在建材行业竞争白热化、新品牌层出不穷的当下，拥有五十年历史的冠军瓷砖。曾一度陷入“品牌影响力减弱、增长乏力”的困境。
直到找到上海品牌全案战略营销咨询公司奇正沐古，双方达成战略合作，这场老品牌复兴之战才正式拉开序幕。
奇正沐古用一套精准的品牌升级策略，让冠军瓷砖实现逆势高增长，重回行业视野焦点。
接手项目后，奇正沐古团队首先为冠军瓷砖的现状做了精准诊断：
作为1972年创立于台湾、1998年布局大陆的老品牌，冠军瓷砖虽有“连续10年中国500最具价值品牌”“品牌估值80.72亿”的过往荣光，却因近年市场投入不足，在头部品牌冲击百亿规模的赛道上逐渐掉队。
基于此，奇正沐古将此次升级定义为“老品牌复兴”。
第一步便是从品牌积淀中挖掘信任支点——团队发现，在消费者对建材品牌认知模糊的市场环境中，“五十年品牌历史”是最稀缺的信任资产。
于是，“冠军瓷砖 半个世纪的冠军”这一核心口号应运而生，既唤醒了老客户的品牌记忆，又为新客户注入“长期可靠”的认知，快速重建消费者信任与员工自豪感。
抓住行业趋势是复兴的关键一步。
奇正沐古敏锐洞察到，后疫情时代“健康”成为消费核心需求，瓷砖行业正从“品质、装饰”向“功能化”升级。
而冠军瓷砖早有布局——十年前就研发出“负离子瓷砖”“抗菌瓷砖”并获国家专利，这一技术积淀恰好与趋势完美契合。
奇正沐古顺势将品牌定位升级为“冠军健康瓷砖 半个世纪的冠军”，让品牌与“健康”强绑定，精准切入万亿健康建材蓝海市场。
为避免定位流于口号，团队进一步聚焦产品，打造“三重抗菌瓷砖”作为战略新品。
提出“三重抗菌，三倍安心”的产品主张，并巧妙将其定义为“抗菌瓷砖第六代产品”，将竞品技术归为前五代。
既凸显技术先进性，又借助“科技进步奖”的权威背书，让健康定位有了扎实的产品支撑。
在落地执行层面，奇正沐古为冠军瓷砖搭建了完整的传播与渠道赋能体系。
以“万亿健康大蓝海 · 百亿冠军新征程”为主题的品牌战略发布会，不仅向渠道伙伴清晰传递了海鸥住工的发展规划，更通过“冠军瓷砖抗菌产业化基地”揭牌，为健康定位提供了硬件背书，统一了内外思想认知。
当品牌在健康赛道站稳脚跟后，奇正沐古又助力冠军瓷砖开启“高端化”进阶。
邀请朗朗担任品牌代言人，将钢琴艺术的高雅调性与品牌追求的高端品质、健康生活理念深度融合，精准触达中产及富裕阶层，强化高端市场影响力。
最终，“冠军瓷砖，瓷砖冠军”的全新口号落地，既简化了消费者认知，又明确了品牌冲刺行业冠军的战略目标。
从信任重建到趋势卡位，从产品聚焦到高端破圈，奇正沐古用一套“挖积淀、顺趋势、强落地”的系统化策略，让冠军瓷砖实现连续多季度高增长。
成功完成从“老品牌”到“健康瓷砖领军者”的华丽转身，也为建材行业老品牌复兴提供了可复制的实战范本。
来源：日照新闻网
原标题：冠军瓷砖品牌全案营销策划咨询是哪家公司做的？奇正沐沐古！
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