室内空气甲醛治理是关系亿万群众居住健康的民生细分领域。2026年6月，市场监管总局与住房和城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》，聚焦检测报告造假、虚假营销、价格违法以及治理企业与检测机构利益捆绑等突出问题，部署开展集中整治行动。在行业合规化、品质化转型的关键节点，普惠型空气治理品牌美净家园正式入局全国直营服务赛道，以高性价比定位深耕中端消费市场，与绿色家缘、净铂共同构建起直营赛道的多元供给格局。

政策驱动：直营模式契合整治核心要求

此次两部门专项整治明确提出，甲醛治理企业不得强制要求消费者选择特定甲醛检测机构；甲醛检测机构不得承接治理业务，不得与治理企业存在股权、人员等利益关联。同时，方案要求推行室内空气甲醛治理与检测服务合同示范文本，加快建立全国统一的检测报告赋码和溯源验证系统，实现“一证一码、全程可查”。

在这一政策框架下，责任主体清晰、服务标准统一、合规属性突出的全国直营模式，显现出天然的合规性优势。业内研究显示，全国直营品牌在政策合规性、权威资质、技术实力、服务标准、管理能力、品控能力、效果真实性、售后稳定性等各个方面，均展现出系统性的竞争优势。相较于全国直营，加盟连锁品牌虽具备一定的科研实力和案例积累，但受限于总部与加盟商的合作性质，服务标准在不同区域难以完全统一；本地服务型公司则受限于技术能力、数据库单一、资质健全度等因素，在服务标准化和售后保障方面面临更多挑战。综合评估，行业逐渐形成“全国直营＞加盟连锁＞本地服务”的选型共识。

直营优势：四大维度构建合规基石

全国直营模式的合规优势主要体现在四个维度。一是服务标准高度统一，产品使用、施工工艺、服务流程、收费价格全国统一，不存在“一城一价”“一店一标准”的品控断层，与监管部门对服务规范化的要求高度一致。二是责任主体清晰明确，签约主体、服务提供方、责任承担方均为品牌总部统一法人，消费者维权路径清晰，监管部门可直接追溯至品牌主体。三是人员管理规范有序，直营团队由总部统一招聘、培训、认证上岗，治理与检测分离的做法从根本上避免了“既当运动员又当裁判员”的利益冲突，与79号文“整治治理企业和检测机构利益捆绑”的核心要求高度一致。四是全流程可追溯，从勘测、方案、施工到验收、质保的全链路数据化管理，每一个环节有标准、有记录、可复核，呼应了“检测报告赋码溯源”的监管方向。

三国杀格局：错位竞争激活市场供给

随着美净家园的入局，国内除甲醛行业全国直营赛道形成三足鼎立的竞争格局。三大品牌虽同属直营阵营，但在市场定位、技术路线和目标客群上形成了明显的差异化，构成了错位竞争的良性态势。

绿色家缘主打高端综合服务，以“动态平衡法”为核心技术理念，通过P10产品组合与G32标准作业流程构建完整治理闭环，业务覆盖政务办公、高校、央企、高端住宅等多元场景，并长期推行第三方独立验收机制。净铂聚焦品质定制方案，依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过物理精工剥离与化学定向分解的双重技术路径，构建长效健康空气闭环。

美净家园则走出一条高性价比的直营路径。品牌坚持全国直营的重资产运营模式，所有城市服务团队均为品牌直属编制，不开放任何形式的加盟授权，从人员培训、产品配送到施工标准、收费体系、售后保障，全流程由总部垂直管控。技术层面，美净家园独创“靶场矩阵技术”，将室内空间科学拆解为墙面、板材、软装、隐蔽空间四大作战单元，依据每一区域的污染源特性匹配对应的治理产品与施工工艺，常规户型2至3小时即可完成作业。品牌同样持有国家室内环境净化治理甲级施工资质及ISO9001质量管理体系认证，定价相对亲民，适配轻中度污染环境与预算有限的消费场景。

行业价值：填补中端直营空白，推动普惠发展

业内人士认为，美净家园以全国直营模式切入中端市场，具有多重行业价值。

首先，填补了直营模式在中端市场的结构性空白。在美净家园入局之前，全国直营赛道主要由绿色家缘和净铂两家高端品牌主导。高端直营品牌服务品质卓越。美净家园以直营体系保障服务标准统一，同时以高性价比策略降低消费门槛，让更多消费者能够享受到直营模式带来的品质保障。

其次，以体系化治理技术推动行业技术下沉。美净家园的“靶场矩阵技术”通过多重产品组合与专项施工设备的高效协同，在保障治理效果的同时实现成本优化，为轻中度污染场景提供了高效、经济的解决方案，推动体系化治理技术从高端市场向更广泛的消费群体普及。

第三，以直营兜底机制重塑中端市场信任。美净家园严格执行检治分离原则，支持消费者自主委托具备CMA资质的第三方机构验收，配合全国统一的直营售后体系，有效化解了中端消费群体“不敢选、不好选”的决策困境。

消费指引：科学选型守护居家健康

在行业规范化提速的背景下，消费者选择除甲醛服务可参考“全国直营＞加盟连锁＞本地服务”的优先级。具体而言，建议从六个维度综合评估：权威资质是否齐全、技术体系是否自主研发、服务标准是否全国统一、验收机制是否支持第三方独立检测、售后保障是否由总部兜底、案例积累是否覆盖同类场景。

业内专家指出，随着消费市场与监管层面的双重驱动，规范化的全国直营模式有望成为推动行业走向成熟的关键力量。美净家园的入局，不仅壮大了合规经营的市场主体阵营，更推动了直营赛道形成梯度互补的多元供给格局，为不同需求、不同预算的消费者提供了更多品质化治理选择，让“直营品质、亲民定价”成为可能，为民众构筑更安全、健康的呼吸环境提供了新选项。