当下美妆行业迈入从制造红利转向品牌红利的关键拐点，K-Beauty、C-Beauty凭借成熟完整的文化叙事与审美范式牢牢占据全球消费者心智，国货美妆亟待建立独属于中国的品牌独立坐标。2026（第十九届）中国化妆品大会以「我在」为核心主题，面向全行业抛出终极叩问：国货品牌该如何穿越流量内卷、价格战周期，建立不可复制的长期价值？

福瑞达生物股份董事长、总经理高春明登台，以旗下新疆兵团特色芳香护肤品牌伊帕尔汗为样本，发表《以旷野为根，以科技为骨》主题演讲，围绕品牌三大哲学命题——为什么要我在、我凭什么在、我将去向哪里，拆解国货差异化破局路径，正式发布伊帕尔汗全新顶层品牌主张「源自旷野，归于心野」，为中国情绪护肤赛道提供可落地的长期主义范本。

流量见底、功效内卷，疗愈经济倒逼品牌重构「我在」身份

演讲开篇，高春明直指行业当下集体困境：流量增长见顶、全品类价格内卷、头部品牌持续降价，多数国货困于成分、功效、短视频流量的同质化竞争，即便国产生产线、科研投入、产品品质不输海外品牌，却始终难以突破高端溢价瓶颈。

“日韩美妆的核心壁垒从来不是产品配方，而是持续稳定的用户情感共鸣体系。”高春明提出核心判断，消费逻辑已完成根本性转变：美容经济全面升级为2.7万亿规模的疗愈经济，其中护肤细分市场规模突破百亿，且保持高速增长；消费者决策从“为产品功效买单”转向“为情绪价值、文化共鸣买单”。

在此背景下，品牌必须搭建一套排他、不可复制的完整身份体系，这正是品牌“为什么要我在”的底层逻辑。扎根新疆伊犁的伊帕尔汗，瞄准向往自然、内心渴求松弛的都市“心野族”，搭建三层不可复刻的品牌资产：依托伊犁河谷、薰衣草国家地理标志形成独有地理之在；以服务都市 “心野族” 的旷野精神确立精神之在；以薰衣草、沙漠玫瑰打造昼夜情绪护肤产品之在。

落地层面，伊帕尔汗以文化、美学、社群筑牢用户忠诚度：品牌坚持每月印发员工原创手编用户报纸，单期发行量从千份突破十几万份；打造线下沉浸式旷野体验空间，依靠深度情感链接实现超高用户复购。数据显示，品牌整体规模尚未突破2亿元，复购率稳居福瑞达全品牌矩阵首位，依靠精神共鸣跳出价格内卷，稳步建立品牌溢价空间。

全产业链+制药级科创，构筑品牌不可替代的生存根基

回答完“为什么要我在”，高春明进一步拆解品牌“凭什么在”的硬核底气——边疆稀缺生物资源+福瑞达制药级生物科技双重壁垒，打造难以复制的产业护城河。

作为新疆兵团四师重组企业，伊帕尔汗手握多重独有产业壁垒：自主培育“太空蓝”薰衣草专属育种资源，普通产区薰衣草难以萃取高品质精油，伊犁本地多数地块原料香气、活性亦无法与之匹敌；同时掌握规模化数字种植、全产业链协同能力，从源头锁定原料稀缺性。

依托福瑞达成熟生物研发体系，双方深度联合完成多项薰衣草临床与专利技术突破：证实薰衣草对二类烫伤具备优异修护效果，独家融合DHA研发SLH科学技术；自研微囊包裹技术延缓精油挥发、长效持香；深耕薰衣草外泌体研究，验证其强效抗衰修护能力，后续将以此为核心推出系列新品。

高春明强调，当下行业陷入疯狂成分内卷，但国货突围不能只靠单一原料功效。伊帕尔汗走出一条专属差异化路线：边疆特色天然植物资源+福瑞达生物制造技术，平衡消费者对纯净天然、稳定科学功效的双重刚需。相比短期流量打法，产业、育种、科研形成的硬核壁垒，才是品牌穿越周期的长期根基。

四大长期战略，做情绪护肤赛道中国旷野美学标杆

面向未来，高春明清晰阐述伊帕尔汗“我将去向哪里”的完整布局，以旷野精神深耕情绪护肤长期价值品牌，规划四大发展方向：

1. 产品端：深耕昼夜节律旷野护肤体系

依托昼夜节律相关科研成果，打通护肤、香氛、沐浴、居家全品类，构建“以油养肤、以香养心”全天候疗愈生活方式，打造国内首个完整昼夜芳香护肤解决方案。

2. 品牌端：构建中国本土芳香文化体系

持续输出独树一帜的西域旷野视觉与人文美学，搭建属于中国本土的芳香美妆叙事逻辑，填补国内特色芳疗文化品牌空白。

产业端：完善西部特色植物创新生态 。

持续升级 5G 智能工厂与上游种植基地，深化薰衣草、沙漠玫瑰等本土植物基础研究，推进原料标准化、专利技术落地转化，打造全国西域芳香植物研发与智造高地。

责任端：践行旷野守护的长期承诺。

落地可持续包装、空瓶回收、生态种植公益计划，将品牌「源自旷野」的初心转化为守护土地、保护环境的实际行动，让品牌不止销售护肤品，更成为旷野精神、自然可持续理念的传递者。

行业结语：不变的情感共鸣，才是国货穿越周期的终极答案

演讲尾声，高春明以福瑞达多品牌矩阵发展逻辑佐证文化叙事的长期价值：颐莲深耕东方传统水文化、瑷尔博士联动艺术美学、珂谧聚焦医美术后修护，不同品牌均在寻找与消费者深度沟通的精神桥梁。

“流量、GMV、单一成分功效都是极易更迭的短期变量，唯有品牌带给用户持续的情感感受、长期忠诚度，才是穿越周期不变的核心资产。”高春明表示，伊帕尔汗的终极目标不止打造一款护肤品，而是成为安放都市人群内心焦虑、承载自由向往的精神载体。

当全球美妆赛道被日韩成熟审美占据，伊帕尔汗以新疆旷野为文化根脉、制药科技为底层骨架，给出国货美妆建立独立坐标的全新解法。未来，福瑞达也将持续依托东西产业协同优势，持续挖掘中国本土特色资源，打造更多具备专属文化内核、硬核科研实力的长期价值国货品牌。