生活家早期以代工为生，长期为美国阿姆斯壮等国际品牌生产地板。
2004 年时想在国内推广美国流行的“实木复合地板”，却面临北美枫情、比嘉地板已尝试推广但市场教育缓慢的困境 。
新品类推广本就九死一生，中小企业更是难扛教育市场的成本，而帮生活家破局、让巴洛克地板成为爆款的，正是上海奇正沐古品牌营销策划公司。
成立于 1992 年的奇正沐古，30 多年专注品牌战略与营销，对地板这类家居品牌的发展有独到观点：
一是别陷入“品类教育陷阱”，与其费力让消费者理解新品类，不如用熟悉的风格定义产品；
二是要打造差异化符号，让品牌有记忆点；
三是借概念提升价值感，支撑溢价并打通渠道。这些观点，在巴洛克地板的崛起中体现得淋漓尽致。
奇正沐古首先帮生活家绕开品类教育难题 —— 不硬推“实木复合地板”，而是抓住产品表面凹凸纹理的特点，将其定义为“复古地板”。
这一定位既贴合当时高端家装的欧式风潮，又和“生活家・巴洛克”的品牌名呼应，还省去了教育消费者的成本。
接着，团队打造“用手去爱巴洛克”的广告语和复古风广告画面，终端门店用欧式装饰和相框展板营造氛围。
这是行业首次用风格化方式卖地板，迅速引爆市场，掀起近 10 年的复古地板风潮。
为提升产品价值，奇正沐古还首次在行业提出纯手工打造概念。
搭配国外工匠雕琢的广告画面，不仅让消费者觉得产品更精致，还支撑了高溢价，也为家装设计师渠道留出更多利益空间，助力招商和销量井喷。
到 2008 年，复古地板成行业标配，上海国际地面材料展的展位都模仿巴洛克的欧式风格。
奇正沐古又提出“气质与生俱来，格调无法模仿”的口号，帮巴洛克巩固领跑地位，跻身行业前三。
后期更将欧式复古 LOGO 作为传播核心，从央视广告到终端物料统一符号，既彰显大品牌气度，也为品牌拓展木门品类打下基础。
5 年合作里，巴洛克地板从新品类尝试成长为 10 亿规模品牌，还获得 5 亿国际资本注资，创造了地板行业的“巴洛克时期”。
这足以说明，品牌找专业策划公司至关重要。
很多企业像早期的生活家，有生产能力、有好产品，却不懂如何定位、如何让消费者认可。
而奇正沐古这样的公司，能帮品牌避开陷阱、找对方向，把产品优势转化为市场竞争力。
对品牌而言，专业策划不是额外开销，而是让好产品被看见、被喜爱，实现从做产品到做品牌跨越的关键助力。
来源：日照新闻网
原标题：建材地板品牌营销策划选哪家公司靠谱？奇正沐古分享行业案例巴洛克地板
广告
广告
广告
