3月27日，蒙牛乳业(2319.HK)在香港正式揭晓了其2024年全年业绩。据业绩报告显示，蒙牛乳业在2024年实现了886.7亿元的收入，经营利润达到72.6亿元，经营利润率同比提升了1.9个百分点，达到了8.2%的新高度。蒙牛乳业总裁高飞在发布会上表示，蒙牛乳业在2024年全面推动了“一体两翼”战略的实施，不断加强品牌引领、研发创新和数智转型的能力建设，同时，通过一系列精益管理措施，蒙牛乳业在提质增效方面取得了显著成效，积极应对经济下行和行业周期调整带来的挑战。
然而，当前乳业面临的挑战依然严峻，品类多元化发展不足、供需矛盾加剧、产业链韧性不足等问题，在内需不足和消费疲软的大背景下，更加凸显了蒙牛乳业等乳业企业需要面对和解决的紧迫任务，也为整个行业的发展带来了新的思考和挑战。
“面对发展难题，必须回归发展原点、回归业务本质来思考，”高飞说，“按照‘第一性原理’，牛奶的本质是蛋白质，而且是优质蛋白质。因此，乳业要坚定不移地将‘蛋白质’作为品类的核心价值，努力让消费者喝上奶、喝好奶、喝对奶，从消费者的根本营养需求出发，寻求行业的综合解决方案。”
除了价格因素外，高飞还强调了品类教育的重要性。他指出，要让更多人认识到乳制品的营养价值，就必须加强科普宣传，提高消费者的健康意识。作为乳业国家队的一员，蒙牛乳业将联合行业协会、专业机构及新闻媒体，共同开展健康饮奶的科普活动。通过场景化营销等创新手段，让乳制品更加贴近消费者的生活，从而激发其购买欲望。高飞表示，只有让消费者从内心深处接受乳制品，才能从根本上提升乳制品的消费水平，推动乳业行业的健康发展。
在总裁高飞的战略指引下，蒙牛乳业正以前所未有的决心和勇气，迎接市场的挑战。蒙牛乳业深知，只有让消费者真正“喝上奶、喝好奶、喝对奶”，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来，蒙牛乳业将继续加大科研投入，提升产品品质，为消费者带来更多健康与美味的选择。蒙牛乳业，正以实际行动诠释着“每天一斤奶、强壮中国人”的初心与使命。
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