀升，正是文旅品质升级最直观的答卷。跳出“看海观光”的传统文旅定式，“秦皇山海·四季皆游”的品牌形象更加立体。

海天一色，晨钟暮鼓。日夜联动，四季皆游。

一座滨海城市的转型答卷，远未写完。

编辑：姜长淼