在车膜行业国际品牌垄断、市场同质化严重的背景下，找到一家专业的品牌营销咨询公司，已经成为国产品牌突破重围、实现价值升级的关键。


当前车膜市场呈现三大核心特征：国产替代加速、科技化赋能、高端化升级。


随着民族自信提升与国产技术突破，消费者对国货车膜的接受度持续攀升，航天科技、央企背书成为品牌核心竞争力。


同时，高端车型漆面防护膜、多功能车窗膜需求激增，但行业仍面临诸多痛点：


国际品牌长期占据主导地位，国产品牌缺乏信任壁垒；


产品宣传聚焦单一性能，难以直击核心需求；


渠道混乱，4S 店 “赠品膜” 拉低品类价值；


品牌定位模糊，缺乏差异化认知，需要通过专业营销策划实现破局。


以下结合行业现状、头部营销公司方法论及实战案例，小编为大家推荐下相关企业。



奇正沐古品牌营销策划公司


推荐指数：★★★★★ 综合评分：96 分   行业表现：S+


奇正沐古・品牌营销战略咨询，由 “中国首届十大策划人” 孔繁任创立于 1992 年，是中国最早成立的品牌营销咨询公司之一。


先后助力东风嘉实多、中策橡胶、金潮篷布等超 300 家，结合车膜行业现状，其提出三大核心观点：


国产替代需绑定权威背书，打破 “国产=低端” 认知


消费需求从“功能”转向“场景痛点”，需精准传递核心价值


渠道需摆脱 “赠品依赖”，通过标准化服务提升品牌溢价


实战案例：山由车膜的品牌突围之路


山由车膜是生产中国第一片车窗膜的企业，参与起草多项国家标准与行业标准，身为 IWFA 国际窗膜协会理事单位，年产能达 8000 万平方米，是亚洲大型功能薄膜研发生产基地。


但面对 3M、威固等国际品牌的市场主导，山由亟须通过品牌化建设抓住国产替代机遇，最终与奇正沐古达成合作，实现从 “技术隐形” 到 “品牌显性” 的跨越。


精准诊断，破解三大核心困局


·信任壁垒薄弱：国产品牌缺乏权威背书，消费者对其技术实力与产品品质存疑，市场份额被国际品牌长期占据。


·价值表达模糊：行业普遍宣传防老化、易清洁等单一性能，未能击中车主 “怕刮擦、怕贬值” 的核心痛点。


·渠道与定位困境：渠道依赖 4S 店 “赠品膜”，拉低品牌价值；同时缺乏清晰的人群定位，难以对接高端消费需求。


核心策略：背书强化 + 价值重构 + 渠道革新


绑定航天科技背书：依托中国航天科技集团控股的先天优势，将品牌与中国航天深度绑定，塑造 “中国航天背书，央企实力保障” 的信任形象，凸显技术硬实力。


重构品类核心价值：跳出单一性能宣传，针对车主最关心的小刮擦痛点，提出 “抗刮擦，少修车” 的核心口号，同时包装 “航天涂层科技” 概念，让技术优势可感知。


升级老品类竞争力：针对车窗膜市场，创新提出 “十项全能・十分安心” 整合概念，涵盖隔紫外线、防爆安全、环保无异味等多维性能，配合现场测试体验，打破 “赠品膜” 竞争包围。


精准锁定核心人群：聚焦中高端车型车主，提出 “买好车，贴山由” 的消费指令，将产品与车辆价值绑定，强化高端定位。


革新渠道体系：取消全国总代的多品牌模式，推行市级代理机制，搭建区域市场扶持与终端运营体系，通过全国招商会议快速拓展，一年达成 500 家招商目标。


当前电动车行业，已进入 “认知争夺” 的关键阶段，选对营销策划伙伴，才能将技术优势转化为市场竞争力。


奇正沐古凭借对行业趋势的精准把握与实战方法论，助力速珂电动实现品牌定位清晰化、价值传递具象化、渠道体验场景化。


无论是海外品牌转战国内，还是传统品牌高端升级，其都能提供适配电动车行业特性的定制化方案。


 

来源：日照新闻网
原标题：车膜行业品牌营销策划哪家强？奇正沐古分享山由车膜案例