仔细观察市场就能发现，现在买护肤品越来越讲究“安心感”。消费者不仅要产品好用，还希望能直观感受品牌实力，比如能随时逛到门店试用，或者线上下单后很快收到。在这样的消费需求转变下，很多美妆品牌还在纠结怎么靠营销吸引关注，植物医生却悄悄跟上了消费者的脚步，用扎实的行动搭建起信任桥梁，如今更是朝着“A股美妆单品牌店第一股”稳步迈进。
若是一个品牌今天推这个概念、明天换那个方向，消费者很难真正记住它。但植物医生不一样，这么多年就盯着“高山植物护肤”这一件事做。慢慢地，提到高山植物护肤品，大家自然就会想到他。正是这份不跟风、不摇摆的专注，让品牌在消费者心里扎了根，也为这次冲击IPO打下了最稳固的基础。
毕竟不管是消费者选产品，还是资本市场看品牌，“靠谱”永远是硬道理，而这种长期专注带来的信任感，就是植物医生最宝贵的底气。
当然，光有信任还不够，实实在在的业绩才是硬支撑。2022年到2024年，植物医生的营业收入一直稳定在21亿元以上，从211,719.18万元慢慢涨到215,571.71万元，净利润更是从15,803.93万元增长到24,300.01万元，年均复合增长率达到24.00%。这样的业绩表现，就像给投资者吃了一颗定心丸，让IPO之路走得更有底气。
再说说大家最直观的感受，门店。截至2024年末，植物医生的线下连锁门店有4,328家，还大多开在城市商圈、旅游区这些大家常去的地方。平时逛街累了，就能进去试试护肤品，有疑问还能跟店员聊两句，这种面对面的体验，是线上购物比不了的。2023年11月，Euromonitor给植物医生颁发“全球领先的单品牌护肤品专卖店”认证，这是对其线下服务能力的肯定。现在线上流量越来越贵，很多品牌都愁着如何拉新，植物医生却靠着这些门店，把“看得见、摸得着”的优势变成了竞争力，这同样是资本市场看好他的重要原因。
线下门店够多，线上也没落下。植物医生在美团闪购、京东秒送等平台上线，北京、深圳、湖北已经有上百家门店能提供线上配送服务。平时着急用护肤品，线上下单很快就能送到，特别贴合当下的生活节奏。
植物医生冲刺“A股美妆单品牌店第一股”，不只是品牌的“大事”，对整个国产美妆行业也有意义。很多国产美妆品牌都在寻找适合自己的发展方向，有的靠网红产品短期爆火，有的却因为没找准定位慢慢沉寂。植物医生用自己的经历证明，不用跟着别人的节奏跑，只要盯着消费者的需求，把产品、门店、服务都做好，国产美妆品牌也能在资本市场找到自己的位置。
编辑：牟玉珍
原标题：植物医生IPO，上市之路对品牌突破的意义探究
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