近日，奥运冠军巩立姣走进衡水校园，以“没有什么比梦想更值得坚持”为主题开展励志宣讲，向师生分享自己25年运动生涯的拼搏故事，捐赠体育器材、指导学生运动技巧，用体育精神滋养青少年成长，也为衡水浓厚的体育氛围再添热度。今年“五一”假期及前后时段，衡水市体育局以“体育+”为核心引擎，借力名人效应，密集举办37场各类高端赛事与群众性体育活动，成功以赛事引流带动文旅消费、激活城市活力，实现体育赛事与经济发展、城市宣传的深度融合。


本次五一赛事矩阵覆盖全域、类型丰富，既有专业度拉满的高端赛事，也有全民参与的群众性活动，形成“高端引流、全民参与”的良好格局，而名人效应的加持，让赛事影响力进一步放大。五一前，衡水湖举办阿布加西亚全国钓鱼公开赛，凭借专业赛事水准打响假期体育品牌；航空小镇举办的全国无人机大奖赛，吸引来自京津冀及山东、河南、江苏等地27家团队的100架低空无人机参加；景县举办首届非遗传统体育项目尜尔夫比赛，吸引非洲七八个国家大使参与体验，同步开展招商活动，实现非遗展示、对外宣传与商业招商的有机结合，获得多家中央媒体报道。值得一提的是，景县籍冬残奥冠军张梦秋作为家乡体育名片，全程关注此次尜尔夫赛事，通过视频连线为赛事送上祝福，进一步提升了赛事的本土关注度与影响力——这位包揽残奥会高山滑雪女子站姿组全部金牌的衡水姑娘，始终心系家乡，用自身影响力为家乡体育事业赋能。


五一当天，多场核心赛事同步绽放：滏阳河第二届龙舟大赛吸引超3万名观众驻足观看，成为假日里的文旅亮点；武强县第五届京津冀10公里乡村跑汇聚京、津、鲁、冀等地跑友，串联田园风光，助力乡村旅游；阜城县七人制足球邀请赛依托当地深厚足球基础，点燃群众运动热情。


假期及后续延伸赛事同样亮点纷呈，名人助力成为赛事引流的重要抓手。5月4日，故城县冀鲁14县三人制足球篮球赛特邀原国家队著名运动员郑海霞亲临现场，她不仅为比赛开球，耐心指导小球员投篮动作，还与现场球迷热情互动，分享自己的赛场经历，随后走进故城特色产业、农业、工业及文旅场景，为当地代言赋能，仅活动当天就带动故城特色农产品线上线下销量提升30%，有效推动“体育+产业”深度融合。牧马庄园举办的京津冀篮球邀请赛，参赛选手在赛事之余游览衡水湖、老白干等景区，对衡水全域免费景区政策和优质服务给予高度评价。此外，5月1日至12日，市体育馆连续举办三场省级跆拳道赛事，上千名青少年参赛，带动2000余名家长随行，形成了鲜明的“赛事+亲子消费”场景——五一前一周，体育馆周边2公里内宾馆已全部订满，周边家常菜馆、特色小吃店日均营业额较平日增长50%以上，其中一家主打衡水本地菜的餐馆，仅赛事期间就接待参赛家庭近千桌，半月内持续带动住宿、餐饮消费火爆，成为“以赛促消”的生动案例。


据衡水市体育局相关负责人介绍，本次五一赛事经济呈现鲜明特点，其中，名人效应凸显成为重要亮点：赛事数量创历史新高，引流能力突出，省级、京津冀级赛事居多，外地选手平均驻留1至3天，有效带动景区客流；文旅体融合深入，选手普遍参与游览、购物，工业游、生态游体验反响良好；高端赛事占比提升，形成“高端赛事引流为主、群众赛事为辅”的格局；口碑评价优良，全域免费景区、优质服务获得广泛认可，城市形象持续提升。尤其值得关注的是，巩立姣、郑海霞、张梦秋等体育名人的参与，不仅提升了赛事的关注度和专业性，更带动了城市曝光度与消费增长。目前，衡水赛事经济活跃度位居河北省前列，得到各级领导与群众的高度认可。


赛事赋能不止步，持续发力更可期。5月31日在衡水湖举办第二届全国环湖公路自行车赛——该赛事作为国家体育总局主办的河北IP赛事，首届限报1000人且一天报满，备受关注；正在对接国家体育总局，拟邀请孙楠带队的中国明星足球队来衡开展公益义演，同步推广衡水特色产品。奥体中心将举办三场演唱会，并将明星足球赛纳入其中。此外，衡水马拉松今年报名预计突破15万人，仅能接纳1万人，赛道专业性备受认可，将持续打造成为国际知名专业赛事，进一步提升赛事品牌影响力。


下一步，衡水市体育局将持续强化名人效应，一方面深化与巩立姣、郑海霞、张梦秋等体育名人的合作，邀请其参与校园宣讲、赛事代言等活动，传递体育精神、引流消费；另一方面积极对接文艺名人，延续香港经典明星足球赛的成功经验，以最低投入实现最佳的宣传与经济效应。同时，持续收集选手、家长意见，不断优化赛事服务，深化文旅体融合，完善“赛事+消费”全链条，进一步放大名人效应的带动作用，持续以赛事经济为抓手，为衡水经济社会高质量发展注入新动能、增添新活力。