镜头对准车间里的自动切割机床，主播手持游标卡尺实测钢板精度，直播间评论区的采购意向接连弹出……近日，武邑县“虎牌”官方直播间里，主播向镜头前的海内外客商详细地介绍产品亮点。在武邑县，工业品直播正成为当地企业拓市增收的新引擎，让传统制造产业，在直播间里跑出了升级加速度。




作为全国知名的“中国金属橱柜之乡”，武邑保险柜产业起步于20世纪70年代，虎牌是全国驰名商标，全国市场占有率超30%。过去保险柜产业长期依赖“业务员跑展会、经销商转单”的传统模式，存在获客成本高、渠道层级多、终端需求传导慢等痛点。为破解这一困局，武邑县锚定保险柜产业数字化转型痛点，以工业品直播为切口打通产销链路。武邑县从2025年底起启动“工业品直播赋能计划”，由经开区、工信局、发改局联合牵头，搭建产业带公共直播间，推出“技术培训+流量扶持+供应链配套”一揽子政策，引导企业把直播间搬进工厂车间、检测实验室，把过去藏在生产线里的工艺、品质直接展示给客户。


为推动电商发展，武邑县出台《关于鼓励工业企业开展电商直播带货的若干措施》，按照重点突破、全面铺开、持续提升三个阶段推进，明确年度企业开播数量、产品上线种类。同时，建立联合工作专班，实行一企一策上门帮扶，精准解决企业开播难、转化弱、运营乱等实际问题，常态化开展选品优化、账号运营、售后转化指导。同时依托衡水野生动物园、全息海洋馆文旅品牌优势，推动工业直播+工业观光+文旅推介深度融合，线上引流客户线下进厂考察、观摩生产，实现品牌宣传、产品销售、文旅发展互促共赢。


截至目前，武邑县依托“一品一播”基地已建成公共直播间8个，培养懂产品、会运营的本地直播人才100余名，配套物流专属云仓发货时效从过去的72小时压缩至24小时，物流成本降低30%。同时，武邑县职教中心还专门开设“工业品直播运营”专班，把保险柜的制造工艺、直播运营技巧纳入课程体系，为产业长期发展储备人才。


“工业品直播不是简单的‘卖货’，而是把武邑制造几十年沉淀的匠心、品质直接摆到用户面前，既打响了区域品牌，也让传统产业找到了数字化转型的实在路径。”武邑县工信局相关负责人表示，武邑县将继续完善直播配套政策，搭建“共享质检中心”为直播间产品提供品质背书，让更多“武邑造”通过数字渠道走向更广阔的市场。