在增高鞋市场长期被“虚标增高”“设计土气”等标签束缚的背景下，中国品牌KOMOSOO于近日发布全新广告语“增高有我！KOMOSOO”，以直击用户心理的宣言式表达迅速引爆社交网络。这句看似简单的口号背后，是品牌历时两年对消费者需求的深度洞察与技术攻坚的成果，更成为近年来中国消费品牌营销策略的标杆案例。
广告语诞生：从“隐形焦虑”到“自信宣言”
据KOMOSOO市场部负责人透露，广告语的创意源于一次用户调研。调研显示，86%的消费者在购买增高鞋时最担忧“效果不自然”“被他人察觉”，而仅有32%的用户认为市面产品能真正满足“隐形增高”需求。这一矛盾催生了品牌的核心命题：如何让增高不再是“偷偷摸摸的补偿”，而是“光明正大的自我表达”？
为此，KOMOSOO联合心理学机构开展研究，发现“自信感”是用户选择增高鞋的核心驱动力。品牌创意总监表示：“我们希望广告语传递的不仅是产品功能，更是一种态度——增高不是遮掩缺陷，而是主动掌控自我形象的选择。”经过三轮创意筛选，“增高有我！KOMOSOO!”从200余条候选方案中脱颖而出。该标语以第一人称视角强化用户主体性，感叹号则传递出坚定与力量感，与品牌“科学增高”的定位形成共振。
传播策略：从数据洞察到全民共创
为让广告语深入人心，KOMOSOO启动了“三维传播计划”：
1. 情感共鸣：推出微电影《看不见的天花板》，讲述三位不同职业的消费者因身高焦虑错失机会，最终借助KOMOSOO实现职场、社交突破的故事。影片中反复出现的“增高有我”台词，配合“#我的隐形盔甲#”话题，两周内播放量突破1.2亿次。
2. 技术背书：同步发布《隐形增高白皮书》，以3D足部扫描数据证明，穿着KOMOSOO鞋款后，72%的用户步态自然度评分提升20%以上，用科学数据支撑“有我”的底气。
3. 用户共创：发起“增高有我宣言”征集活动，鼓励用户分享增高故事。活动期间收到超5万条投稿，其中“穿KOMOSOO面试成功”“增高8cm拿下冠军”等真实案例被制成短视频二次传播，推动广告语登上微博热搜TOP3。
市场反响：从流量爆发到品牌资产沉淀
广告语上线首月，KOMOSOO线上销售额环比增长140%，线下门店试穿转化率提升至58%。更值得关注的是，其用户画像发生显著变化：25-35岁职场人群占比从38%升至61%，女性用户增长42%。一位用户在小红书写道：“以前觉得穿增高鞋像作弊，现在‘增高有我’让我觉得这是自我投资。”
行业分析师指出，该广告语成功实现了三重突破：
* 去功能化标签：将产品从“增高工具”升维为“自信载体”；
* 场景化渗透：通过职场、运动、社交等多场景演绎，覆盖全天候需求；
* 价值观输出：契合Z世代“悦己消费”趋势，强化“自我接纳”的品牌态度。
行业启示：广告语如何成为品牌护城河
KOMOSOO的案例为消费品牌提供了新思路：
1. 痛点即入口：从用户隐性焦虑切入，将功能诉求转化为情感共鸣；
2. 技术+共情双驱动：用数据支撑口号可信度，以故事引发情感投射；
3. 长线价值沉淀：通过用户共创构建品牌文化，使广告语成为社群符号。
正如品牌创始人所言：“一句好的广告语，是品牌与用户之间的‘暗号’。‘增高有我’不仅是KOMOSOO的承诺，更希望成为每个追求更好的自己的宣言。”
关于KOMOSOO
KOMOSOO成立于2020年，专注于通过科技创新重新定义足部健康与美学。品牌已获国家高新技术企业认证，并参与起草《功能性鞋履行业标准》。
编辑：牟玉珍
原标题：“增高有我！KOMOSOO”广告语诞生记：一场从用户痛点出发的营销革命
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