今年以来，衡水市强力推进文化旅游强市建设，文旅产业保持快速发展的良好势头。据悉，全市接待游客人次、旅游总花费连续三年保持两位数以上增长，文旅产业对全市经济社会发展贡献度持续提升。


聚焦品质提升，扩大优质旅游产品供给。我市坚持小切口切入、深层次挖掘，依托现有场地和资源进行微改造，推动产品业态创新升级。衡水湖景区强基焕新，NPC互动、房车露营、音乐派对带给游客多元游玩新体验。衡水航空运动小镇打造“赛事+观光+研学+产业”融合场景，跻身京津冀飞行体验热门目的地。冀州老街沉浸式怀旧体验火爆出圈，成为衡水文旅新地标。深耕研学旅游，连续举办三届省研学旅游大会，京津冀核心客源市场研学接待量稳步上升。2025年，全市接待研学游客137.1万人次，同比增长12%，位居全省第一位。


聚力跨界相融，多元融合激活消费潜力。立足我市自身资源产业等优势，打造多元消费新场景。借力“文博热”新趋势，推动文博场馆提质升级，2025年市级文博图场馆接待人次超百万。围绕赛事活动，体育文旅深度绑定，配套出台景区门票减免、餐饮住宿折扣等优惠政策，植入文化体验、直播带货等场景，吸引参赛观赛群众220余万人次。紧盯重点节假日黄金消费期，2025年举办各类文旅活动1000余场，抢抓“演艺经济”新风口，成功举办“逐梦衡水湖 乐动马拉松”群星演唱会等大型演出活动，吸引数十万观众，填补了全市大型商业演出市场空白，强势拉动了文旅、住宿、餐饮等关联消费，以跨界融合激活消费新潜能，为全市服务业提质增效开辟了新路径。


精准品牌营销，广泛拓展客源消费市场。面向山河四省客源地开展文旅推介活动，千余家旅行商参与，充分展现本地文旅特色。组织我市侯店毛笔、年画、内画组团出海销售，今年以来，仅侯店毛笔海外订单超四万件。借力京津石重点交通枢纽，通过广告投放、列车冠名、特色票务联动等方式，扩大区域品牌影响力。借助名人效应造势，开展短视频赛事、美食征集等线上活动，持续拉高网络热度。春节期间，我市文旅宣传热度飙升，全网浏览量超1.4亿次，央视《东方时空》对冀州老街文旅活动进行了5分11秒连线直播，开我市文旅宣推先例。


致力服务升级，全面优化文旅消费环境。全市推进旅游市场综合整治，落实投诉闭环管理，开设12345文旅专席。全面排查安全隐患，梳理完善6类27项企业安全管理资料目录。会同市旅游协会发布衡水市研学旅游行业、导游行业、旅行社行业“自律公约”和“规范经营倡议”。指导文旅企业开展旅游服务质量提升，征集文旅暖心服务典型案例14个。“五一”期间开放千余个免费车位，多措并举全面提升文旅服务品质，为全市服务业营造了安心、放心、舒心的营商环境和消费生态。