水墨冲锋衣掠过珠峰云海，敦煌纹登山鞋踏过故宫雪径——这个征服纽约时代广场的中国品牌—探野者(TODER）即将在央视屏幕唤醒14亿人的山野基因。
自2025年6月5日起，中国原创户外品牌TODER探野者品牌广告片将强势登陆CCTV-1、CCTV-2、CCTV-7、CCTV17，向国民传递“探索不止，向野而生”的品牌哲学。这是继全美50州地标展映后，探野者品牌升级战略的又一里程碑。
国家舞台的深意：从专业认证到国民共鸣
央视投放背后，暗含探野者三重战略布局：
权威背书强化信赖链条
紧接“中国制造·消费者信赖品牌”授牌（6月公布），借央视公信力将专业认证转化为国民认知；
广告片植入登山队珠峰勘测、南北极科考纪实影像，以专业装备验证极端环境防护实力。
破解户外文化认知断层
据《2025中国户外生活方式白皮书》：仅37%国民认知专业户外装备重要性。探野者通过场景化叙事直击痛点：
“暴雨突袭的晚高峰，冰川白冲锋衣利落展开防水帽檐；
写字楼落地窗前，水墨渐变衣摆与远山轮廓悄然呼应…”
用视觉语言宣告：户外精神不在远方，而在每个日常瞬间。
行业启示：国家平台如何讲好中国品牌故事
探野者央视投放提供两大创新范式：
文化符号再造
敦煌纹路在故宫雪地的投影、水墨色谱与都市霓虹的共舞，完成“传统美学在当代场景的价值重生”。
信赖感场景化
律师-程序员等多元职业的“无界切换”，精准呼应后疫情时代国民“工作与自我和解”的深层渴望。
当央视片尾标版亮起“探索不止，向野而生”的宣言， 一场由14亿人共同书写的中国户外生活革命， 正从屏幕蔓延至每寸土地。
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