10月25日，第32届中国国际广告节广告主盛典在北京举行。康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”荣获“2025年度创新场景营销金案”。该案例由浙江视通文化传播有限公司和康师傅饮品投资（中国）有限公司共同打造，凭借其深度联动文旅场景、打造实体打卡地标与推动区域消费的创新实践，赢得了评委的认可，展现了场景营销在实体化、在地化与社交化维度上的全新突破。


 


　　康师傅x青岛台东步行街


 

　　康师傅x西安大唐不夜城

 


　　康师傅x重庆十八梯


　　融合文旅地标，打造实体购物打卡现象


　　康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”突破传统营销模式，在青岛、西安、重庆、长沙等热门旅游城市的核心景区，打造与在地环境深度融合的巨型实体创意装置。这些装置不仅体量引人注目，更在设计上巧妙呼应城市文化气质，成为景区中兼具视觉冲击力与文化共鸣感的打卡新地标。在国庆等重要节假日期间，这些“巨物”装置迅速在社交平台引发打卡热潮，形成从线下体验到线上传播的完整链路。


　　联动餐饮消费，构建场景转化闭环


　　在打通“景区－门店”消费路径上，康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”通过双线策略实现高效转化。一方面，与景区及周边餐饮店联合推出“康师傅痛快套餐”，将产品深度植入游客的实体消费场景；另一方面，在景区快闪点设置互动任务，游客参与即可获得合作餐饮代金券、冰红茶赠饮等实体奖励。此举不仅有效激发了游客从打卡到店消费的意愿，也为合作商户精准导流，形成了“景区引流传播、门店承接转化、品牌销额提升”的良性动销循环。


　　融入地文化，打造全民参与体验


　　案例以“文化共鸣”为核心，通过直观而富有感染力的互动设计，打破年龄圈层界限。无论是西安不倒翁小姐姐手拿康师傅冰红茶的立体形象，还是融入重庆十八梯街景的创意造型，都成为游客自发参与、分享传播的焦点，让品牌自然地融入大众文旅体验中，在打卡、逛吃、互动的过程中，重塑消费者对康师傅冰红茶的场景认知。


 


　　康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”此次获奖，标志着场景营销正从单向传播向生态共建深化。通过“文旅场景融合+实体打卡引爆+消费动线整合”的系统性策略，品牌不仅实现了高质量曝光，更构建起与城市文旅生态、消费者生活场景深度绑定的营销新范式。该项目为行业提供了在文旅融合背景下，实现品牌文化赋能与区域市场深耕的典型参考，展现出场景营销作为品牌增长引擎的持续进化与广阔前景。

 

来源：中华网
原标题：2025创新场景营销金案公布，康师傅冰红茶“痛快逛吃计划”揭秘品牌增长新路径