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陈娟 赵鑫:媒体融合时代如何做大做强主流舆论

时间:2019-07-09 09:37   来源:衡水新闻网-衡水日报
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陈娟 赵鑫
 

中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,习近平总书记在主持学习时发表的重要讲话,深刻阐明媒体融合发展的时代大势,就推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论提出明确要求,对广大新闻工作者寄予殷切期望,为做好新形势下新闻舆论工作提供了重要遵循。

习近平总书记指出,要不断总结经验,在理念思路、体制机制、方式方法上继续探索,在向基层拓展、向楼宇延伸、向群众靠近上继续下功夫,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。这为媒体融合发展指出了正确前进方向。从理论上讲,受众对于传播者所传播的信息无障碍、无歧义接受,才能使传播效果最大化和最优化,达到扩大主流价值影响力版图的目标。向群众靠近,就要通过信息的采集、分析,更好了解受众的信息需求,并据此调整、优化传播行为。利用新媒体的特性,建立健全受众意见反馈监测系统,及时了解舆情民意以及受众对于某个事件、某个问题的看法,进行有效引导,避免出现舆论畸变。无论怎么融合,反映基层实践、传递百姓心声、符合读者需求的融媒体产品才能拥有强大生命力。媒体拥有最直接的传统用户资源和已开发的新媒体用户资源,将这两方面的用户数据打通,深入分析、挖掘其社会价值,通过融合后的媒体去吸引、服务用户,不仅能进一步提升传播效果和社会效益,更是获取用户信任度、忠诚度,引导舆论的最好途径。

习近平总书记强调,要从维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全的高度,加强网络内容建设,使全媒体传播在法治轨道上运行。当前,随着媒体融合的不断推进,视频化、移动化、智能化已成为媒体融合发展的大势所趋,全媒体传播展现出惊人而旺盛的生命力。据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示,截至2018年6月,我国网民规模达8.02亿,其中手机网民规模达7.88亿。随着自媒体的空前发展,呈现出“人人都有麦克风”“所有人对所有人”的新型传播格局。在传统的由主流媒体构建的传播格局中,新闻信息的采编发全过程普遍要经过规范的审校程序,但在全媒体传播时代,为社会筛选信息的媒体中介在流程机制上被削弱,在有些平台简直形同虚设。加之网络所具有的虚拟性、开放性、跨时空性,用户在网络上的言行更加随心所欲,容易逾越法律和道德的限度。然而,互联网不是法外之地。要全面提升技术治网的能力和水平,强化法治意识,推动依法管网、依法办网、依法上网。(作者单位:衡水学院)

(责任编辑:丹微)

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