9月21日，2025衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第2站）在衡水湖畔鸣枪开跑。2万名选手带着对运动的热爱汇聚在此，共赴一场激情洋溢的体育盛会。这股澎湃的生命力骤然启动，奔向城市的各个角落，预示着不只是竞技精神的昂扬，更是衡水经济一次充满活力的磅礴脉动。

流量变现：从赛事经济到城市经济

衡水马拉松深谙“以跑为媒”的联动之道。赛前，我市先后举办2025衡水湖马拉松赛产学研用对接会和衡水湖马拉松赛企业家座谈会。会上，市商务局、市发改委负责人系统推介了衡水投资环境与特色产业，并发布总投资1444.5亿元的重点招商项目，拟引资1180.2亿元。项目涵盖先进装备制造、新材料、食品及生物制品、低空经济、数字产业、节能环保、现代服务业、现代农业、特色产业及承接平台十大领域。

此次对接会为衡水本地企业与外部优质资源搭建了高效交流平台。河北瑞丰科技有限公司相关负责人张勇华表示：“会议增进了相互了解与合作共识。我们将持续与各方伙伴深入沟通，深化合作友谊，共同探索市场机遇、谋划共建项目，实现优势互补与共赢发展。”

会议充分借助马拉松赛事汇聚的广大跑者群体丰富的客商资源与高端信息优势，进一步宣传推介衡水特色产业发展机遇与投资需求，有效促进了本地企业与市外企业、高等院校及科研单位的深入交流，为加强产学研用合作、推动项目对接洽谈奠定了坚实基础。

吃住“爆单”：消费热潮席卷全城

“衡马”不仅搭建了竞技体育的舞台，更提供了一次让广大跑友和游客深入感受衡水文化魅力的契机。赛事期间，我市通过丰富多彩的活动满足跑友与游客的体验需求，全面展示城市风采。作为本届衡水湖马拉松赛精心打造的核心文化配套活动，一场赛前“迎衡马群星演唱会”率先点燃热情，吸引了2.3万余名来自北京、天津、山东、江苏、甘肃等地及河北本地的歌迷齐聚衡水，为赛事周注入了强劲的文化活力和澎湃的消费动能。

随着演唱会带来的数万歌迷陆续抵达，衡水住宿业的火爆态势早在赛前一周便已点燃。距离衡水湖马拉松赛道仅数百米的鑫龙源酒店，前台经理的声音带着一丝疲惫却难掩亢奋：“从周五到周日，三天全满！房价虽有上浮，比平时周末高出不少，可还是供不应求。”他快速翻动的入住记录显示：“你看，这一批是北京来的跑团，下面是广州的……最远的，还有专程从国外飞回来的选手。”电梯间、餐厅门口，随处可见佩戴参赛手环、身着速干衣的客人，热烈讨论着赛道体验和衡水湖风光。赛事期间，衡水市区及衡水湖周边酒店整体入住率飙升至惊人的98%。一位资深酒店从业者坦言：“每年马拉松这一周的收入，抵得上平日淡季一个月的总和。”

餐饮业同样迎来爆发式增长。桃城区一家口碑老店的老板指着门外长队感慨：“早上五点半就开始排队，全是来吃早餐的选手和家属。午晚餐时段更不用说，翻台率至少翻了两番。”店内全员上阵，临时增雇人手才勉强应对。官方数据显示，赛事期间，市区主要餐饮商圈客流激增超六成，营业额平均涨幅达50%以上。

激活“末梢”：城市肌理中的火热经济

马拉松经济的涟漪远不止于核心服务业，其辐射效应深刻影响着更广泛的城市“末梢神经”。近日，在距离赛道不远处的一家小超市内，老板忙的不可开交。“矿泉水、功能饮料都卖空了，面包香肠也走得飞快，”他一边忙着补货一边说，“这几天酒水饮料零食卖得最火，日营业额比平时能多出四五倍！”这股消费热潮同样体现在城市的毛细血管中。出租车司机老刘的方向盘几乎没停过，“高铁站、酒店、起点、终点，来回接送参赛的人，收入比往常翻了好几番。”连外卖骑手们也感受到了巨大压力，一位忙碌间隙喘口气的小哥感慨道：“这几天系统提示音就没停过，全是给选手和工作人员送餐、送补给的单子，跑起来感觉都带风了！”城市的交通脉搏，因这场盛大的奔跑而跳动得格外澎湃有力。

这股奔跑潮流也点燃了体育消费市场。市区一家大型体育用品卖场内，跑步装备区顾客络绎不绝。店长表示：“尤其春秋季，跑鞋、运动手表、专业服装销量激增。衡马开赛前几个月会达到峰值，许多人专为参赛添置装备。”运动健身之风，正从马拉松赛道延伸开来，融入更多衡水市民的生活，构筑起一个充满韧性的内需市场。

点石成金：特色产业借“马”腾飞

近日，在深州市一片桃园里，种植大户李宗权正指挥工人将一批精选蜜桃装箱打包。这些蜜桃，大部分将分发至衡水各大商超，“咱深州蜜桃甜脆多汁，赛后补充能量再好不过！”他言语中充满自豪，“以前好产品愁销路，现在靠着马拉松，外地人知道咱深州蜜桃的越来越多，不少人都是慕名而来。”去年衡马后，他家的咨询量和订单量显著攀升，甚至有跑友按导航直抵桃园采购。此外，衡水湖烤鸭蛋、武强年画等特色产品，都敏锐搭上“马拉松经济”快车，在赛事期间集中展销，并借助跑者的口碑传播，触及更广阔的市场。

马拉松的魔力在于能将城市资源点石成金，赋能地方特色产业。在赛事期间，市体育、文旅、商务等多部门协同合作，把美食体验、产品展销、农业观光、民俗文化等内容与体育赛事巧妙融合，协调旅游景点、酒店推出相应的优惠政策，创新开发文创产品、特许商品、服装服饰等衍生产品，把“流量”转化为消费潜力。

这股由马拉松点燃的城市热度，在衡水湖周边商业区汇聚成澎湃的人流。赛事期间及前后，紧邻湖岸的步行街、特色市集人潮涌动，热闹非凡。而更令人惊喜的是，赛事精心打造的主题文创产品“火爆出圈”，成为现象级热点。

在文创摊点前，各类融合衡水地域文化特色与马拉松精神的文创产品吸引了大量游客和跑者驻足选购。人们争相收集这些承载着独特城市记忆与赛事激情的“衡水符号”，尤其是那枚设计精巧的完赛奖牌及其系列徽章，几乎成为跑友们社交平台展示的“标配”。这些文创产品的热销不仅带来了可观的经济收益，更化身为流动的城市名片，让衡水的文化魅力与赛事热情，随着每一位参与者的脚步和分享，传播得更远、更广。

当万千跑者用脚步激活城市角落，当特色产品借赛事平台飞向远方，当健康生活理念在市民心中扎根生长，一条条崭新的赛道便在经济发展版图上延展开来。可以预见，随着衡水程马拉松的成功举办和体育经济的赋能，必将带动衡水经济迈入新“赛道”，为高质量发展提供全新动能。