中国新生代父母的育儿理念逐渐走向科学化、专业化，新手宝爸宝妈在消费前更愿意“做功课”，尤其是高学历、高收入的孕产家庭，更倾向于精细化育儿或富养式育儿，他们在选购婴幼儿产品时，会优先考察产品的专利成分与临床验证功效。因此，成熟且专业的国际大牌更容易博得高线孕产家庭的信任。
今年2月，天猫国际携手源自新西兰的奶粉品牌a2®牛奶公司重磅推出a2紫曜™HMO 自护力婴幼儿配方奶粉新品，源自南纬40-50°间的新西兰黄金奶源带，续航母源自护力，专为“精喂妈妈”研发设计，满足宝宝成长所需的全面营养素。
96倍乳黄金
续航母源自护力
2000年，科学家科兰•克劳克兰博士（Dr. Corran McLachlan）与他的商业伙伴霍华德•帕特森先生（Mr. Howard Patterson）在新西兰创立了a2®牛奶公司。公司专注于A2型蛋白质的研究近20年，并把A2酪蛋白对健康的益处运用到开发和生产含A2型蛋白质的牛奶产品中。目前a2®牛奶公司拥有数十项A2型蛋白质的相关专利，已发展为全球A2型蛋白质的先行者与领导品牌。
为了确保公司所生产的牛奶含有纯净的A2型蛋白质，a2®牛奶公司利用专利DNA检测技术甄选每一头珍贵的a2®奶牛，并采用先进的技术和质量控制系统，将优质纯净的a2®牛奶用于a2®品牌的全系列产品。
本次携手天猫国际推出的a2紫曜™HMO 新品，是a2®跨境产品系列中最高端的配方奶粉。HMO的学名为母乳低聚糖，是母乳中含量仅次于乳糖和脂质的第三大固体成分。a2紫曜™HMO 奶粉含有6大超群含量HMOs，包括2’FL、3’SL、6’SL、3’GL、4’GL和6’GL，母乳中含量最高的HMO 2’-FL，全系列高配添加。高含量HMOs共同缔造96倍自护乳黄金，经科学实证能够有效促进有益菌生长，平衡肠胃微生态，正向调节自护系统，促进宝宝大脑发育。此外，a2紫曜™HMO 系列还添加240亿益生菌与自护益生元GOS，续航母源自护力。
为了确保奶粉的安全有效，a2紫曜™HMO 的奶源源自南纬40-50°间的新西兰黄金奶源带，奶牛0激素，0抗生素喂养，源乳只含A2型蛋白质，无人工生长激素、无色素、无香精、无防腐剂、无棕榈油、不额外添加麦芽糊精、蔗糖。所有奶粉均为新西兰原罐原装，为全球宝宝提供优质好产品。
天猫国际作为国内电商第一「造新」平台，为了给国内的「精喂妈妈」提供高端优质好奶粉，本次4月上新特别加码社群推广种草新品。天猫国际同步发布线上福利，在淘宝搜“天猫国际上新啦”，可以参加国际大牌新品限量10元抽活动，收获由a2®牛奶公司提供的a2紫曜™HMO 新品。
天猫国际始终关注母婴健康，针对国际母婴产品的冷启动议题，天猫在品类升级、货品升级等方面与商家做新品的深度共建，尤其是在商家发布重磅新品时，天猫国际不但为品牌提供平台的流量和资源扶持，同时也推出各项线上、线下活动，辅助商家孵化超级新品，迅速完成冷启动。
未来，天猫国际将持续与国际品牌共建，基于中国家庭消费理念的变迁以及育儿理念的迭代，进行人群洞察、品牌沟通与用户经营，更贴近消费者需求变化，在细分赛道中构建差异化优势，持续开拓母婴产业的新机遇。
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