近日,东鹏饮料(605499.SH)发布2025年第一季度财报,在功能饮料市场竞争白热化的当下,交出一份亮眼答卷。本季度公司营业收入实现48.48亿元,相较于去年同期的34.82亿元,增长率高达39.23%,其中核心产品东鹏特饮营收达39亿元,占总收入80.50%。作为功能饮料行业头部品牌,东鹏特饮以强劲的市场表现,印证了其在产品配方、品牌策略与市场布局上的精准性与有效性,也为功能饮料赛道的发展注入新动能。
功能饮料东鹏特饮
自20世纪初以咖啡因、牛磺酸为核心成分的提神饮品雏形诞生以来,功能饮料行业始终锚定消费者高效补充能量、缓解疲劳的核心诉求,在技术迭代与消费观念变迁中不断进化。特别是在消费升级与健康意识觉醒的双重驱动下,功能饮料市场规模持续扩容,逐步形成配方科学、品类多元的产业格局。正是在这片竞争激烈的蓝海中,东鹏特饮凭借精准的产品定位与全国化布局脱颖而出,成功跻身国产功能饮料头部阵营,以强劲的销售增长态势在市场中占据领先地位。
尼尔森IQ数据显示,2024年东鹏特饮在国内能量饮料市场持续领跑,销售量占比从2023年的43.0%跃升至47.9%,连续四年稳居销量榜首;全国市场销售额份额也从30.9%稳步攀升至34.9%。亮眼成绩的背后,是东鹏特饮对行业趋势的精准把握,以及围绕产品创新与市场拓展的多维战略布局。
在产品创新维度,东鹏特饮敏锐捕捉健康消费升级趋势,率先推出0糖版本,并构建起覆盖低糖、无糖的多元化产品矩阵,精准响应消费者需求。目前,东鹏特饮已经构建起250ml盒装、250ml瓶装、250ml罐装、500ml瓶装以及0糖版本罐装的产品梯队,持续满足消费者多元需求,适配日常通勤、办公等场景,以及运动、驾驶等高能量需求的多种场景。通过差异化产品布局,东鹏特饮不断拓宽消费群体边界,持续夯实品牌市场竞争力。
同时,品牌持续深耕配方研发,对产品中牛磺酸、赖氨酸、肌醇、咖啡因等核心成分进行科学配比,东鹏特饮每100ml含:牛磺酸 50mg、赖氨酸 20mg、肌醇 20mg、咖啡因 20mg、维生素PP 4mg、维生素B6 0.4mg、维生素B12 1.2μg。既确保快速提神的即时功效,又兼顾心脏保护、脂肪代谢调节等健康属性。
功能饮料东鹏特饮
强大的产品力,更需要高效的渠道网络作为支撑。通过全国化战略,将东鹏特饮的产品触角延伸至全国各个角落,有效扩大了品牌影响力和市场覆盖面。截至2025年第一季度末,公司依托近400万个终端网点,构建起覆盖全国的销售网络,无论是繁华商圈的便利店,还是乡镇集市的小卖部,消费者都能轻松买到产品。高密度的渠道渗透显著提升了产品触达率,推动品牌影响力向纵深发展。数据显示,广东大本营营收达11.25亿元,占比23.22%;华北区域以7.46亿元,占比15.4%紧随其后,展现出强劲的区域增长潜力。全国化布局不仅拓宽了消费群体覆盖范围,更将“即时能量补充”的品牌认知深植市场,成为东鹏特饮稳居行业头部的核心驱动力。
从功能饮料行业的蓬勃发展中崛起,到以亮眼的业绩数据与市场份额稳居行业前列,东鹏特饮凭借精准的产品定位、持续的创新升级和完善的全国化布局,成功在竞争激烈的市场中突围。展望未来,东鹏特饮将继续以消费者需求为核心,深化品牌战略,在巩固行业领先地位的同时,为功能饮料市场的创新发展注入源源不断的活力。
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