深化文旅融合   建设文旅强市

——访衡水市文化广电和旅游局党组书记、局长刘叶

党的二十届三中全会对进一步全面深化改革作出系统部署，提出聚焦建设社会主义文化强国，继续把改革推向前进。省委十届六次全会提出，要围绕深化文化体制机制改革，完善意识形态工作责任制，健全网络综合治理体系，推进文旅深度融合发展，激发建设文化强省的创新创造活力。市委五届八次全会提出，要完善意识形态工作责任制，建设更具影响力的“道德高地”，优化文化服务和文化产品供给机制，健全网络综合治理体系，为衡水发展营造良好舆论环境。

全市文旅系统如何深入学习领会党的二十届三中全会精神，贯彻落实省委十届六次全会、市委五届八次全会部署，日前，本报记者采访了衡水市文化广电和旅游局党组书记、局长刘叶。

记者：《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对深化文化体制机制改革作出部署。市文化广电和旅游局将重点从哪些方面抓好贯彻落实，从而激发建设文化旅游强市的创新创造活力？

刘叶：党的二十届三中全会为加快我市文化旅游强市建设指明了前进方向、提供了根本遵循。贯彻落实党的二十届三中全会精神，我们将坚定文化自信，坚持守正创新，紧紧围绕全会改革部署，抓好当前和长期改革工作，坚定不移推深做实文化体制机制改革。具体来说做好“三个聚焦”。

一是聚焦全会明确的改革任务。始终坚持社会主义先进文化前进方向，健全文化和旅游深度融合发展体制机制，优化文化服务和文化产品供给，推出更多贴近百姓、增强群众精神力量的文化惠民服务、文艺精品创作，探索文化资源直达基层机制，加快推进建设文化旅游强市。

二是聚焦长期高质量发展。按照市委、市政府要求，切实把文旅产业打造成为“强市、兴县、立村”的战略性支柱产业，充分发挥文旅产业“富民、乐客、化人”的积极作用。进一步统筹各方力量，整合各方资源，加快建设文旅融合、全域全季的文化旅游强市，不断开创衡水文旅高质量发展新局面。

三是聚焦当前重点任务。创新发展研学旅游，努力探索文旅新兴业态发展，持续放大第二届河北省研学旅游大会带动效应，不断激发文旅消费新动能，全力打造全国知名的研学之都。全力以赴推动衡水湖5A级景区创建，高水平建设国家对外文化贸易基地，全面升级城市形象品牌。抢抓大运河国家文化公园建设、京津冀协同发展等国家战略机遇，加快文旅项目建设，在做强产业集群方面不断发力，实施罗小蛋文教信息产业园、阜城剪纸艺术基地、冀州古城旅游建设工程等一批重大支撑项目。加大文化遗产保护力度，做好文物整体性系统性保护，推动文化遗产传承利用，扎实开展第四次全国文物普查工作。持续加强公共文化服务体系建设，提高公共文化服务效能，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

记者：下一步，文旅系统将如何深入挖掘衡水历史文化内涵，着力优化文化服务和文化产品供给？

刘叶：一是大力丰富优质文旅产品供给。依托全市历史文化资源，深度打造高品质旅游目的地，积极推动创建衡水湖国家5A级旅游景区，推动衡水老白干酒文化旅游景区创国家工业旅游示范基地、滨湖新区创建河北旅游名县等。全力创新活化文旅发展新业态，用好第二届河北省研学旅游大会成功举办热度，力争将研学大会“关注量”转化为研学旅游“客流量”，持续推动研学旅游高质量发展。贴近群众做好文化遗产活化，深入开展戏曲、非遗、文创进景区活动，推动博物馆、古遗址等成为旅游目的地。

二是探索文化资源直达基层机制。创新推进“文化超市”进社区重点改革项，利用社区（村）文化服务中心的实体平台，整合打包文化产品，创新供给服务手段，推动文化资源有效下沉，实现文化服务从“单向供给”到“双向奔赴”的转变，使优质文化资源与民众实现“无缝对接”。延长文化服务链条，依托文化馆、图书馆乡镇分馆，将优质文化资源送到基层。

三是持续开展公共文化设施达标提质行动，推进公共文化设施所有权和使用权分置改革，通过租用、共建等方式提升文化场馆面积，全面提升公共文化设施建设水平。同时，加强文艺院团人才队伍建设，充分发挥专业人才传帮带作用，打造一支梯次衔接、结构合理、素质优良的文艺院团人才队伍。

记者：我市将如何持续推进文化和旅游融合发展，不断推动文化和旅游的高质量发展，在“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌建设中唱响衡水“好声音”？

刘叶：今年以来，我们深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神和全国旅游发展大会精神，认真落实省委、省政府及市委、市政府的决策部署，勇闯新路、苦练内功，“从无到有”提升衡水旅游发展优势。今年前三季度，我市累计接待游客2941.17万人次，游客旅游总花费280.20亿元，较去年同比分别增长15.02%和18.55%，其中接待过夜游客1035.88万人次，占总人次35.22%，接待京津游客411.76万人次，占总游客人次14%。今年10月，我市成功举办第二届河北省研学旅游大会，以“研学+”培育形成更多消费新热点，持续打造研学旅游发展新风尚。

下一步，我们将深入贯彻落实10月13日召开的全市文化和旅游工作推进会会议精神，结合衡水实际，彰显衡水特色，以改革思维重点破解“服务”“消费”“引流”三道难题，增强服务意识，完善产品供给，增强改革整体效能，有力支撑文化旅游强市建设。

以协同提服务。推动成立市级旅游工作联席会议制度，多部门联动，形成工作合力，以全力打造全国知名的研学之都、加快推进衡水湖5A级景区创建、高水平建设国家对外文化贸易基地等重项工作为抓手，通过龙头景区、“国字招牌”带动全域提升，打通“吃住行游购娱”服务壁垒，补齐发展短板，提升游客整体体验，以机制保障推动我市文旅创新发展。

以供给促消费。探索衡水“旅游+”融合发展新模式，联合商务、体育、农业、教育各部门，推出旅游消费惠民政策，创新性打造商旅、体旅、农旅、文旅等消费新场景，进一步丰富武强“音乐+旅游”、滨湖新区“演出+旅游”等消费产品，全面提升消费品质。积极推动国家对外文化贸易基地发展建设。开展好基地发展规划编制工作，办好文旅部在我市举办的“多彩中国 佳节好物”活动，探索打造“以衡水市为中心、联动京津冀、辐射北方地区”的高水平乐器贸易服务平台典范。

以宣传增流量。借势借力宣传，结合安平丝网、大营皮草博览会等各县市区特色产业和活动，开展宣传推广活动。精准客源营销，进一步拉动内需，开拓域外市场，用好144小时落地免签政策，谋划举办“百名外商游衡水”活动。做大“衡水文旅”线上宣传影响力，进一步加强在央媒、省媒宣传力度，用好用活抖音、小红书等各类新媒体平台，打造网红作品“新爆点”。

视频拍摄：张旭辉 

视频剪辑：彭宝辉