随着京东 11.11 大促的火热进行，京东直播再度升级技术布局，以 “立影 3D 技术”“JoyAI大模型”等创新技术，打破传统直播边界，为用户带来更具沉浸感、趣味性的购物体验，引领直播电商技术创新新方向。

立影 3D 技术：在直播间360° 还原实体货架体验

作为京东全球首发的裸眼 3D 商品营销方案，“立影计划”彻底打破了传统直播的视觉边界，带来全新直播购物体验。相较于传统直播的局限，大件商品3D模型依托立影3D技术在直播间可以全方位旋转展示，并且还能同步拆解内部结构，用户无须配戴眼镜、无需额外设备，就能在直播间内的3D模型中全方位感受产品细节。同时，用户还可以在购物袋中邂逅 “破屏而出” 的3D商品。用户只需轻轻摆动手机，即可自由切换视角。商品信息多角度、动态地呈现，仿佛将实体货架直接“装进”屏幕。这不仅带来了更具真实感与沉浸感的视觉体验，也同步提升了直播的趣味性与信息传递效率。

10 月 23 日京东上新惊喜日期间，3D 游戏机、3D吉他亮相京东青春采销直播间，与酷炫场景结合，打造妙趣横生的互动环节，让购物过程兼具科技感与娱乐性。在10月21日的京东爱家惊喜日期间，借助立影3D技术，洗衣机、空调等大件家电得以在直播间以立体模型形式呈现。用户不仅能360°审视产品外观，还能直观看到产品内部结构的动态拆解，深入了解其工作原理与核心细节，实现了无需到店即可完成的全方位体验。

虚拟形象进入京东直播间：跨次元联动拉满新鲜感

依托 JoyAI大模型诞生的虚拟偶像 “Aura” 成为近期焦点。10月23日京东上新惊喜日当晚，华语乐坛实力唱将华晨宇空降京东青春采销直播间，在火星虚拟场景中，华晨宇与京东 JoyAI大模型生成的虚拟偶像 Aura同框亮相—— 两位恩雅品牌全球代言人，共同开启精彩的跨次元互动，用科技感十足的场景与联动形式，为用户带来打破次元壁的直播体验。

此外，京东也将其他虚拟形象成功引入直播场景，并通过技术的深度优化，赋予其自然流畅的表情、动作，营造出极具“真人感”的交互体验。比如在直播间推出 “李白卖书” 趣味形象，让传统文化与商品营销碰撞新火花；在京东头号玩家“苏超”专场直播中，“项羽、刘邦” 化身解说员陪用户观赛，强化内容趣味性。

AI 全链路赋能主播：简化运营难题

针对传统直播团队 “角色多、运营繁、成本高” 的痛点，京东为主播提供更高效的创作工具，希望能通过AI助理的角色，让主播在京东直播时可以体验到有多个助理角色帮助、服务他们播得更好。比如主播可以体验通过AI剧本能力在短短几分钟生成一场直播的剧本策划；用AI选品能力更好地洞察带货商机；还有智能体工具帮助主播和用户进行智能回复，提升观众体验。未来，京东还将陆续上线 AI 物料设计、AI 智能场控、AI 数据复盘、AI 一键开播等工具，进一步简化直播全流程，让主播聚焦内容创作与用户沟通。

除此之外，此前在京东真便宜采销直播间中秋专场活动中，便借助京东JoyAI大模型复刻月球场景，打造沉浸式节日氛围；当前京东11.11正在进行的 “青春 18 排位赛” 中，青春采销虚拟形象更深度参与直播带货排位打榜，成为直播互动新载体。创新技术在直播中的应用，是京东长期布局内容生态、持续深耕创新的生动缩影。从 JoyAI大模型到立影3D技术，从虚拟偶像到全链路体验优化，京东直播正以 “技术+内容” 双轮驱动，不断重构直播购物新生态。

9月17日，米婆婆品牌倾力打造的现制养生饮品连锁品牌——MiPoPo手作鲜米酿全国第二家门店，在武汉长春街正式启幕。新店选址武汉天地商圈核心辐射范围，开业当天便凭借独特的谷物发酵风味与沉浸式消费场景，吸引众多市民驻足打卡，为武汉饮品市场注入传统饮食文化与现代生活需求交融的新鲜活力。

（开业当天众多市民驻足打卡）

自创立以来，MiPoPo米酿始终坚守“天然、健康、轻养生”的核心理念，以传承宋代米酿古法为根基，融合现代工艺创新。品牌核心原料选用孝感朱湖珍珠糯米，经48小时古法发酵制成鲜米酿，既完整保留谷物本身的营养精华，更催生了多种活性益生菌与小分子多肽，赋予饮品独特的养生价值。不同于传统甜饮，MiPoPo米酿拒绝使用工业糖，而是以鲜米酿自然提甜。从原料的精选到制作的每一个环节，都严格把控，力求让顾客在享受美味与口感的同时，也能感受到来自大自然的健康馈赠。

（店内部分饮品使用鲜米酿打底）

MiPoPo米酿长春街新店延续品牌经典优势，深度融合湖北本土风味特色，推出四款湖北风味创新饮品，让消费者来武汉嚯一杯MiPoPo米酿，感受湖北地道风味。“春山紫雾”以鲜米酿的传统风味为底，搭配孝感抹茶，融入醇香牛乳，鲜米酿的甜与孝感抹茶的微苦充分融合，甜而不腻、苦而不涩，带来别样的风味体验；“莲子沁心清米乳”在鲜米酿基础上，辅以五常大米乳与鲜牛乳，自然的鲜米酿发酵甜与洪湖莲子、鲜乳的清甜相互映衬，口感丰富且自带三重丰富口感；“武汉蛋酒拿铁”借鉴武汉人熟悉的蛋酒概念，后续又融入咖啡拿铁的醇厚，将传统米酿与现代咖啡巧妙结合，带来全新的味蕾体验；“桂花汽泡酿”以冰爽气泡水为载体，加入咸宁桂花的清新香气与鲜米酿的微甜，气泡爆开时，裹挟着咸宁桂花香与鲜米酿的微醺气息，清爽感十足。地道的发酵风味与健康属性，结合湖北本土风味，让MiPoPo米酿开业即成为周边饮品店热门之选。

（店内部分产品展示）

走进MiPoPo米酿武汉新店，“自然返璞”的设计主题扑面而来。门店以传统谷仓为灵感，传统与现代结合，采用轻中式风格构建舒适社交空间：米黄色稻草漆墙面传递出谷物的自然质感，复古陶土地砖搭配胡桃木饰面，再辅以原木木桩装饰与暖色调灯光，既凸显了千年米酿文化的厚重底蕴，又营造出温馨惬意的休闲氛围。尤为贴心的是，门店特别设置宠物友好区域，让消费者可携宠物一同享受饮品时光，细节之处尽显品牌温度，与武汉天地商圈多元包容的消费场景高度契合。

（店铺环境）

品牌负责人表示，武汉作为华中地区的核心城市，饮食文化多元包容，消费者对健康、有文化内涵的饮品需求日益增长，而长春街汇聚了大量追求品质生活的人群，这是MiPoPo米酿选择在此布局的重要原因。未来，品牌将以武汉新店为起点，持续深耕本地市场，不仅会结合武汉蛋酒等本地特色食材研发限定饮品，还计划在武汉进一步拓展门店版图，让更多市民近距离感受谷物轻发酵饮品的独特魅力。

MiPoPo米酿的强势亮相，离不开母公司湖北米婆婆生物科技股份有限公司的坚实支撑。米婆婆米酒凭借严苛的品控标准与持续的创新研发能力，旗下系列米酒及饮品已涵盖30多个品种，产品远销全球20多个国家和地区，在国内外市场积累了深厚的品牌口碑与消费基础。而MiPoPo手作鲜米酿，正是米婆婆在三产布局中重点打造的现制饮品品牌，旨在将千年米酿文化与当代人对健康饮食的需求深度结合，让传统风味以更年轻、更便捷的方式走进日常生活。

（店员制作饮品）

从千年米酿古法的传承，到现代化品牌的创新表达，MiPoPo手作鲜米酿正以全新姿态诠释中式养生饮品的新风尚。此次武汉新店的开业，不仅为城市增添了一处高品质饮品打卡地，更搭建起传统饮食文化与现代生活方式的桥梁。随着品牌的持续深耕，MiPoPo米酿有望在武汉掀起一股“谷物轻发酵”的养生饮品热潮，为更多人带来健康与美味兼具的饮食体验。